動漫改編手游，雖然只是從原本的電視TV搬運到手機或平板設(shè)備，但是改變的不僅是動漫的展現(xiàn)方式，更關(guān)鍵核心的流程在于IP歸屬以及操作問題。對于IP的歸屬，國內(nèi)也已糾紛不斷，從金庸先生狀告大掌門，再到捕魚達人的版權(quán)歸屬，雖然大部分的官司都是以和解不了了之，但也恰恰說明了國內(nèi)正在繁衍出一股不良的“山寨風(fēng)”。

從國內(nèi)對IP意識薄弱到加強的覺醒，到日本IP意識氛圍的嚴謹性，再放觀望歐美市場對于自產(chǎn)動漫游戲成熟化運作，都在循序漸進的對自家產(chǎn)品的IP利用，但是對于IP的利用以及動漫的移植復(fù)刻，讓這個年輕化的手游市場已經(jīng)日益凸顯衰退，這其中遇到了怎樣的問題，同時在IP改編的道路上緣何經(jīng)歷了一個從爆發(fā)到急速衰退的戲劇性變化，這些都是耐人尋味，下面就且聽筆者娓娓道來。

國產(chǎn)動漫IP快速爆發(fā)年 跟風(fēng)搬運復(fù)刻山寨屢見不鮮

2013年是手游行業(yè)的爆發(fā)年，更是動漫IP改編的火速增長期，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，離不開政府的鼓勵與扶持政策，讓原本蕭條的國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在2013年呈現(xiàn)井噴式的速度上漲，原本在國人的印象中只有兒童關(guān)注的動畫，利用手游的特殊操作與延展性，改變了原本動畫受眾面的單一狹隘性。廠商融合了手游與動漫的特質(zhì)后，變?yōu)槔仙俳砸说氖钟巫髌?，對于原本蕭條的動漫市場來說是好的跡象。

對于經(jīng)典的系列動漫IP改編來說，可謂是樣式繁多，尤其是對于金庸系列的翻新與利用，更是達到了空前的鼎盛時期。在2013年中，異常火爆金庸系列改編中，由搜狐暢游出品的《神雕俠侶 (預(yù)訂)》在剛上架不久，市場份額輕松突破千萬，游戲價格以免費為主、搭配內(nèi)購的消費。對于武俠迷來說，真正能夠吸引到眼光的莫過于精細的畫面處理，武俠風(fēng)情的游戲場景設(shè)置，更關(guān)鍵在于是否擁有著作權(quán)的字樣，作為一款武俠類的手游，拿到了金庸先生的改編權(quán)，就先杜絕了山寨風(fēng)與肆意更改內(nèi)容的惡習(xí)，對于一般玩家來說或許是無所謂的事情，但是對于原作者與鐵桿的粉絲，出于一份對于原作的尊重，更是讓鐵桿的粉絲們不會乘興而來敗興而歸。

在筆者觀察《神雕俠侶》的排名數(shù)據(jù)后，讀出了一個重要的信息，一般武俠風(fēng)格的游戲如果在畫面與設(shè)定上穩(wěn)妥的情況下，基本會占據(jù)IOS榜單前列，加上游戲的內(nèi)購情況設(shè)定趨于理性，玩家的受眾面與下載量雙管齊下，都會穩(wěn)中有升，不會在短時間內(nèi)出現(xiàn)斷層性的排名下滑。從這里不難看出鐵桿粉絲這一特殊群體，對這一類游戲保持著較高的忠誠度，在原本擁有著作改動權(quán)的情況下，從游戲的研發(fā)到宣傳，順便節(jié)約了廠商的宣傳成本。

山寨一款游戲，從“換皮”、“借鑒”再到游戲名字的稍作“改動”，看似走的是一條自我創(chuàng)新的道路，其實是自取滅亡，再加上國內(nèi)的動漫IP改編無外乎資源太少。在進入APP STORE看下暢銷排行榜榜單，觀看下排行數(shù)據(jù)就已說明問題，在排行榜前五十位的排名中，悄然的出現(xiàn)了火影忍者系列、FF系列等，廠商均為國內(nèi)，游戲的UI為經(jīng)典動漫人物。拿著日本的“免費”版權(quán)，利用玩家原本出于動漫的熱情，實則游戲的本質(zhì)與動漫毫無關(guān)系，掛羊頭賣狗肉。國內(nèi)無良廠商做的事情，看似快速發(fā)展撈到快錢，山寨搬運移植抄襲，對IP的法律意識淡薄，都會讓動漫IP改編提早進入洗牌期，缺乏自主創(chuàng)新的研發(fā)能力，原本的借鑒已淪為山寨抄襲，市場否還能健康持續(xù)下去，都需要深思熟慮。

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動漫IP改編過度開發(fā) 本土玩家提前進入疲勞期

作為動漫產(chǎn)業(yè)大國，日本一般留給國人的印象多以美輪美奐的畫面，寫實風(fēng)格加已不同程度的夸張，構(gòu)成了獨具特色的日漫文化。在經(jīng)典的日系動漫作品中，如《七龍珠》、《海賊王》、《圣斗士星矢》等系列均被改編為手游，但是這些經(jīng)典火爆的作品在上架后，并未出現(xiàn)井噴式的下載量以及較高的排名，反而萎靡不振，只是在發(fā)行到研發(fā)前期吸引了眾多的粉絲關(guān)注，前期蓄力十足，后期排名基本均會出現(xiàn)快速下滑。

在筆者觀察日本的IOS游戲付費排行榜上，在前十位的排名中，本土的動漫改編手游寥寥無幾，排名第八位作品《The Amazing Spider-Man 2 》，游戲的IP歸屬為美國著名的漫畫制作公司漫威，游戲的改編權(quán)為著名的游戲軟件開發(fā)公司Gameioft，在改編蜘蛛俠2之后，不僅是延伸了原作中蜘蛛俠的飛天入地，更是與手機平板產(chǎn)品的玩法創(chuàng)新延伸，觀察近5個月的排名數(shù)據(jù)，就不難看出對于長期封閉性的日本玩家，在看膩了小人物的日系漫畫風(fēng)后，上手操作此款游戲必定是新鮮感十足。

對于《The Amazing Spider-Man 2 》在日本本土市場上取得的成功，與其說是廠商的巧奪天工，更不如理解為日本本土玩家對于自家的游戲已提早進入疲勞期，在每天都會接觸動漫作品的問世下，尤其是對于經(jīng)典火爆的動漫作品，廠商更是不可能放過機會，對于火爆的作品稍作改動，紛紛換皮搬運移植手游端。在2011年播出的動漫《戰(zhàn)國少女》，題材為穿越時空的戰(zhàn)國動畫，收視率更是單集刷新了鋼之煉的記錄，火爆情況足以看出。動漫的火爆促使手游在改編時已形成一定的關(guān)注度，這對于廠商來說在宣傳成本上，省了一筆不小的開銷。作品改編為休閑類彈珠游戲，日本著名的游戲開發(fā)公司CommSeed Corporation 在研發(fā)制作上，延續(xù)了在畫面上絢麗可愛，還原動漫中的角色特性，角色設(shè)計上與原作如出一轍，在上線后迅速占據(jù)IOS游戲付費榜的前列，游戲從剛上線位居榜首，不到3個月的光景出現(xiàn)斷層式的下滑，迅速跌落至544名，說明本土玩家對于動漫改編的產(chǎn)品，短時內(nèi)出現(xiàn)熱情，但新鮮感一過，游戲基本都會出現(xiàn)迅速跌落低谷期的尷尬。

日系動漫改編手游后，玩家粉絲抱著極大的熱情予以期待，但是廠商在改編手游后，未做到物盡其用，手握動漫作品IP，但未作出對手游改編后的合理利用，以及在延伸手機或平板設(shè)備上的玩法創(chuàng)新，這對經(jīng)典的動漫作品和玩家來說，在做原本作品中經(jīng)典記憶的傷害，對于廠商來說更是略顯可惜，手握原版版權(quán)，但是未真正利用到經(jīng)典動漫的核心本質(zhì)，原本好動漫未發(fā)揮出好的效果。

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對待動漫IP改編精細嚴謹 歐美市場的成熟化運作

相對于國內(nèi)對于動漫IP的意識薄弱，日系動漫IP的過度開發(fā)利用，歐美動漫作品的開發(fā)利用可謂是精工細作。被成功改編為手游的作品，基本不會存在過度開發(fā)的現(xiàn)象，在游戲的設(shè)計開發(fā)，保留了原本作中的水準。

在去年火爆的電影動畫《冰雪奇緣》，作為出品商迪斯尼，同步出品了同名游戲，游戲以三消類的休閑玩法，游戲在13年11月份上線后，直至今日位居榜單前列，從未跌出榜單。從數(shù)據(jù)就不難看出，對于電影的成功，手游的推出更可謂是錦上添花，作為一款免費類的手游，從上線的位居榜首，到今天維持在18名的位置，一款游戲的成功不亞于直觀的數(shù)據(jù)。

歐美對于動漫IP的改編嚴謹規(guī)范化操作，堅決杜絕出現(xiàn)山寨風(fēng)的不良現(xiàn)象，對版權(quán)的注重、法律的健全，都對動漫IP改編手游營造出了一種良好的健康氛圍。

市場初現(xiàn)衰退飽和現(xiàn)象 審時度勢才是硬道理

雖然日系有著嚴謹?shù)陌鏅?quán)問題，在游戲的發(fā)行以及運作上，規(guī)范化的制作流水線。但是對于日益飽和的手游市場，過度開發(fā)的日系動漫，過早的出現(xiàn)衰退現(xiàn)象，對于國內(nèi)的廠商已然敲響了警鐘，如果國內(nèi)廠商再不主旨創(chuàng)新的研發(fā)，今日系手游遭遇的尷尬局面，就是明天的國內(nèi)動漫手游。歐美的成熟化手游，對于游戲的精品開發(fā)，并未出現(xiàn)過度開發(fā)或者山寨的局面，精品制作動漫手游，對于國內(nèi)的廠商來說，有很多值得借鑒學(xué)習(xí)的地方。

國內(nèi)廠商的跟風(fēng)炒作，對版權(quán)的法律意識可有可無的狀態(tài)，隨意借鑒抄襲爆款手游，對于整個行業(yè)來說，都不是一種好的跡象，如何改變這些現(xiàn)象，改變小公司作坊式的搬運制作，讓市場進入一種良性健康的發(fā)展，借鑒日系與歐美的成熟市場化運作根基打穩(wěn)，才不至于讓游戲死的太快，可持續(xù)性的健康發(fā)展。

不過說回來，國內(nèi)盜版風(fēng)氣已盛行多年，一款游戲的火爆程度光景再好不過半年，對于就圖一樂子的小伙伴們來說，無所謂版權(quán)和正版歸屬的問題，只要能玩的樂呵一下就得了。但是牽扯到游戲的收藏以及忠誠度上面，尤其是鐵桿的粉絲來說，這是至關(guān)重要的。對于國內(nèi)已經(jīng)拿到IP的廠商來說，在游戲的改編會有一定的話語權(quán)，但是對于未拿到IP的廠商，做起來還是如履薄冰。再說，日系與歐美的動漫版權(quán)對于國內(nèi)廠商，并不是那么好拿到的，至于怎么越過這些坎兒，就看廠商們怎么理解這個IP的概念了。