若讓一個玩過手游的圈外人用一個字來形容中國手游圈，95%以上的人會用“黑”這個字來形容，若是這個問題交由圈內(nèi)人來回答的話，他們會告訴你，光一個字沒法用來形容這種操蛋的感覺。

這幾年，手游在中國風光無限，動輒幾千萬的流水讓所有非業(yè)內(nèi)人士都覺得做手游是一件一本萬利的事情，但是真正在圈內(nèi)的人卻會告訴你，你這個笑話一點都不好笑。

做手游，要對產(chǎn)品負責、要對市場負責、要對收入負責，還得不斷地做假數(shù)據(jù)出來應付媒體應付渠道應付投資方，累!以前做端游頁游熬過首輪推廣期之后，至少還能有一兩年安安穩(wěn)穩(wěn)喝茶推版本收錢的階段，但是現(xiàn)在做手游，今天還在榜首呼風喚雨，第二天就可能被別人擠到了100名開外，再無翻身之日。

若說在中國做手游不賺錢，那肯定是假的，君不見放眼望去流水過千萬的“大作”多如狗，一磚頭下去能砸死七八個千萬級。但若是說在中國做手游簡直賺大發(fā)了，那也是假的，真正賺錢的只有一只手數(shù)得過來的那幾家，更多的游戲都是出來就躺，然后被后一波出現(xiàn)的游戲呼啦啦碾過，死得渣都不剩。Gamelook前陣才做過一篇報導，目前有22%的手游，自上架開始，只被打開過一次，那唯一的一次，也大多是這款游戲的研發(fā)商做的。

不賺錢?有人會問了，流水千萬都不賺錢?碰到這種問題，業(yè)內(nèi)的人士會一臉語重心長地告訴你，事實上的確不賺錢。因為所謂的流水指的是營業(yè)額，是不計投入成本的單向收入數(shù)值，只看你今天進賬多少，完全不關心你的成本投入。你甚至可以自己雇人去刷你的流水，在表象的作假方面，手游的流水比新聞聯(lián)播還輕車熟路。

所以你真的以為這些對外大肆宣傳自己流水多少多少千萬的游戲到底有多風光嗎?太天真了!去百度一下日流水過千萬的游戲，那些游戲的名字我估計你聽都沒聽說過。即使是在某一階段風光無限的大作，可能到第二個月你在暢銷榜上就完全見不到他的身影了，抱著千萬流水進棺材，這事情在頁游和端游上鮮有發(fā)生，但是在手游界，似乎是家常便飯。

手游短命，因為手游市場更新得太快，而手游用戶的忠誠度又低，基本上，能擁有3~5個月的時間存留于暢銷榜的前50，對于一般的手游來說，已經(jīng)是很好的成績。因為手游不同于端游頁游，其游戲壽命受排行榜的影響很大，對于手游來說，新用戶的帶入量和應用的下載次數(shù)完全取決于你在各種榜上能有什么位置，這點在App Store上顯示得尤其明顯。一旦失去了你在榜上的位置，那么剩下的就是不斷消耗完自己的現(xiàn)有用戶，雖然此后根據(jù)游戲的性質(zhì)，它還能有一段時間的收入，但是顯然它已經(jīng)不再是屬于“活”的游戲了。

以iOS為例，這是近年來一些曾經(jīng)在月收入榜上叱咤風云的，以及現(xiàn)在宣傳勢頭極猛的手游，以及他們分別在暢銷榜前50的位置上呆的天數(shù)，從中可以很明顯地看到，即使是擁有幾千萬月流水的大作，其平均壽命也不到一年。部分游戲甚至只有2個月左右的壽命。

目前市場上最長壽的中國手游是《神仙道》，從12年1月16日上架至今，《神仙道》曾經(jīng)連續(xù)霸占APP暢銷榜前十整整16個月，其中有8個月在前三的位置，更有4個月在APP的第一名。如今《神仙道》依然在暢銷榜第13的位置，而距離它上架，已經(jīng)兩年半有余。在《神仙道》之后的是策略經(jīng)營大作《部落沖突》(COC，又名《部落戰(zhàn)爭》)，壽命近2年，目前暢銷榜第6;質(zhì)量優(yōu)秀的《龍之力量》1年10個月，目前在App第50;第二代卡牌開山大作《大掌門》1年零8個月，目前APP第27;緊跟其后的是靠IP發(fā)了大財?shù)摹段医蠱T》，上架時間一年半，目前在暢銷榜第9。余下的當下新貴以及騰訊的干兒子們，大多都只上架了不到半年，其壽命究竟如何，還待評定。

同樣是手游，為什么一邊能撐過5個月就已經(jīng)阿彌陀佛，一邊卻能屹立三年不倒，其關鍵在于品質(zhì)、宣傳、時機和運營策略。能讓玩家在游戲中一直保持“新鮮感”以及“強迫性”才是留住玩家的主要原因。

優(yōu)秀的游戲要有符合國人審美的美工，在合適的時間推出以避免遭遇太多競品，通過明晰的核心玩法以及各種階段性目標抓住用戶，然后定期更新新的游戲內(nèi)容并保持宣傳來持續(xù)拉新和維護舊有玩家。最主要的是運營策略，收費模式和線上活動直接關系著一款游戲的玩家的游戲壽命及對游戲的感情，只有維護好了這些，才能讓游戲能夠健康地活下去。

以上的這些元素，說出來的時候可能90%的游戲公司人員都會告訴你們，他懂，但是真正能融會貫通并做到的，卻是鳳毛麟角。拿目前的長壽游戲來說，美術方面，《龍之力量》和《部落戰(zhàn)爭》最優(yōu)，而后的《神仙道》等其他產(chǎn)品畫面也屬中上;推出時機上《神仙道》最為逢時，《大掌門》次之;游戲核心玩法上，大家都很明確;而階段性游戲目標方面，除卻《仙俠道》是設立了多階段目標外，另外幾款游戲都是和核心玩法合并，讓玩家逐步深入核心;后續(xù)更新則是《我叫MT》和《神仙道》占優(yōu)，新功能層出不窮;持續(xù)的宣傳是目前幾大游戲的弱項，但是事實上目前來說并沒有幾家游戲能做好，因為大家都認為手游的生命周期決定了它不怎么需要持續(xù)宣傳;最后是運營策略，《龍之力量》的運營較差，其余游戲都屬不功不過。

如今，中國的手游時代將迎來第三年的尾聲，那么，在現(xiàn)在的這些游戲中，下一個能擁有三年壽命的游戲又會在哪里呢?且根據(jù)之前的那些條件，我們來做個分析吧。

先說一下目前已有的長壽游戲——

《部落戰(zhàn)爭》：

COC在國內(nèi)(注意是國內(nèi)，國外我估計他的壽命會很長很長)的長壽秘訣在于其相對緩慢的游戲進度，但是一場“六一浩劫”讓很多人直接跳出了這個進度之外，提前享受到了站在終點的感覺，況且《海島奇兵》目前勢頭很猛，所以國內(nèi)CO或許卡可能在個把月后退位讓賢，讓后浪繼續(xù)蕩個2年。

《神仙道》：

心動對游戲品質(zhì)的要求以及《神仙道》目前的進度來說，這款游戲還能有一定的生命周期。目前各大頁游門戶網(wǎng)站依然在推《神仙道》的頁游，以此帶來的手游用戶也不在少數(shù)。但是《神仙道》安卓版的成績并不理想，而心動原有用戶的關注現(xiàn)在更多地是放到了即將推出的可說是《神仙道》續(xù)作的《仙俠道》手機版上，預計《神仙道》手機版還能在暢銷榜上存在半年多，然后會由《仙俠道》接過其位，持續(xù)2~3年的壽命。

《龍之力量》：