據(jù)咨詢和分析公司Forrester Research最近的調查顯示，玩家對于游戲內(nèi)廣告的厭惡程度超過了網(wǎng)站或者視頻中的廣告。該報告是受到移動廣告公司Tapjoy委托而發(fā)布的，據(jù)調查顯示，74%的用戶認為游戲內(nèi)廣告惹人煩，而網(wǎng)頁的橫幅廣告以及游管視頻廣告遭玩家厭惡的比例是65%。實際上，F(xiàn)orrester公司發(fā)現(xiàn)，40%的智能機玩家認為出現(xiàn)在手游里的廣告品牌和產(chǎn)品對于游戲的影響是負面的，但如果市場營銷者因為廣告而給玩家游戲內(nèi)獎勵的話，這個比例就大幅下降了。

消費者對廣告的態(tài)度以及對應玩家比例圖

獎勵玩家看廣告有很多方式。如果玩家觀看了一個30秒的廣告，有些游戲會給玩家提供內(nèi)容解鎖?；蛘呷绻悄軝C玩家通過廣告連接而下載了新應用，他們可能會獲得特殊的虛擬物品。玩家們對于游戲內(nèi)獎勵十分歡迎，調查顯示74%的消費者會留下電子郵件來交換一些虛擬物品，超過半數(shù)的玩家會為此透露自己的性別、年齡以及民族信息。

Tapjoy首席市場營銷官Peter Dille在一個聲明中說，“消費者們不僅接受有獎勵的廣告，他們還非常喜歡，F(xiàn)orrester進行的這個調查就顯示了其中的原因。消費者們希望對自己的游戲體驗多一些控制，選擇一些有獎勵的廣告進行參與，而有獎勵的廣告也推動了品牌的影響力增長”。

雖然免費游戲主導了手游領域，但很多人把都把廣告當作是意外因素，并沒有作為收入的主要渠道之一，但這種模式的確養(yǎng)活了很多應用。免費游戲設計通常會用很多方式給玩家壓力，以此鼓勵他們進行消費，可能很多開發(fā)商不愿意使用廣告也是因為這個原因。有獎廣告會讓人覺得開發(fā)商在做交易。

Dille說，“有獎勵的IAP廣告考慮到了移動設備的個體性以及使用方式的不同思維，有獎廣告尊重了用戶們在廣告生態(tài)系統(tǒng)中的地位，所以這樣的廣告通常會帶來更好的品牌影響力和更高的參與度，比任何形式的廣告都有效率”。