手游上市潮美國折戟 聯(lián)眾游戲?qū)⒏跋愀凵鲜?/h1>

作者：黑暗之心 發(fā)布時間：2023-09-05 01:09:35

6月23日消息，據(jù)財華社資料顯示，創(chuàng)立16年的在線游戲開發(fā)商及運營商聯(lián)眾國際將于6月30日在港交所上市，股票代碼為06899。

聯(lián)眾將發(fā)行1.96億股股份，其中1960萬股股份于香港發(fā)售，另1.764億股股份用于國際配售。發(fā)行價區(qū)間為每股3.7港元至4.8港元，每手1000股。取發(fā)行區(qū)間中位數(shù)每股4.25 港元，此次全球發(fā)售所得款項凈額估計約為7.6億港元。

聯(lián)眾此次募資將用作以下用途：約三成用于優(yōu)化及擴大公司網(wǎng)絡(luò)游戲組合及進一步改善公司的游戲開發(fā)引擎、數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)及云技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施;約二成用于購買游戲的知識產(chǎn)權(quán)及分銷權(quán)限;約25%用于舉辦在線及線下綜合游戲錦標(biāo)賽以及增加其他廣告與促銷活動;約15%用于投資或收購專注移動游戲的獨立游戲開發(fā)商;其余一成用于補充公司的營運資本及其他一般企業(yè)目的。

截至今年3月31日，聯(lián)眾 PC游戲的累計注冊玩家達3.96億，移動游戲的累計注冊玩家達5100萬名。

聯(lián)眾董事長楊慶表示，聯(lián)眾歷史上曾經(jīng)營過多人游戲，但之后決定專注做游戲，因為此行業(yè)潛力較大，不必擔(dān)心游戲會過時，且用戶交互度高，加之聯(lián)眾有十幾年開發(fā)運營游戲的經(jīng)驗，故對發(fā)展有信心。他稱，招股書中提到的年利潤保證8000萬元，也有信心做到，今年首季的股東應(yīng)占溢利已達3000萬。

他指出，聯(lián)眾將注重移動端貨幣化，即加大移動端業(yè)務(wù)及收入占比。2013年，聯(lián)眾的毛利率按年下跌6.9個百分點至66.2%，今年首季的毛利率按年下降2個百分點至66.6%，楊慶對此表示，因來自移動運營商的收入增多，占比擴大，而此部分收益的分成較多，因此拖累毛利率。但他稱，未來可保持現(xiàn)有的毛利率水平，因移動端收入增多，亦會帶動整體收入的增加。

他還稱，移動游戲剛推出時全部免費，待培育好用戶群及其使用習(xí)慣，用戶粘性與交互度上升后，再開始收費。楊慶稱，現(xiàn)時PC端的付費率為3.3%，移動端則為1.8%。

聯(lián)眾此次上市的獨家保薦人富瑞代表蘇偉對此表示，雖然現(xiàn)時的付費率較同行博雅互動(00434-HK)為低，但因移動端剛開始開放付費，所以增長空間較大。他稱，博雅互動的收入結(jié)構(gòu)中，德州撲克占比約85%，而聯(lián)眾旗下游戲則無一款收入占比超30%，面臨風(fēng)險較小。他強調(diào)，面對同行的激烈競爭，聯(lián)眾的優(yōu)勢是舉辦線下賽事，并透過此舉將參與人轉(zhuǎn)化為用戶，如去年在三亞舉辦的比賽，有35%的參賽人成為聯(lián)眾游戲的用戶。

聯(lián)眾上市預(yù)期籌集的7.6億港元中，有25%將用于舉辦在線及線下游戲綜合比賽及其他廣告與促銷活動，為第二大資金用途占比。楊慶表示，聯(lián)眾舉辦綜合比賽基本無支出，因來自贊助商的資金可覆蓋成本，但卻可以獲取大量用戶。且他支出，聯(lián)眾亦會考慮其他商業(yè)機會，如買斷上游業(yè)務(wù)進行整合等。

被問及收購計劃，楊慶未透露明確信息，僅稱收購決定會考慮游戲產(chǎn)品、團隊開發(fā)能力等因素，主要方向仍是游戲。

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