2014年巴西世界杯來了，國內(nèi)許多游戲廠商紛紛推出足球手游，以爭取能在此期間吸量。只是，世界杯來了，足球手游就真的火了么?

世界杯帶動(dòng)體育版權(quán)熱

四年一度的世界杯已經(jīng)來臨，這個(gè)全民皆熱的話題不僅帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)，還吸引了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的涉足。

伴隨世界杯關(guān)注度達(dá)到井噴期，出現(xiàn)了很多以世界杯冠名的游戲。6月9日，盛大游戲、巨人移動(dòng)、網(wǎng)易游戲、昆侖游戲以及飛流等游戲廠商聯(lián)合宣布，將正式成立國內(nèi)首個(gè)“足球游戲反盜版聯(lián)盟”，這也是國內(nèi)首個(gè)針對單一游戲題材所成立的正版維權(quán)聯(lián)合組織。

針對這個(gè)話題，網(wǎng)易游戲副總裁王怡表示：盜版聯(lián)盟其實(shí)是由部分企業(yè)牽頭，目的主要在于維護(hù)正版IP和用戶利益。目前反盜版聯(lián)盟已經(jīng)聯(lián)合KONAMI等研發(fā)公司和歐足聯(lián)、日本足協(xié)等機(jī)構(gòu)，開始對侵權(quán)和盜版游戲提起訴訟，未來也將會有更多的國內(nèi)企業(yè)會加入其中。其中網(wǎng)易**的《實(shí)況俱樂部》已獲得歐足協(xié)、FIFPro、西班牙聯(lián)賽、法國聯(lián)賽、荷蘭聯(lián)賽的實(shí)名授權(quán)，有超過1500名球星真實(shí)數(shù)據(jù)。

作為獲得國際足聯(lián)(FIFA)完整獨(dú)家授權(quán)的EA而言，他們在足球版權(quán)方面更為敏感。尤其是提及游戲版權(quán)時(shí)，EA方面表示：《FIFA》系列游戲已獲得國際足聯(lián)獨(dú)家特許授權(quán)20年的歷史。在FIFA官網(wǎng)可以看到類似的公告，EA已獲得FIFA獨(dú)家游戲授權(quán)將延長至2022年。國際足聯(lián)秘書長杰羅姆·瓦爾克也提及：“與EA的合作，將會提升足球運(yùn)動(dòng)在全球的推廣和價(jià)值觀傳播。”

近日，國家版權(quán)局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工信部、公安部宣布將聯(lián)合開展“劍網(wǎng)2014”專項(xiàng)行動(dòng)(即打擊網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)專項(xiàng)行動(dòng))。此前，盛大因?yàn)閭髌姘鏅?quán)被侵犯問題，起訴了都玩、三七玩等公司;而完美也曾攜手暢游狀告玩蟹等多家非法使用金庸作品的企業(yè)。

對于目前市面上眾多的足球手游，僅僅只有十余款公布了獲得正版授權(quán)的信息。諸如《絕殺2014》《足球大逆襲》等眾多產(chǎn)品，卻未公布獲得相關(guān)球員和球隊(duì)版權(quán)授權(quán)等消息。伴隨著世界杯周期內(nèi)，幾乎達(dá)到一天半就有一款游戲在App Store上架的頻率下，仍存在著被起訴侵權(quán)的隱患。而“足球游戲反盜版聯(lián)盟”方面也表示，未來將向一大批未擁有正版授權(quán)的足球類游戲發(fā)出警告、訴訟。

相比之下，除EA獲得了FIFA和FIFPro的授權(quán)外，飛流宣稱《冠軍11人》已獲得FIFPro和巴西世界杯官方授權(quán);昆侖萬維**的《夢幻十一人》、中國手游**的《創(chuàng)造球會》和巨人**的《FM一球成名》等游戲均稱已得到FIFPro方面的授權(quán)。

巨人副總裁彭程詳細(xì)介紹了FIFA授權(quán)和FIFPRO(國際職業(yè)球員聯(lián)盟)的授權(quán)情況。關(guān)于球員的形象授權(quán)，是隸屬于FIFPro職業(yè)球員聯(lián)盟; FIFA作為國際足球聯(lián)合會，主要進(jìn)行國際足聯(lián)官方的授權(quán)，而兩者之間的授權(quán)其實(shí)并無沖突。

事實(shí)上，足球游戲一般公布的球員數(shù)量和聯(lián)賽球隊(duì)等數(shù)量，并非代表該款游戲可使用的授權(quán)人物形象，而是游戲內(nèi)可操控的角色量，其中就包括部分非現(xiàn)實(shí)存在的虛擬角色。而聯(lián)賽則是需要獲得授權(quán)才可使用，EA與KONAMI也分別取得了全球各大洲的部分聯(lián)賽授權(quán)。

針對最近部分媒體的報(bào)道，EA方面對足球游戲類版權(quán)做出了解讀：

首先，國際職業(yè)球員聯(lián)盟的縮寫應(yīng)該是FIFPro，而非FIFAPro;

其次，球員形象的使用極其苛刻。比如梅西站立和坐下就分為兩個(gè)動(dòng)作，每個(gè)動(dòng)作算做一個(gè)形象需要分國家和產(chǎn)品購買才可使用。

足球手游市場遇冷

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前移動(dòng)游戲領(lǐng)域已有累計(jì)超過百款的足球手游上線。不僅EA《FIFA》系列、KONAMI《實(shí)況俱樂部》等知名IP在爭奪市場，還有眾多國內(nèi)開發(fā)產(chǎn)品試圖異軍突起。

雖然已有多款產(chǎn)品陸續(xù)上線，但是從App Store排行榜上看來卻并不樂觀?！督^殺2014》《足球大逆襲》等游戲目前仍舊在20名開外徘徊，而經(jīng)典IP游戲《實(shí)況俱樂部》排名也未入前十。

目前榜單上前幾位的足球手游《絕殺2014》和《足球大逆襲》在5月中旬上線后，在暢銷榜中持續(xù)保持20名左右浮動(dòng)。而《實(shí)況俱樂部》在6月9日上線后，iPhone雙榜(免費(fèi)榜和暢銷榜)最高分別為第4和第15名，隨后呈現(xiàn)排名持續(xù)下滑的態(tài)勢。

不過對于世界杯期間有所準(zhǔn)備的廠商，紛紛表示并未受此因素影響，未來仍將按固定時(shí)間點(diǎn)對游戲進(jìn)行規(guī)劃和運(yùn)營。除幾款已上線的產(chǎn)品外，已獲得FIFA和FIAPro授權(quán)的游戲并未選擇沖入這段“紅海時(shí)刻”。巨人**的足球手游《FM一球成名》定于6月底才上線，目前已與國內(nèi)的五個(gè)越獄平臺以及十幾個(gè)安卓平臺達(dá)成了合作; EA的《FIFA 2014巴西世界杯》也未選擇在世界杯開幕一周內(nèi)上線App Store等商城。

在眾多移動(dòng)游戲企業(yè)主眼中，足球游戲并不僅僅只是世界杯期間的事件，他們更看好的是對細(xì)分市場未來的憧憬。彭程談到足球游戲的未來時(shí)，提及巨人并不會局限于競爭世界杯這個(gè)宣傳爆發(fā)期，既要保持自己的宣傳計(jì)劃，也要從其他企業(yè)處取長補(bǔ)短，獲得足球游戲發(fā)展的正確運(yùn)營方向?！禙M一球成名》的目標(biāo)也將是進(jìn)入iOS暢銷榜前20名，收入達(dá)到千萬級的水平。

雖然目前在App Store排行榜上，足球類游戲仍未占據(jù)較高的位置。但是在當(dāng)樂商務(wù)總監(jiān)郭宇斯看來足球游戲相對其他類產(chǎn)品較為小眾，且對于用戶的足球?qū)I(yè)知識有所了解，這也使得傳統(tǒng)武俠和仙俠類移動(dòng)玩家對此類游戲的關(guān)注度偏少，從而導(dǎo)致用戶量上受到一定程度的影響。

當(dāng)然，世界杯作為足球手游上線的熱點(diǎn)時(shí)間段，并非所有公司都會選擇悶頭往前沖。王怡就此提出：雖然《實(shí)況俱樂部》選擇在世界杯開賽之前上線，但整體表現(xiàn)也是通過提煉精品用戶后，再結(jié)合世界杯前期的關(guān)注度，針對垂直類目標(biāo)用戶群體做了充足的曝光。同時(shí)，相關(guān)的沖榜活動(dòng)和高覆蓋面的推廣，使得產(chǎn)品呈現(xiàn)出較好的業(yè)績。如果僅僅通過世界杯熱點(diǎn)上線，并不能實(shí)現(xiàn)游戲盈利的目標(biāo)。足球是一個(gè)值得持續(xù)保持關(guān)注的題材，除了世界杯這樣的大賽期間，未來也將會有各國家聯(lián)賽和杯賽之類的賽事足以保持足球游戲的熱度。

較早之前數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到44.1億元，環(huán)比上季度增長33.9%，同比去年增加300.9%。從增長速度來看，2014年全年中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場將有可能超過250億元。伴隨著游戲市場熱度的持續(xù)上漲，手游廠商對熱門版權(quán)亦是表現(xiàn)出趨之若鶩的態(tài)度。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，選擇世界杯熱點(diǎn)上線無非是為了追求事件熱點(diǎn)期，然而很多企業(yè)卻高估了世界杯對足球手游的推動(dòng)作用。

在相關(guān)媒體的報(bào)道中可以看到，外界熱錢紛紛涌入后，盲目地迎合世界杯等熱點(diǎn)事件進(jìn)行較大投入，容易造成市場回報(bào)不佳的結(jié)果。浪費(fèi)了大量的資源和產(chǎn)品，足球游戲市場勢必將會面臨世界杯結(jié)束后的一輪洗牌。

走精品化道路才能脫穎而出

無論足球游戲市場最后的結(jié)果如何，世界杯其實(shí)也僅僅只是足球市場一個(gè)重要事件活動(dòng)，未來可以通過更多的賽事合作和運(yùn)營提供更好的服務(wù)，這樣才能為游戲帶來更多的忠實(shí)用戶。

從EA中國移動(dòng)游戲總經(jīng)理劉琨的角度看來，既然已經(jīng)選擇打造完整的足球游戲產(chǎn)業(yè)鏈，將其塑造為常青品牌才是重中之重。

就如同郭宇斯所說：“作為偏休閑的中重度游戲，足球產(chǎn)品更需要時(shí)間的沉淀，用精品化的優(yōu)質(zhì)游戲來黏住用戶才是發(fā)展的重點(diǎn)。”更多相關(guān)信息，敬請關(guān)注游戲鳥手游網(wǎng)新聞。