通過(guò)《Anipang2》了解一下韓國(guó)國(guó)民游戲養(yǎng)成記
國(guó)民游戲的概念在韓國(guó)可以說(shuō)是深入人心,雖然其基數(shù)并不大,但是同樣也是足夠證明開發(fā)和發(fā)行的實(shí)力了。本文就通過(guò)Sundaytoz《Anipang2》的成功來(lái)了解一下韓國(guó)國(guó)民游戲養(yǎng)成記。
韓國(guó)國(guó)民級(jí)三消游戲《Anipang22》上線沒多久下載就突破了1000萬(wàn),創(chuàng)造了最快破千萬(wàn)下載的新紀(jì)錄。
在這里也是先給各位歐巴簡(jiǎn)單介紹一下韓國(guó)的概況:韓國(guó)人口5000萬(wàn),智能手機(jī)用戶超過(guò)3500萬(wàn),其中安卓和iOS的占有比例約為9:1。對(duì)于一款游戲想要下載破1000萬(wàn),可以說(shuō)這個(gè)在中國(guó)很容易。但在韓國(guó),游戲下載破千萬(wàn)了就意味著有近1/3的智能手機(jī)用戶都下載過(guò),這也是韓國(guó)“國(guó)民游戲”這一稱呼的由來(lái)。
言歸正傳,相信業(yè)內(nèi)人士都知道,《Anipang2》是第一款通過(guò)Kakao平臺(tái)獲益的手游,也是打開了韓國(guó)Kakao時(shí)代的最大功臣,和國(guó)內(nèi)的《天天愛消除》非常相似。
《Anipang2》的成功,在很多人看來(lái)是必然的:有著Kakao龐大的用戶群體支持,同時(shí)又是韓國(guó)第一款社交類的休閑游戲。《Anipang2》在2012年7月份上線,上線后幾乎每個(gè)月流水都超過(guò)5000萬(wàn)RMB,而《Anipang2》的開發(fā)者也憑借這款游戲成功上市。
通過(guò)《Anipang2》在Kakao平臺(tái)成功的例子,在之后上線kakao平臺(tái)的游戲數(shù)量也是直線上升。目前每周至少5-10款游戲上線,多的時(shí)候甚至有20多款。各個(gè)韓國(guó)中小開發(fā)者都是處于排隊(duì)等上線的狀態(tài),在這樣的情況下,中國(guó)的開發(fā)者想要上Kakao平臺(tái)要苦等6個(gè)月才能知道是否可以上線而已。
當(dāng)所有人都認(rèn)為只要上看kakao平臺(tái)就可以坐等賺錢的時(shí)候,2012年年末Kakao平臺(tái)上線游戲出現(xiàn)了生命周期極短的致命傷,通過(guò)Kakao平臺(tái)上線的游戲生命周期都只有3個(gè)月左右。而且由于游戲數(shù)量眾多,之前都不需要推廣的游戲,現(xiàn)在因?yàn)橛脩籼稚?,還要再花費(fèi)一大筆推廣費(fèi)用。
就是處在這種慘烈的環(huán)境中,《Anipang2》依然保持者收益第一的成績(jī),不得不說(shuō)有運(yùn)氣果然也是實(shí)力的一種表現(xiàn),當(dāng)然這與Sundaytoz完善的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃也是有直接關(guān)系的。在《Anipang2》上線7個(gè)多月時(shí),也就是2013年2月份,Sundaytoz推出了第二款游戲:《Anipang2 連連看》。但是鑒于此期間Kakao平臺(tái)游戲競(jìng)爭(zhēng)特別激烈,Sundaytoz也是非常擔(dān)心《Anipang2 連連看》是否能像《Anipang2》一樣成功。出于這種擔(dān)心,Sundaytoz采用了品牌和交叉式雙重推廣方式:在《Anipang2》以廣告形式推廣《Anipang2 連連看》,同時(shí)《Anipang2》游戲內(nèi)還開通了與《Anipang2 連連看》互通道具的活動(dòng),使用其中一款游戲內(nèi)的道具時(shí)都能得到另外一款游戲的相應(yīng)道具。而從名字也不難看出,《Anipang2 連連看》完全是也是在借《Anipang2》的品牌效應(yīng)。在這種交叉式推廣模式下,僅1天《Anipang2 連連看》就獲得了100多萬(wàn)的下載,迅速攀升到了營(yíng)收榜Top30。同時(shí)《Anipang2》也因?yàn)樵撃J街匦抡一亓撕芏嗔魇У挠脩簦瑺I(yíng)收榜也長(zhǎng)久保持在第一位。
在《Anipang2》上線運(yùn)營(yíng)18個(gè)月的時(shí)候,Sundaytoz推出了《Anipang22》。在品牌效應(yīng)的影響下,加上到位的推廣、運(yùn)營(yíng),游戲上線很快就突破了1000萬(wàn)下載。雖然Sundaytoz推出的第二代產(chǎn)品是成功的,但是其他游戲在推出第二代時(shí)候還是需要特別謹(jǐn)慎,如果上線時(shí)機(jī)掌握不好,很可能導(dǎo)致品牌的持續(xù)性和用戶的轉(zhuǎn)化降低而造成巨大損失。
6月3日Sundaytoz表示,《Anipang22》是今年上線Kakao平臺(tái)游戲中唯一突破1000萬(wàn)下載的。到目前為止《Anipang2》《Anipang2 連連看》《Anipang22》累積下載人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn),DAU是430萬(wàn)。為了慶祝這一成績(jī),Sundaytoz將會(huì)舉行為期6天的送咖啡和游戲道具活動(dòng)。
總結(jié):一款游戲的成功是一點(diǎn)一滴積累出來(lái)的。雖然《Anipang2》的一路走來(lái)好運(yùn)不斷,但不能否認(rèn)的是,其能維持住這種成功,并且有效利用從而無(wú)限擴(kuò)大戰(zhàn)績(jī),這就是也是所謂的實(shí)力。要知道,雖然運(yùn)氣是實(shí)力的一部分,但也僅僅是一部分而已。通過(guò)眾多國(guó)民游戲不難看出,一款成功的游戲必須要做到:用戶需求放到第一位,保證更新頻率,能找到適合自身的推廣方式,能深度挖掘數(shù)據(jù),并且擁有豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。只有這樣專注于每款游戲,才能有更多的國(guó)民級(jí)游戲誕生。更多相關(guān)信息,敬請(qǐng)關(guān)注游戲鳥手游網(wǎng)新聞。
以上就是通過(guò)《Anipang2》了解一下韓國(guó)國(guó)民游戲養(yǎng)成記全部?jī)?nèi)容,希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊,歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。-
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