歷經(jīng)2013年的手游元年，中國(guó)手游市場(chǎng)在2014上半年的發(fā)展，迅猛態(tài)勢(shì)絲毫不減。據(jù)艾瑞咨詢(xún)公布的數(shù)據(jù)，手游已經(jīng)成為游戲的第二大細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)，占比超過(guò)頁(yè)游，在2014年Q1就達(dá)到了22.6%。期間，端游和頁(yè)游公司向手游領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型或擴(kuò)張，以及優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的爭(zhēng)奪，使得手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化

作為手游產(chǎn)業(yè)鏈的三大環(huán)節(jié)，研發(fā)商、發(fā)行商和渠道平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，將決定著手游的市場(chǎng)規(guī)模，而在各環(huán)節(jié)廠商的實(shí)力，加上各類(lèi)外來(lái)者的涌入，也將決定整個(gè)手游市場(chǎng)的格局和下一步劇變。

第一陣營(yíng)：一家獨(dú)大的企鵝帝國(guó)

傳統(tǒng)端游廠商發(fā)布2014年Q1財(cái)報(bào)后，騰訊毫不意外地牢牢占據(jù)頭把交椅，占比在排名前六的廠商網(wǎng)游收入中達(dá)到了65.5%。其中，值得注意的是，騰訊的手游收入在該季度達(dá)到了18億，環(huán)比增幅約為200%。

以目前的季度財(cái)報(bào)看，騰訊對(duì)2014年手游收入120億元的KPI，似乎很難達(dá)到。但事實(shí)上，在端游市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定，手游行業(yè)被證實(shí)是新的金礦后，騰訊對(duì)手游領(lǐng)域的布局非常龐大。有官方數(shù)據(jù)顯示，騰訊的手游產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)占據(jù)其整個(gè)游戲平臺(tái)所有**和自研項(xiàng)目的80%。而在2013年的手游開(kāi)發(fā)商市場(chǎng)份額中，騰訊以9.1%的成績(jī)遙遙領(lǐng)先。

更重要的是，憑借騰訊手機(jī)QQ平臺(tái)和微信的龐大用戶(hù)流量，使其手游平臺(tái)在獨(dú)代分發(fā)領(lǐng)域迅速形成了絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。隨著2014年應(yīng)用寶戰(zhàn)略地位的提升，其憑17.1%的用戶(hù)覆蓋份額直接進(jìn)入了運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的前列。從整個(gè)中國(guó)手游市場(chǎng)的份額來(lái)看，騰訊游戲已經(jīng)達(dá)到了25.95%。在蘋(píng)果App Store的游戲類(lèi)暢銷(xiāo)排行中，前十名的游戲有多達(dá)7款來(lái)自騰訊?！短焯炜崤堋吩率杖氡平?億元，《雷霆戰(zhàn)機(jī)》日流水能夠達(dá)到1500萬(wàn)元?？梢哉f(shuō)，騰訊單款產(chǎn)品僅在營(yíng)收上，就令諸多手游廠商難以望其項(xiàng)背。

第二陣營(yíng)：行業(yè)領(lǐng)先的手游巨頭

在近幾年的摸索和成長(zhǎng)中，部分早先進(jìn)入手游行業(yè)的廠商，已經(jīng)建立了一定程度的行業(yè)壁壘，并在各自的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域深耕，或向產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)拓展。其中，以中手游、觸控、飛流、樂(lè)逗等為代表的廠商，通過(guò)前期積累穩(wěn)坐上游;而手握用戶(hù)重兵的渠道平臺(tái)，目前已形成了百度、360和騰訊三足鼎立的態(tài)勢(shì)。

2014年Q1中國(guó)手游全平臺(tái)發(fā)行商市場(chǎng)份額(不含騰訊)

近期，中手游的人事動(dòng)蕩在手游界鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，事件所造成的巨大影響也足以反映其在行業(yè)的地位。從2014年的Q1全平臺(tái)的產(chǎn)品發(fā)行上，中手游市場(chǎng)份額為18.1%，保持領(lǐng)先地位。今年發(fā)行的主打知名IP的《神偷奶爸：小黃人快跑》，以電影IP結(jié)合知名卡通萌物的優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)表現(xiàn)中非常搶眼。

觸控作為《捕魚(yú)達(dá)人》的開(kāi)發(fā)商，在發(fā)行市場(chǎng)較早的布局，也為其成長(zhǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。今年以來(lái)，其**的海外產(chǎn)品擴(kuò)充了產(chǎn)品線，而以iOS平臺(tái)發(fā)行為主戰(zhàn)場(chǎng)的新產(chǎn)品《秦時(shí)明月》，占據(jù)15.9%的市場(chǎng)份額，位居首位。

作為**海外單機(jī)手游《憤怒的小鳥(niǎo)》《水果忍者》《神廟逃亡》等起家的樂(lè)逗，在用戶(hù)規(guī)模上有顯著優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)發(fā)力國(guó)內(nèi)手游的發(fā)行，也取得了不小的成績(jī)。而飛流自年初成功轉(zhuǎn)型發(fā)行陣營(yíng)后，通過(guò)著陸娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，先后拿下《我去西游》《全民斗三國(guó)》《攻城掠地》等產(chǎn)品，也占據(jù)了中國(guó)移動(dòng)游戲iOS發(fā)行市場(chǎng)份額15.2%。

2014年Q1中國(guó)手游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)用戶(hù)覆蓋率

在寡頭化趨勢(shì)顯著的渠道平臺(tái)中，整合了多酷游戲、91無(wú)線游戲等業(yè)務(wù)，于2014年Q1成立移動(dòng)游戲平臺(tái)的百度，以28.7%的用戶(hù)覆蓋份額位居渠道第一，成為目前手游分發(fā)與**運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)中最具競(jìng)爭(zhēng)力的參與者。

依托于自身桌面和移動(dòng)端安全軟件而擁有海量用戶(hù)的360，以26.8%的用戶(hù)覆蓋，在移動(dòng)游戲渠道平臺(tái)格局中居于第二，今年Q1財(cái)報(bào)，360以游戲平臺(tái)業(yè)務(wù)為主的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)營(yíng)收1.248億美元，環(huán)比增長(zhǎng)58.2%。

單以用戶(hù)覆蓋率而言，百度與360這兩家渠道寡頭若轉(zhuǎn)型發(fā)行，勢(shì)必會(huì)迅速躋身第一陣營(yíng)。

此外，今年推出手游平臺(tái)的阿里巴巴，入股新浪微博和收購(gòu)UC后，平臺(tái)流量更加龐大。若最終將流量變成手游的收入，阿里的發(fā)展不容小覷。

第三陣營(yíng)：后起之秀的準(zhǔn)潛力股

將產(chǎn)品拓展到手游領(lǐng)域的端游及頁(yè)游巨頭，涉足手游行業(yè)的早期SP上市企業(yè)，憑不俗背景和大筆資金試水手游運(yùn)作的傳統(tǒng)行業(yè)大佬，都無(wú)疑是實(shí)力雄厚的新勢(shì)力。雖然投身手游的時(shí)間較晚，但絕對(duì)是行業(yè)內(nèi)潛力最大的后起之秀。也正是他們，才使得第三陣營(yíng)稱(chēng)得上是臥虎藏龍，甚至也可以說(shuō)，該陣營(yíng)的部分廠商進(jìn)入第二陣營(yíng)，也僅僅是時(shí)間問(wèn)題。

在布局手游領(lǐng)域的傳統(tǒng)端游巨頭中，網(wǎng)易已經(jīng)推出了《迷你西游》等產(chǎn)品，并在大力發(fā)展易信等游戲平臺(tái)，《爐石傳說(shuō)》的手機(jī)版計(jì)劃下半年上線。搜狐暢游雖然在端游項(xiàng)目加強(qiáng)了布局，但其從事手游開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的人員已經(jīng)接近千人，且拿下了知名IP《秦時(shí)明月》的改編權(quán);完美已經(jīng)推出了《神雕俠侶》《神鬼幻想》等手游，在今年Q1總營(yíng)收中，其手游貢獻(xiàn)的比例達(dá)到了15%。