繼推出“娛樂寶”、收購“文化中國”、成立阿里影業(yè)公司之后，近日，阿里在數(shù)字娛樂領(lǐng)域再添一筆，推出第一款實際意義上的《瘋狂來往》。

據(jù)知情人士透露，《瘋狂來往》是阿里游戲平臺正式推出的首款社交類游戲APP。該游戲是由2013年研發(fā)猜謎手游《瘋狂猜謎》原班團隊打造，后由阿里數(shù)娛引入，在“來往”游戲平臺進行上線發(fā)布。

原騰訊的一位朋友提醒我，目前騰訊超過50%的收入都來自其游戲業(yè)務(wù)，別的業(yè)務(wù)在游戲面前幾乎都是陪襯。如此說來，這次馬云推手游不僅兌現(xiàn)了其去年“火燒南極”的諾言，更直接瞄準(zhǔn)了騰訊的“糧倉”發(fā)起進攻。

換而言之，這叫“蛇打七寸”，與騰訊聯(lián)合京東推電商業(yè)務(wù)對抗阿里一樣，都是看準(zhǔn)了對方的命門業(yè)務(wù)下手。

但不知是只把“瘋狂來往”當(dāng)做一個試水產(chǎn)品，還是不想過早與騰訊產(chǎn)生正面沖突，這次，阿里方面并沒有大張旗鼓的推廣這款手機游戲。

事實上，《瘋狂來往》確實走出傳統(tǒng)手游定位，讓手機變成面對面交流的工具，而阿里方面更是抓住了“這不是一個人玩的游戲”作為亮點大力推廣。

至此，上周還寫了一篇《來往月活50萬，或成馬云戰(zhàn)略雞肋》的我，恍然大悟：與大多數(shù)人下意識地把來往當(dāng)做IM軟件不同，或許阿里更看重的是它承載的游戲平臺屬性。也就是說，馬云做來往，不是單純?yōu)榱藦?fù)制出一個微信，究其原因是想要打掉騰訊的主業(yè)——游戲!

另外，從相關(guān)人士處了解到，阿里已經(jīng)做好了從游戲上線所需的賬號體系、流通虛擬貨幣、數(shù)據(jù)分析、技術(shù)支撐到游戲后期分發(fā)的全平臺準(zhǔn)備，以迎接更多游戲研發(fā)者加入。

不得不承認，這步棋走得相當(dāng)漂亮。避虛就實，直搗馬化騰“老巢”，即便不能打敗騰訊，亦可行業(yè)興起風(fēng)浪，牽制住后者。除此之外，無意中也為阿里自身上市增加了一塊“游戲”籌碼。

阿里的數(shù)字娛樂事業(yè)，果然好大一盤棋。