玄機(jī)科技作為“黃金動(dòng)漫IP”《秦時(shí)明月》的版權(quán)方，聯(lián)合《秦時(shí)明月》電影發(fā)行公司光線傳媒宣布，定檔于8月8日正式上映的《秦時(shí)明月3D電影龍騰萬(wàn)里》，與觸控科技旗下的《秦時(shí)明月》手游達(dá)成唯一手游官方合作。這也標(biāo)志著行業(yè)內(nèi)首次開(kāi)啟IP、電影、手游三方跨界營(yíng)銷(xiāo)。

IP、電影、手游三方跨界營(yíng)銷(xiāo)

從以往手游行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)看，大多是在影片熱映之后，移動(dòng)游戲研發(fā)商大手筆拿下IP，繼而推出同名手游來(lái)吸引玩家人氣。但從此次玄機(jī)科技、光線傳媒、觸控科技的營(yíng)銷(xiāo)舉動(dòng)來(lái)看，合作可謂醞釀已久。早在去年12月，觸控科技就宣布重金**《秦時(shí)明月》手游，隨后開(kāi)啟多輪測(cè)試。經(jīng)過(guò)半年多的運(yùn)營(yíng)，《秦時(shí)明月》手游收入和人氣一路飆升。官方數(shù)據(jù)其產(chǎn)品目前已擁有超過(guò)1200萬(wàn)玩家，日活躍玩家數(shù)量穩(wěn)步維持40萬(wàn)以上，單日收入破300萬(wàn)，月收入達(dá)4000萬(wàn)。電影尚未上映，《秦時(shí)明月》手游已經(jīng)成功地在游戲領(lǐng)域攻城掠地，觸控科技的發(fā)行實(shí)力可見(jiàn)一斑。

觸控《秦時(shí)明月》手游人設(shè)

隨著《秦時(shí)明月3D電影龍騰萬(wàn)里》上映日期的臨近，玄機(jī)科技和光線傳媒紛紛出手。作為《秦時(shí)明月》首部3D大電影，玄機(jī)科技可以說(shuō)是對(duì)其寄予厚望，希望在漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)片的成功基礎(chǔ)上，再度突破歷史獲得更大的成績(jī)。光線傳媒作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的影視發(fā)行方，此前發(fā)行影片的票房成績(jī)可以說(shuō)是所向披靡，自成功發(fā)行《泰?》《爸爸去哪兒大電影》《致青春》《分手大師》等銀幕大作后，此次定格國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影《秦時(shí)明月》，正是看中了大電影的精良的制作水準(zhǔn)及其深厚的IP人氣，也希望能夠借此一舉刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫票房的新紀(jì)錄。

觸控《秦時(shí)明月》手游UI

而值得注意的是，玄機(jī)科技和光線傳媒此次將觸控科技作為《秦時(shí)明月》官方唯一游戲合作方。除了《秦時(shí)明月》手游玩家超高人氣的強(qiáng)勁保障外，還有一個(gè)原因主要是觸控科技強(qiáng)大的綜合發(fā)行實(shí)力。據(jù)了解，觸控科技旗下自有的觸控廣告聯(lián)盟，擁有超過(guò)四億用戶(hù)，能夠與光線傳媒的發(fā)行渠道形成極大地互補(bǔ)，擴(kuò)大《秦時(shí)明月3D電影龍騰萬(wàn)里》宣傳受眾范圍。

業(yè)內(nèi)人士表示，知名IP游戲和電影同步營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)。除了人氣IP版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)外，還需要前期大量的溝通和準(zhǔn)備工作。而前段時(shí)間坊間沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《秦時(shí)明月》版權(quán)話(huà)題中，有公司表示將在大電影期間正式上線另外一款《秦時(shí)明月》游戲，由于產(chǎn)品原因?qū)⑼七t上線時(shí)間，而遺憾錯(cuò)過(guò)此次《秦時(shí)明月3D電影龍騰萬(wàn)里》的上映時(shí)間節(jié)點(diǎn)。由此看來(lái)，一款產(chǎn)品想要成功運(yùn)營(yíng)，核心還是要回歸到游戲品質(zhì)上去。