從3月24日的TFC全球移動(dòng)游戲渠道大會(huì)，百度副總裁張東晨宣布成立百度移動(dòng)游戲平臺(tái)，可以看出百度對(duì)于移動(dòng)游戲市場(chǎng)的志在必得。實(shí)際上張東晨也有這個(gè)底氣，盡管看似只是一個(gè)小小的部門(mén)重組，但新成立的百度移動(dòng)游戲平臺(tái)既有百度多酷和91無(wú)線(xiàn)兩大優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，又有百度貼吧，百度搜索等百度旗下眾多億級(jí)流量入口和用戶(hù)覆蓋支持，再加上李彥宏欽點(diǎn)主力干將張東晨全權(quán)直接指揮，百度移動(dòng)游戲有足夠能力從與現(xiàn)有市場(chǎng)共享“手游”這塊肥肉，2014年手機(jī)游戲市場(chǎng)格局勢(shì)必因?yàn)榘俣鹊膹?qiáng)勢(shì)介入再度大幅改寫(xiě)。

2013以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在手機(jī)游戲中動(dòng)作不斷，其中百度先是以19億美元收購(gòu)91無(wú)線(xiàn)，用重金砸出移動(dòng)游戲渠道的一個(gè)入口，騰訊整合旗下資源全力支持應(yīng)用寶，開(kāi)放騰訊游戲平臺(tái)布局手機(jī)游戲，360通過(guò)手機(jī)助手的強(qiáng)硬推廣在市場(chǎng)上占有率也不可小視，在巨頭紛紛戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移之際，手機(jī)游戲渠道之爭(zhēng)已經(jīng)變成巨頭的戰(zhàn)場(chǎng)，在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，騰訊擁有巨大的用戶(hù)量，穩(wěn)定的熟人社交鏈，而360也具有一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)。合并后的百度移動(dòng)游戲平臺(tái)既有分發(fā)優(yōu)勢(shì)，大數(shù)據(jù)強(qiáng)項(xiàng)也有巨大的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)群體，這也讓這場(chǎng)巨人戰(zhàn)爭(zhēng)變得非常有趣。

2014年騰訊和百度先后高調(diào)加入手機(jī)游戲渠道戰(zhàn)爭(zhēng)，對(duì)于市場(chǎng)先行者360來(lái)講沖擊無(wú)疑是巨大和壓制性的，作為較早進(jìn)入市場(chǎng)的360強(qiáng)于推廣苦無(wú)資源，盡管其在360搜索和360導(dǎo)航等流量入口上進(jìn)行整合推廣進(jìn)行彌補(bǔ)，但是相比擁有強(qiáng)大自有生態(tài)鏈的百度騰訊毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，一方面百度騰訊都擁有遠(yuǎn)超360的用戶(hù)量，另一方面百度騰訊在大數(shù)據(jù)和整合資源上完全壓制后者，可以說(shuō)較早入局的360贏得了一場(chǎng)戰(zhàn)役的局部勝利，但是縱觀(guān)整場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，2014年最大的看點(diǎn)還在騰訊和百度之間，作為手機(jī)游戲市場(chǎng)的大玩家，百度移動(dòng)游戲有著自己的立體化優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)所形成的的立體攻勢(shì)顯然是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的。

在整合措施上，百度多酷游戲與91無(wú)線(xiàn)游戲團(tuán)隊(duì)整合，百度手機(jī)助手和91手機(jī)助手部門(mén)合并，通過(guò)這一舉措百度完成了公司兩大手機(jī)游戲部門(mén)資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，即實(shí)現(xiàn)了百度在手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)上的資源整合，也完成了百度91兩大應(yīng)用分發(fā)上的整合，這一部門(mén)整合不僅局限在表面，CP和發(fā)行最直接的好處就是今后找百度對(duì)接無(wú)需區(qū)分百度和91，在2014年精品IP年的大趨勢(shì)下，渠道需要以最有姿態(tài)吸引優(yōu)質(zhì)IP，而百度91的部門(mén)整合降低了產(chǎn)品接入難度，增強(qiáng)了產(chǎn)品推廣效果，顯然這是CP最愿意看到的局面。減低對(duì)接難度僅僅是一個(gè)開(kāi)胃菜，百度移動(dòng)游戲平臺(tái)整合的重頭戲才剛剛開(kāi)始。

百度不缺用戶(hù)，缺少的是調(diào)動(dòng)自己的資源來(lái)引入這些潛在的用戶(hù)，伴隨此次平臺(tái)整合和資源傾斜，百度移動(dòng)游戲平臺(tái)借助百度搜索，百度移動(dòng)搜索，HAO123等流量入口進(jìn)行手機(jī)游戲推廣實(shí)現(xiàn)了旗下優(yōu)質(zhì)渠道入口的完全覆蓋，對(duì)于接入百度移動(dòng)游戲平臺(tái)的游戲而言，自己的簡(jiǎn)單接入換來(lái)的是百度360度無(wú)死角的用戶(hù)送達(dá)，盡管同樣擁有巨大量的市場(chǎng)占有，但是顯然360手機(jī)助手并不具備這一優(yōu)勢(shì)，這種用戶(hù)量級(jí)的領(lǐng)先，CP和發(fā)行都能夠看到和體會(huì)到。除了不缺用戶(hù)，百度同樣也是最懂用戶(hù)的，百度擁有自己作為搜索引擎的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，此前有數(shù)據(jù)顯示百度搜索的無(wú)線(xiàn)應(yīng)用下載量每季增長(zhǎng)了50%，百度搜索作為一個(gè)低調(diào)的分發(fā)平臺(tái)在整個(gè)百度的分發(fā)體系中占據(jù)不可忽視的比重，并且與百度助手分發(fā)模式相輔相成，形成了百度獨(dú)有的雙分發(fā)模式。

百度移動(dòng)游戲的另一大優(yōu)勢(shì)就是旗下優(yōu)質(zhì)入口結(jié)合形成的對(duì)手機(jī)游戲用戶(hù)的立體化宣傳攻勢(shì)，百度通過(guò)整合旗下各自為戰(zhàn)的多酷游戲和91游戲所成立百度移動(dòng)游戲平臺(tái)，降低接入門(mén)檻的同時(shí)，百度移動(dòng)游戲平臺(tái)融合了多酷豐富的運(yùn)營(yíng)**經(jīng)驗(yàn)實(shí)力和91游戲強(qiáng)大的渠道分發(fā)實(shí)力。對(duì)于自己的用戶(hù)，百度有自己的手機(jī)游戲垂直門(mén)戶(hù)口袋巴士和18183的媒體資源來(lái)給自己做渠道發(fā)聲以及服務(wù)用戶(hù)，百度音樂(lè)，百度視頻的引入也能夠立體化百度移動(dòng)游戲平臺(tái)在游戲推廣上的效果，但是僅僅這些顯然并不足以令百度脫胎換骨，百度貼吧的引入實(shí)現(xiàn)了百度用戶(hù)體系的社交化和手機(jī)游戲的精準(zhǔn)定位運(yùn)營(yíng)，百度貼吧作為百度的拳頭產(chǎn)品擁有超過(guò)6000萬(wàn)的日活躍用戶(hù)，并且這些用戶(hù)都有著非常明晰的愛(ài)好屬性和彼此之前強(qiáng)烈的社交屬性，百度移動(dòng)游戲平臺(tái)此次整合的最大亮點(diǎn)也恰恰來(lái)源于此，百度貼吧資源的引入最終實(shí)現(xiàn)了百度移動(dòng)游戲平臺(tái)的生態(tài)閉環(huán)，這主要?dú)w功與百度貼吧天然適合游戲推廣投放，游戲精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)和游戲玩家社交鏈的多重功效，不同與騰訊所主打的熟人社交鏈打通休閑游戲命門(mén)，百度貼吧這種基于用戶(hù)愛(ài)好所形成的泛社交更適合中重度游戲的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與推廣。

TFC會(huì)場(chǎng)上我們看到作為BAT三巨頭之一的百度降低了姿態(tài)，百度多酷和91的部門(mén)不僅僅降低了接入門(mén)檻這么簡(jiǎn)單，在手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)方面各自有著非常豐富的經(jīng)驗(yàn)的雙方給新成立的百度移動(dòng)游戲平臺(tái)大大加分，我們可以看到不同與其他渠道在游戲運(yùn)營(yíng)上的一成不變，百度在手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)上有自己獨(dú)到的手段讓游戲發(fā)行更接地氣，除了線(xiàn)上立體化覆蓋的游戲推廣外，百度移動(dòng)游戲平臺(tái)也非常擅長(zhǎng)接地氣的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣和線(xiàn)上賽事等定制化產(chǎn)品傳播，顯然在渠道競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的當(dāng)下，差異化的渠道運(yùn)營(yíng)是百度的一大亮點(diǎn)，并且這條路，百度越發(fā)得心應(yīng)手，百度、91傳統(tǒng)的品牌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，組合在一起優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，絕非1+1=2這么簡(jiǎn)單。

百度移動(dòng)游戲除了上面所講不同與傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢(shì)之外，有一點(diǎn)值得玩味，我們可以注意到此次百度委任副總裁張東晨親自?huà)鞄洶俣纫苿?dòng)游戲負(fù)責(zé)人職務(wù)，作為百度李彥宏的嫡系的張東晨出任此職，不僅顯示百度對(duì)于手機(jī)游戲市場(chǎng)的格外重視，曾負(fù)責(zé)百度戰(zhàn)略合作團(tuán)隊(duì)的張東晨也非常善于整合百度內(nèi)外部資源，搭建戰(zhàn)略合作平臺(tái)，顯然百度多酷和91的整合也出自其手筆，實(shí)際上對(duì)于百度旗下多酷和91無(wú)線(xiàn)的整合早在在百度收購(gòu)91無(wú)線(xiàn)之后即以悄然展開(kāi)，在去年年末，時(shí)任百度多酷董事長(zhǎng)兼CEO的張東晨就公開(kāi)表示2014年百度移動(dòng)游戲的關(guān)鍵詞就是“整合、統(tǒng)一、精耕、扶植”。顯然對(duì)于百度移動(dòng)游戲的布局，張總胸有定局，2014年以來(lái)百度也加快了對(duì)91無(wú)線(xiàn)的高層換血和業(yè)務(wù)對(duì)接整合也證實(shí)了百度的整體思路，因此TFC上宣布整合只不過(guò)是這一政策實(shí)施結(jié)果的水到渠成。就像前面所說(shuō)手機(jī)游戲渠道之戰(zhàn)已然變身巨人之戰(zhàn)，良帥強(qiáng)軍的百度移動(dòng)游戲也正是2014年手游市場(chǎng)上最具戰(zhàn)力的生力軍。

良帥強(qiáng)軍 2014手游格局已明了

百度此番將移動(dòng)游戲放到公司戰(zhàn)略高度，李彥宏愛(ài)將張東晨直接掛帥，百度移動(dòng)游戲平臺(tái)整合了百度多酷和91無(wú)線(xiàn)的渠道分發(fā)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提供百度搜索，百度貼吧等一系列優(yōu)質(zhì)流量入口來(lái)形成的立體化攻勢(shì)，百度移動(dòng)游戲平臺(tái)將單純依靠傳統(tǒng)渠道入口的360等分發(fā)渠道甩在身后，而百度自有的泛社交用戶(hù)群體也讓百度移動(dòng)游戲平臺(tái)有實(shí)力和騰訊在移動(dòng)游戲市場(chǎng)分羹，2014年移動(dòng)游戲市場(chǎng)大戰(zhàn)的參戰(zhàn)者已經(jīng)就位，但結(jié)局已經(jīng)非常明顯。唯一留有懸念的是，百度與騰訊，誰(shuí)能夠成為這一市場(chǎng)新的王者。