繼《刀塔傳奇》之后，《放開(kāi)那三國(guó)》10號(hào)晚間再次登上App Store暢銷榜榜首，成為第二款突破騰訊重圍的國(guó)產(chǎn)手游。該游戲采用的是爛大街的、也是最好的三國(guó)題材。

借助營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 放開(kāi)那三國(guó)登頂

《放開(kāi)那三國(guó)》的開(kāi)發(fā)商與運(yùn)營(yíng)商為巴別時(shí)代，于今年1月在蘋果App Store游戲上架。不久前，巴別時(shí)代做了一系列品牌營(yíng)銷以及運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，這被認(rèn)為是游戲登頂?shù)闹苯釉颉?月10日晚間，該消息在微信朋友圈流傳，類似的情景還出現(xiàn)《刀塔傳奇》上。

《刀塔傳奇》也曾數(shù)次突破騰訊的霸榜，排名暢銷榜榜首?！兜端髌妗返氖状蔚琼斄畎l(fā)行商中清龍圖也有些意外，畢竟當(dāng)時(shí)騰訊的霸榜已成常態(tài)，誰(shuí)也不敢擔(dān)保能突圍?！兜端髌妗返琼?shù)闹苯釉蚺c《放開(kāi)那三國(guó)》有些相似——為游戲內(nèi)的一次運(yùn)營(yíng)活動(dòng)所帶動(dòng)。

截至目前，App Store暢銷榜榜單的前兩名分別為《放開(kāi)那三國(guó)》和《刀塔傳奇》，其后3~7名則是連續(xù)5款的騰訊系產(chǎn)品。

走偏的IP之爭(zhēng)

如果說(shuō)《刀塔傳奇》多少占了“刀塔”的光，那么《放開(kāi)那三國(guó)》則是地地道道的一款三國(guó)題材的卡牌手游。對(duì)于一款能擠進(jìn)排名前列的產(chǎn)品，題材甚至騰訊的粗腿已是次要因素。不過(guò)，游戲廠商似乎已陷入走偏的IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

《放開(kāi)那三國(guó)》的成功表明，盡管如今已到了爛大街的程度，三國(guó)依舊是最好的題材——沒(méi)有版權(quán)問(wèn)題、免費(fèi)、普及度高。

然而，自去年下半年以來(lái)，游戲廠商似乎對(duì)免費(fèi)的三國(guó)視而不見(jiàn)，反而對(duì)其他IP的爭(zhēng)奪愈演愈烈，價(jià)格翻了數(shù)番。購(gòu)買一款知名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的授權(quán)金，已達(dá)到了千萬(wàn)的級(jí)別。無(wú)論從普及度、影響力、影視劇改編等各個(gè)角度，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)與三國(guó)都不能相提并論。

與三國(guó)相比，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)以及動(dòng)漫只能算是偏門題材。實(shí)際上，走偏的不僅是IP，還有廠商的心思，其根本原因是不敢直面玩法上的競(jìng)爭(zhēng)。在瘋搶IP的背后，是國(guó)內(nèi)大部分研發(fā)缺乏信心，發(fā)行也似懂非懂。

“國(guó)內(nèi)少數(shù)的研發(fā)商和發(fā)行商是很懂的，但大部分不懂。懂的都悶聲做，不懂的在外開(kāi)會(huì)演講，媒體發(fā)稿，聚會(huì)胡吹，然后很多新入行的就以為是真經(jīng)。”一位從業(yè)10余年的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這也折射出手游行業(yè)的現(xiàn)狀：膨脹過(guò)快，缺乏積累。這里不再贅述手游市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，從IP價(jià)格的水漲船高即可窺一斑而見(jiàn)全豹，與資本的涌入不無(wú)關(guān)系。然而，IP也好，資本也罷，均只是助力，根本辦法仍是沉下心去積累。

《刀塔傳奇》和《放開(kāi)那三國(guó)》已經(jīng)證明，騰訊的包圍并非牢不可破。但是，需要的是真功夫，而非題材等因素。若論山寨，又有誰(shuí)能拼得過(guò)山寨比原作還強(qiáng)的騰訊呢?