智能手機(jī)游戲全球市場五大區(qū)域分析

為什么會(huì)出現(xiàn)這一情況?DeNA進(jìn)行了3年以上的全球化研究，并透過守安功發(fā)布了研究結(jié)果：全球市場被劃分為五個(gè)不同的游戲發(fā)行區(qū)域，分別是北美/歐洲、中國、日本、南韓和其他地區(qū)，每個(gè)區(qū)域各有特色，游戲企業(yè)不能僅依靠游戲打入其他市場，必須要在各大區(qū)域挖掘很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)合作伙伴，并保持良好的關(guān)系。守安功在會(huì)上對(duì)全球四大主要游戲發(fā)行區(qū)域進(jìn)行了詳細(xì)的解讀：

【北美和歐洲市場】文化統(tǒng)一，單機(jī)歷史游久，巨大的市場使他們?nèi)匀粓?jiān)持主機(jī)游戲的開發(fā)，并且擁有成熟的營銷方法。US市場相對(duì)較為開放，制作智能手機(jī)游戲的的企業(yè)較少，比較能夠接受海外游戲，DeNA旗下的“巴哈姆特之怒”、“熱血兄弟”和“MARVEL”等游戲均在美國取得數(shù)百萬美元/月的收入。這意味著，亞洲CP在北美與歐洲市場擁有很多的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，但CP必須學(xué)會(huì)協(xié)同美國團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)營及市場推廣;

【中國市場】擁有長期PC在線游戲歷史，能夠接受廣泛的文化，例如JP動(dòng)畫和電影，同時(shí)也擁有非常獨(dú)特的安卓生態(tài)系統(tǒng)，本地CP很多，網(wǎng)絡(luò)速度較差。外來游戲企業(yè)想要進(jìn)入中國市場，需要完全本地化，不僅是產(chǎn)品，而且是操作團(tuán)隊(duì)。以DeNA進(jìn)入中國市場的幾款游戲?yàn)槔瑑H添加新卡就進(jìn)入中國市場的“三國征途”，市場表現(xiàn)較差，而“熱血兄弟”針對(duì)中國玩家喜好添加新事件后，收入到達(dá)數(shù)百萬RMB/月，而完全采用中國團(tuán)隊(duì)，并針對(duì)中國市場開發(fā)的《NBA夢(mèng)之隊(duì)》，收入達(dá)到數(shù)千萬RMB/月。今后DeNA將會(huì)參考此次成功經(jīng)驗(yàn)，從海外引進(jìn)產(chǎn)品時(shí)也充分考慮本地化操作;