“游戲”二字在以往是充滿雄性荷爾蒙氣息的，但自從手游大行其道，女人和游戲就開(kāi)始發(fā)生了交集。眼下，甚至有一些手游專門盯上了女性玩家，直接讓男人走開(kāi)!

近日，阿里游戲獨(dú)家**安卓版本的手機(jī)游戲《暖暖環(huán)游世界》正式上線首發(fā)。這款本就女性化得一塌糊涂的手游，竟然還被阿里植入了“邊玩邊購(gòu)”模式，在游戲里看到喜歡的服飾，可以一鍵跳轉(zhuǎn)到天貓商城，無(wú)論是游戲中“周生生”的足金配飾，還是Elle的甜美風(fēng)草帽、韓都衣舍的服飾都可以在網(wǎng)上購(gòu)買到實(shí)物同款。

這回“剁手黨”們可以跟自己的另一半說(shuō)：“跟你玩游戲一樣，我只是購(gòu)買了一件”裝備“而已”。

女性手游獲服裝箱包珠寶品牌植入青睞

“雖然很想“痛斥”一下阿里，能不能多點(diǎn)創(chuàng)意，不要總是讓我們購(gòu)物、購(gòu)物、購(gòu)物，但是幻想一下自己如果可以穿上和游戲中的人物同樣的服飾，那種感覺(jué)還蠻浪漫的，忍不住想要下載一下玩一玩。”市民杜小姐如此評(píng)價(jià)“手游+電商”。

而一位男性游戲玩家在聽(tīng)說(shuō)了這種邊玩游戲邊購(gòu)物的模式后，只說(shuō)了三個(gè)字“傷不起!”

在此之前，《暖暖環(huán)游世界》這款養(yǎng)成類手游目標(biāo)用戶群定位很精準(zhǔn)，游戲從UI到劇情設(shè)計(jì)，骨子里透出“我只要女性、我只要年輕女性”的吶喊，甚至極致到游戲中一個(gè)男性NPC(非玩家角色)形象都沒(méi)有。這樣看似狹義的用戶定位，引起不少外界對(duì)于其市場(chǎng)占有率會(huì)越做越窄的言論，但事實(shí)證明，女性用戶足以把一款手游推向巔峰，該手游iOS版本推出后曾登上過(guò)內(nèi)地、港澳臺(tái)和日本多地App Store付費(fèi)下載榜第一的寶座。

據(jù)悉，《暖暖環(huán)游世界》iOS版本90%以上的用戶均為女性。或許正是這一驚人的數(shù)字，讓包括“韓都衣舍”、“夏娜”、“妖精的口袋”等多家女裝品牌以及“周生生”、“ELLE”、“AZA”等箱包珠寶品牌愿意將自己的商品植入到該游戲中。畢竟，女人是天生的購(gòu)物狂，玩游戲的女人或許更具備沖動(dòng)消費(fèi)的潛質(zhì)。

中國(guó)手游玩家43%為女性 美國(guó)手游玩家68%為女性

6月初，美國(guó)一家名為Nix Hydra的手游工作室宣布，已從風(fēng)投公司Foundry Group獲得500萬(wàn)美元的投資，這筆資金將用于女性移動(dòng)游戲的開(kāi)發(fā)。值得一提的是，Nix Hydra的兩名創(chuàng)始人Lina Chen和Naomi Ladizinsky都是女性，Nix Hydra設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的最具知名度的一款名為《蛋寶寶》(Egg Baby)的虛擬寵物游戲，基本上與傳統(tǒng)電子寵物游戲相同，但增加了著裝系統(tǒng)與清潔系統(tǒng)。這款針對(duì)女性玩家心理進(jìn)行改進(jìn)的游戲，在未經(jīng)營(yíng)銷推廣的情況下便獲得了900萬(wàn)次的下載量。

著裝系統(tǒng)與清潔系統(tǒng)，貌似就是現(xiàn)實(shí)中女人比男人多的那幾套系統(tǒng)。研發(fā)女性手游，從某種意義上來(lái)說(shuō)，必須先摸透女人的心思。一位女性玩家曾經(jīng)這樣總結(jié)一款成功的女性手游所需具備的元素：畫(huà)面色彩必須明艷;人物造型要么萌，要么白皙、高挑、瘦弱、錐子臉、大眼睛，千萬(wàn)別拿男性玩家最愛(ài)的豐乳肥臀來(lái)忽悠女性玩家;配音還是要萌，御姐聲線也在接受范圍;操作性方面，絕對(duì)要易上手，高難度絕對(duì)嚇退一干萌妹子;故事性，要有，一定要有，不管你是搞笑的、溫馨的、傷感的，只要有故事性，不怕妹子們不來(lái)看;社交性，要強(qiáng)，一定要強(qiáng)，女性玩家就是女生，女生就喜歡嘰嘰喳喳成群結(jié)伴，社交是女性玩家們最基礎(chǔ)的需求，攀比攀比才能促進(jìn)友誼嘛!

移動(dòng)游戲推薦引擎PlayPhone近期發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，68%的移動(dòng)游戲玩家為女性，而在這些女性玩家中，已婚女性占據(jù)了71個(gè)百分點(diǎn)，而年齡介乎40至64周歲的女性則占據(jù)了46個(gè)百分點(diǎn)。PlayPhone對(duì)美國(guó)境內(nèi)超過(guò)1000名的男性和女性成年受訪者進(jìn)行了調(diào)查，并得出了以上的結(jié)果。

而國(guó)內(nèi)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)移動(dòng)游戲玩家中57%為男性，43%為女性，女玩家在手游世界中的比例正逐漸增高，大有撐起半邊天之勢(shì)。而市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森今年發(fā)布過(guò)一份全美內(nèi)容消費(fèi)情況報(bào)告，報(bào)告顯示，女性玩起手機(jī)來(lái)比男性更上癮。

男人們，看完這些數(shù)字，內(nèi)心有沒(méi)有顫抖。在手游橫行的當(dāng)下，你的另一半隨時(shí)有可能像你愛(ài)足球一樣，愛(ài)上一款手游!