今年E3展期間，移動(dòng)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)App Annie聯(lián)合IDC，發(fā)布了一份標(biāo)題為《游戲與好萊塢——跨媒體開(kāi)發(fā)的甜頭與陷阱》的報(bào)告，對(duì)跨渠道娛樂(lè)產(chǎn)品的流行趨勢(shì)進(jìn)行研究，以在iOS、古哥

Play、家用主機(jī)和PC平臺(tái)上最賣座的電影改編游戲為主要研究對(duì)象。

2000-2013年，前10款最賺錢的改編自電影的游戲

視頻游戲產(chǎn)業(yè)與領(lǐng)先的好萊塢電影/電視劇制作工作室之間的關(guān)系長(zhǎng)期存在。App Annie和IDC的特別報(bào)告指出，雖然游戲與電影/電視劇產(chǎn)品研發(fā)流程和盈利模式不同，但近幾年來(lái)，同為支持性?shī)蕵?lè)產(chǎn)業(yè)的兩者之間關(guān)系越來(lái)越錯(cuò)綜復(fù)雜。例如，2000年至今，至少有24款熱門視頻游戲被改編為電影——比20世紀(jì)90年代的數(shù)據(jù)大幅上升，但時(shí)下流行的免費(fèi)游戲模式，仍與好萊塢經(jīng)典的三幕戲劇結(jié)構(gòu)格格不入。

2014年第一季度，在iOS應(yīng)用商店和古哥 Play數(shù)字商店內(nèi)，游戲下載占據(jù)總體應(yīng)用下載量的近40%。與2013年第一季度相比，古哥 Play當(dāng)季度收入增長(zhǎng)2.5倍，而iOS應(yīng)用商店當(dāng)季度收入也比去年同期增長(zhǎng)了1.7倍。報(bào)告據(jù)此稱，橫跨多屏幕的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品改編將迎來(lái)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇空間。

報(bào)告指出，越來(lái)越多跨娛樂(lè)品牌和發(fā)行商涉足移動(dòng)領(lǐng)域，開(kāi)始將熱門電影和電視劇改編為移動(dòng)游戲。在這方面,過(guò)去今年表現(xiàn)出色的公司包括:迪士尼(代表作《冰雪奇緣》《怪獸大學(xué)》、Gameloft(《鋼鐵俠3》《神偷奶爸》)、Kabam(《速度與熱血6》《霍比特人：王國(guó)》)以及Rovio(《憤怒的小鳥(niǎo)：星球大戰(zhàn)2》《憤怒的小鳥(niǎo)里約篇》)。

在改編自熱門電影的移動(dòng)游戲中，城建、解密、無(wú)盡跑酷和卡牌對(duì)戰(zhàn)類游戲最多。下載量前15的跨域改編游戲中，基于動(dòng)畫(huà)電影或電視劇的多達(dá)8款;而在收入最高的前15款跨媒體游戲中，5款改編自電視劇。報(bào)告指出，對(duì)于動(dòng)畫(huà)片和電視劇來(lái)說(shuō)，改編游戲正逐漸演變?yōu)橐环N愈發(fā)重要的營(yíng)銷方式。App Annie預(yù)計(jì)，在未來(lái)幾年里，越來(lái)越多熱門電視劇和電影將引入雙屏幕互動(dòng)體驗(yàn)。

另一方面，《Turbo Racing League》《機(jī)械戰(zhàn)警》《鋼甲鐵拳世界：機(jī)器人拳擊》(Real Steel

World Robot Boxing)等游戲的成功表明，即便某部電影票房平庸，由它改編而來(lái)的移動(dòng)游戲仍有可能走紅。2013年-2014年初，《鋼甲鐵拳世界》下載表現(xiàn)不俗——而其同名電影早在2011年就已上映。

“本報(bào)告的要點(diǎn)是:票房和評(píng)分不再是評(píng)判一部電影或電視劇是否成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。”App Annie首席執(zhí)行官Bertrand Schmitt說(shuō)。“要想實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化，擁有更多用戶并延長(zhǎng)其生命周期，任何一名娛樂(lè)產(chǎn)品營(yíng)銷人員都需要認(rèn)真考慮移動(dòng)策略。而這不僅僅是指用電影名稱為某款解密游戲‘冠名’，因?yàn)殡S著電影和游戲制作技術(shù)進(jìn)步，用戶的期望值也在上升。”

據(jù)報(bào)告顯示，在家用主機(jī)和PC游戲領(lǐng)域，由漫畫(huà)、小說(shuō)、實(shí)體玩具、電影或電視劇改編的游戲，在收入和口碑方面都比由游戲改編的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)其他分支產(chǎn)品更成功。

“過(guò)去10年間,好萊塢電影與視頻游戲的收入對(duì)比正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,這個(gè)趨勢(shì)很有可能持續(xù)下去。”

IDC游戲研究總監(jiān)劉易斯·沃德表示。“事實(shí)上，至2020年，美國(guó)視頻游戲軟件和服務(wù)的總體收入規(guī)模，將超過(guò)電影相關(guān)產(chǎn)品的總收入。這一趨勢(shì)已經(jīng)催生了一批有趣的跨媒體公司，我們也將在未來(lái)幾年里看到更多跨媒體大作出爐。”更多相關(guān)信息，敬請(qǐng)關(guān)注游戲鳥(niǎo)手游網(wǎng)新聞。