《憤怒的小鳥(niǎo)》游戲截圖

7月9日，對(duì)于北美移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)布商而言，現(xiàn)在需要向東看，亞洲將成為他們產(chǎn)品的新市場(chǎng)。

大型多人社交游戲開(kāi)發(fā)公司Kabam首席運(yùn)營(yíng)官(COO)肯特•維克福德(Kent Wakeford)在MobileBeat 2014大會(huì)上表示，亞洲移動(dòng)設(shè)備和游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)如此具有說(shuō)服力，因此西方的移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者必須考慮這一市場(chǎng)。這雖然是不用腦子想都能明白的事，但此前他們只是口頭上說(shuō)些應(yīng)付話，真正進(jìn)入亞洲還需要更多的推動(dòng)力。

維克福德說(shuō)：“亞洲是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)市場(chǎng)，其移動(dòng)游戲安裝能占到總量的50%。在座的各位不應(yīng)該用定勢(shì)思維想象亞洲。”

維克福德說(shuō)，在2013年，亞洲有8.2億臺(tái)移動(dòng)設(shè)備。在未來(lái)四年，這一數(shù)字將有望超過(guò)19億臺(tái)。至于游戲，亞洲去年這一產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達(dá)到70億美元，是北美移動(dòng)游戲市場(chǎng)的兩倍。亞洲市場(chǎng)這一產(chǎn)業(yè)有望增長(zhǎng)至120億美元。

對(duì)于西方游戲開(kāi)發(fā)商而言，亞洲是一個(gè)復(fù)雜的市場(chǎng)。在該地區(qū)，不同市場(chǎng)針對(duì)設(shè)備的管理規(guī)定不同，很多應(yīng)用商店呈現(xiàn)碎片化以及相關(guān)機(jī)構(gòu)的監(jiān)管問(wèn)題。

對(duì)此，維克福德表示：“如果你能解決這些問(wèn)題，將獲得巨大的發(fā)展機(jī)遇。”

Kabam之前發(fā)現(xiàn)，該公司出品的《卡米洛特王國(guó)》(Kingdoms of Camelot)等游戲中居然有1%至2%的玩家來(lái)自亞洲。隨后，該公司開(kāi)始在數(shù)年之前對(duì)這些游戲進(jìn)行本地化，翻譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，取得的結(jié)果是亞洲占其總銷售額的10%。

維克福德說(shuō)：“這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)發(fā)其潛能。在Kabam，我們向亞洲進(jìn)軍的計(jì)劃還處于初級(jí)階段。”

維克福德指出，其他西方游戲公司的成功也證明到亞洲淘金具有可行性。據(jù)報(bào)道，中國(guó)市場(chǎng)占到《植物大戰(zhàn)僵尸2:奇妙時(shí)空之旅》(Plants vs Zombies 2: It's About Time)的總營(yíng)收的25%。

維克福德說(shuō)：“如果方法得當(dāng)，機(jī)遇非常大。”

不過(guò)，在亞洲發(fā)展游戲還得兼顧東西方玩家的口味。比如說(shuō)，三國(guó)題材在中國(guó)很暢銷，但對(duì)西方玩家來(lái)說(shuō)毫無(wú)吸引力。

此外，一些移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，例如Line、Kakao和微信，他們會(huì)在自己的移動(dòng)應(yīng)用中發(fā)布有限的幾款游戲。在韓國(guó)，這種方法很不錯(cuò)，有些游戲就是通過(guò)這種方式火起來(lái)的。不過(guò)，游戲開(kāi)發(fā)商在賺取收入時(shí)不僅需要與應(yīng)用商店所有者分紅，還得向這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支付一定比例的費(fèi)用。

在維克福德看來(lái)，這些即時(shí)通信平臺(tái)所索要的20%分成是可以接受的，就權(quán)當(dāng)其為產(chǎn)品進(jìn)行推廣的費(fèi)用。

在被問(wèn)到西方游戲公司何時(shí)將在亞洲市場(chǎng)占有一席之地時(shí)，維克福德稱：“明年，你就可以看到一些西方游戲商出現(xiàn)在亞洲暢銷移動(dòng)游戲榜前列。”

為了更深入地發(fā)展亞洲市場(chǎng)，Kabam創(chuàng)建5000萬(wàn)美元資金對(duì)亞洲游戲開(kāi)發(fā)人員進(jìn)行投資。

上周，Kabam還宣布與華納兄弟進(jìn)行合作，開(kāi)發(fā)基于《指環(huán)王》和《瘋狂的麥克斯》的游戲產(chǎn)品。

Kabam通過(guò)多渠道發(fā)布其游戲產(chǎn)品，該公司稱，其是舊金山灣區(qū)發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)媒體公司。2013年，該公司營(yíng)收為3.6億美元，與上年相比增長(zhǎng)了100%。目前，Kabam擁有超過(guò)800名員工。