當(dāng)下，刷榜、積分墻被蘋(píng)果封殺打壓，分發(fā)渠道壟斷加劇，CP們的推廣成本大幅上調(diào)，越來(lái)越多的手游廠商和渠道意識(shí)到手游媒體在手游產(chǎn)業(yè)鏈上的重要性，紛紛布局手游媒體，部分CP開(kāi)始悄然試水手游媒體方面的營(yíng)銷(xiāo)推廣，取得了意想不到的成功，如《鎖鏈戰(zhàn)記》、《刀塔傳奇》、《放開(kāi)那三國(guó)》等。這部分廠商激烈競(jìng)爭(zhēng)，逐得是哪些利?

從游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，手游必然是未來(lái)最值的關(guān)注的游戲領(lǐng)域，順勢(shì)，手游媒體也將像端游時(shí)代、頁(yè)游時(shí)代的游戲媒體站一般逐漸被受到重視。媒體似乎早已預(yù)料到會(huì)有如此情況，早在兩年前就已經(jīng)開(kāi)始了轉(zhuǎn)型和布局。各家媒體都蓄勢(shì)待發(fā)，準(zhǔn)備將兩年中積累的用戶資源及影響力充分的發(fā)揮出來(lái)，將玩家聚集在手游圈之內(nèi)。

手游媒體不在導(dǎo)量，而在品牌建設(shè)

手游媒體與渠道的作用的區(qū)別是，手游媒體作為品牌的宣傳推廣，就如腦白金廣告一樣。而渠道的作用才是導(dǎo)量，所有媒體宣傳推廣的效果也都將反饋到渠道的導(dǎo)量上面。對(duì)于渠道，擁有大量的游戲，位置也是有限的，那如果不是精品，則很難放到一個(gè)好的位置。

例如，今年年初盛大的亞瑟王通過(guò)品牌來(lái)帶量，開(kāi)啟了手游市場(chǎng)一種新型的推廣方式。而隨后觸控690w購(gòu)買(mǎi)好聲音廣告，也讓越來(lái)越多的人看到品牌的優(yōu)勢(shì)所在。

斑馬網(wǎng)、任玩堂、18183借助并購(gòu)開(kāi)始崛起。已成立兩年之久的不凡游戲網(wǎng)不久前宣布正式獨(dú)立發(fā)展，在之前它以07073游戲網(wǎng)手機(jī)頻道的身份進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，如此借力的方式提高品牌的認(rèn)知度，同時(shí)又有鐵桿用戶支持，而低調(diào)運(yùn)營(yíng)、韜光養(yǎng)晦，在厚積薄發(fā)當(dāng)中顯然避免了成立初期單獨(dú)發(fā)展所面臨的一系列問(wèn)題，同時(shí)又可以從07073汲取優(yōu)勢(shì)資源。

不管是ChinaJoy還是一些其他游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)，17173都表現(xiàn)出高度的重視，光其手游市場(chǎng)就下了大手筆，投了10億資金，先后推出多款基于iOS和安卓的游戲攻略產(chǎn)品。另外， 17173雖然一直都是游戲媒體的領(lǐng)軍者，但面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代、面對(duì)手游廠商的變化，游戲媒體布局上也做了針對(duì)性的調(diào)整，做更高價(jià)值和更豐富便捷的服務(wù)。針對(duì)其游戲媒體模式來(lái)說(shuō)，明顯是多元化的，集下載、用戶關(guān)注、體驗(yàn)、分享于一身，而這些元素也是手游時(shí)代所需要的、必須有的真正價(jià)值。

手游媒體引來(lái)春天的原因

手游創(chuàng)業(yè)門(mén)檻低和手游激烈的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致手游成功率極低，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。游戲行業(yè)里，大佬憑借一些游戲從激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出，并且打響了品牌，例如藍(lán)港在線的《王者之劍》、觸控科技的《捕魚(yú)達(dá)人》、卓越互動(dòng)的《我叫MT》、莉莉絲的《刀塔傳奇》等等。

在手游的舞臺(tái)上，端游巨頭的登場(chǎng)亮相，它們首先通過(guò)挾版權(quán)以對(duì)部分小團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了洗牌，然后再憑借自身多年積累的經(jīng)驗(yàn)和資源，繼續(xù)對(duì)大一點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行清洗。

洗牌真正完成后，手游市場(chǎng)可能會(huì)像端游市場(chǎng)那樣，只留下幾家有實(shí)力的巨頭，可能是傳統(tǒng)的端游巨頭，也有可能是從手游紅海中殺出的新貴。而這些存活下來(lái)的游戲公司普遍實(shí)力都得到大幅增長(zhǎng)，研發(fā)實(shí)力可能也會(huì)相差無(wú)幾，在這樣的背景下，企業(yè)品牌建設(shè)就又變得開(kāi)始重要起來(lái)。手游媒體正是在這樣的背景下，勢(shì)頭猛增。

渠道和媒體如何結(jié)合

2013年被稱(chēng)為手游渠道年，各大渠道競(jìng)爭(zhēng)整合加速，手游市場(chǎng)規(guī)模最終超過(guò)了110億，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)僅僅經(jīng)歷5年的發(fā)展期之后，手游的野蠻生長(zhǎng)勢(shì)頭以及市場(chǎng)價(jià)值與巔峰期的端游有得一拼。我們可以意識(shí)到這是一個(gè)硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)，廠商之間充滿激烈的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品嚴(yán)重的同質(zhì)化、產(chǎn)品研發(fā)和生命周期短。另外，當(dāng)移動(dòng)游戲分為S級(jí)、A級(jí)、B級(jí)等產(chǎn)品陣營(yíng)之后，原有的渠道推廣營(yíng)銷(xiāo)資源立刻顯示出不足。從如今手游市場(chǎng)的普遍現(xiàn)象來(lái)看，手游所面臨的一系列問(wèn)題，迫使一些廠商不得不轉(zhuǎn)型，與手游媒體的深度合作，希望依靠著手游媒體來(lái)創(chuàng)造出更多的用戶價(jià)值。

渠道可以給某款游戲推薦到一個(gè)有利的位置，可以讓用戶看到游戲的介紹和排名;媒體通過(guò)一系列的配合活動(dòng)，比如普文、重點(diǎn)新聞、論壇活動(dòng)、專(zhuān)題專(zhuān)區(qū)、攻略測(cè)評(píng)、視頻制作、話題炒作等等一系列的推廣方式，特別是手游媒體給運(yùn)營(yíng)商推薦的某款游戲進(jìn)行直播，通過(guò)各種套路來(lái)贏得用戶關(guān)注，實(shí)現(xiàn)游戲的暴光和宣傳，恰好對(duì)渠道短板做了補(bǔ)充。通過(guò)兩者有效的結(jié)合起來(lái)，所打出的組合拳威力則更加巨大。

UC早已于2011年收購(gòu)九游，包括游戲中心和手游資訊門(mén)戶。正是得益于九游卡位住了手游興起，所帶來(lái)的游戲收入也挽救了UC。百度以19億美元收購(gòu)91無(wú)線、著迷網(wǎng)獲1.3億元新一輪投資。360正在籌建手游資訊網(wǎng)站，已開(kāi)始對(duì)外招聘主編、專(zhuān)區(qū)編輯等職位。騰訊除了問(wèn)價(jià)口袋巴士外，騰訊還天使投資手游資訊網(wǎng)站任玩堂。當(dāng)然，也有一些媒體，比如端游媒體新浪推出子媒體—97973手游媒體。手游媒體正遭遇激烈的并購(gòu)與洗牌，目前國(guó)內(nèi)的手游媒體“陣營(yíng)化”已經(jīng)初現(xiàn)雛形，媒體的一系列戰(zhàn)略布局已經(jīng)昭示了它們的未來(lái)走向——融資或高價(jià)待購(gòu)，不知明年的手游媒體市場(chǎng)此時(shí)又是如何一般景象。