今年真的已經(jīng)說爛了的手游廠商瘋狂爭搶IP的事情，如今正在游戲直播市場上演。原本入不敷出的職業(yè)俱樂部，最近3個月簽約價格已攀升至1000萬，直逼熱門網(wǎng)絡(luò)小說的手游改編價格。金主正是受到Twitch刺激的游戲直播平臺。在為電競選手脫離苦海而欣喜的同時，是不少游戲直播平臺仍處于燒錢階段——搶購內(nèi)容，商業(yè)模式或?qū)⑹艿接脩艮D(zhuǎn)化率的影響。究竟是什么原因?qū)е逻@一現(xiàn)象?一起往下看吧!

3個月電競簽約金翻5番

“現(xiàn)在電競賽事的版權(quán)價格被炒到四五倍以上，戰(zhàn)隊的價格也翻了4、5倍。我們當時幾家其實想200萬簽?zāi)硞€戰(zhàn)隊，現(xiàn)在1000萬了。”YY副總裁曹津感嘆。千萬的簽約金已經(jīng)直逼熱門網(wǎng)絡(luò)小說的手游改編的價格了，而漲幅與速度更甚于手游IP，僅用了短短3個月，就達到手游IP經(jīng)過六個月才達到的價位。

電競簽約金瘋漲的背后，是2014年游戲直播平臺的崛起。

據(jù)記者了解，已經(jīng)上線的、準備做的，以及出師未捷身先死的平臺，今年總計已有10家左右。其中，YY與新崛起的斗魚大約占據(jù)了70%以上的市場份額，風云直播和17173約占15%，剩下的5%分屬其余各家。

YY的最新統(tǒng)計顯示，YY已經(jīng)占到50%市場份額，YY直播的月活躍用戶最高達到4500萬，手機端超過了1000萬，每天平均在線時間為117分鐘，幾乎等同于游管的2個小時在線時長。

從近期來看，國內(nèi)游戲直播的躥紅，與受到游管 10億美元收購Twitch刺激有關(guān)。游管排名前20的主播中，有8人在做游戲視頻，有6人是做娛樂視頻，這也是游管收購Twitch的主要原因。

實際上，YY直播早在2013年初就已上線，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊也已經(jīng)入場，去年就大肆簽約游戲解說。巨頭與資本的接入抬高了游戲直播的門檻，也提升了電競簽約金。

內(nèi)容是游戲直播的命根

無論是賽事版權(quán)金，還是俱樂部、解說簽約入駐，各家游戲直播平臺所爭的只有一樣——內(nèi)容。

內(nèi)容的緊俏令市場上出現(xiàn)了專門的內(nèi)容提供商。就在上個月，從游戲風云出走的一班人馬組建了ImBaTV，定位于電競內(nèi)容提供商。與之類似的還有七煌。據(jù)知情人士透露，七煌制作的OGN夏季賽節(jié)目，售價高達200萬，而這僅僅只是其中單一直播渠道。

簽約金價格的攀升以及內(nèi)容提供商的出現(xiàn)，表明游戲直播市場缺乏內(nèi)容，未來勝出的關(guān)鍵也是內(nèi)容。目前，這些內(nèi)容主要包括賽事直播、解說或俱樂部職業(yè)選手的自制視頻等。其中，部分解說的自制視頻已不亞于專業(yè)機構(gòu)的水準。在這方面，騰訊掌握著上游資源——LOL職業(yè)聯(lián)賽;YY則聚集了下游的大量粉絲，對明星解說而言，粉絲是決定他們?nèi)チ舻闹匾蛩刂弧?/p>

燒錢模式堪憂 商業(yè)模式或受用戶轉(zhuǎn)化率影響

大手筆購買內(nèi)容的現(xiàn)象，令游戲直播行業(yè)類似于早期的網(wǎng)絡(luò)視頻。有資深電競?cè)耸繐?，燒錢模式不能持久，投入產(chǎn)出比并不理想。

曹津也持有類似的觀點，“游戲直播的成本偏高。與娛樂直播不同，游戲直播1MB的帶寬起步，帶寬成本至少占到40%，整個運營成本在60%~70%。如果再花大價錢購買內(nèi)容，不燒錢很難扛得住。如果依舊模仿Twitch的商業(yè)模式，僅依賴于付費用戶和廣告，在國內(nèi)并不足以支撐。”

YY的方法是做深度的粉絲運營。與YY娛樂相似，靠各種增值服務(wù)。據(jù)曹津透露，YY直播上線一年半，已經(jīng)達到了收支平衡。但是，深度運營需要一個前提，用戶轉(zhuǎn)化率足夠高。

游戲直播在PC端有兩種形式，一種是Web端觀看，一種是客戶端。據(jù)YY的統(tǒng)計，Web端的注冊轉(zhuǎn)化率不到10%，這表明Web端的用戶以觀看為主。曹津認為，這決定了Web端直播平臺的商業(yè)模式，只能以媒體賣廣告的形式為主?？蛻舳藙t可以運用強互動的方式，參與到整個粉絲運營體系中。

今年8月，YY將公布更多圍繞游戲直播的產(chǎn)品。