隨著IP熱潮與維權(quán)行動(dòng)的進(jìn)一步深化，今年下半年的手游行業(yè)也將迎來(lái)“中國(guó)式哄搶”這一獨(dú)特風(fēng)景。而其中的一項(xiàng)分支，就是游戲開(kāi)發(fā)者與影視劇制作公司開(kāi)始爭(zhēng)相追捧網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP，為爭(zhēng)奪少數(shù)的熱門(mén)小說(shuō)IP一窩蜂地高價(jià)競(jìng)購(gòu)。CJ期間盛大舉辦的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲版權(quán)拍賣(mài)會(huì)”，正是這次搶購(gòu)潮的一次縮影。

為何將這種熱潮稱(chēng)之為“中國(guó)式哄搶”?因?yàn)榫厥逭J(rèn)為這和這些年社會(huì)上多次出現(xiàn)的搶購(gòu)事件本質(zhì)上是相似的。窮則在禽流感時(shí)搶購(gòu)板藍(lán)根，日本核泄漏時(shí)搶購(gòu)食鹽，達(dá)則搶購(gòu)海南房產(chǎn)、世界黃金。不論貧富，我們都一起搶購(gòu)過(guò)不少商品，折騰出一幕幕的“中國(guó)式哄搶”鬧劇。從表面上看，造成這種現(xiàn)象的直接原因是信息不對(duì)稱(chēng)，大多數(shù)人不能及時(shí)地了解真相。另一方面，一些刻意散播的謠言或炒作通過(guò)各種信息渠道，在努力引導(dǎo)大家跟風(fēng)參與到搶購(gòu)大軍中，營(yíng)造出一種“不買(mǎi)就虧”的氛圍。

但實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP遭遇“中國(guó)式哄搶”，并不能以“缺乏專(zhuān)業(yè)常識(shí)”這一簡(jiǎn)單理由解釋?zhuān)荒苤划?dāng)成笑話(huà)看待。以起點(diǎn)網(wǎng)為主打的盛大文學(xué)就曾向外界透露過(guò)：“今年盛大文學(xué)的IP價(jià)格比去年漲了10倍左右。優(yōu)質(zhì)IP非常緊缺，在市場(chǎng)上供不應(yīng)求”。而在眾人哄搶的情況下，個(gè)別重要文學(xué)網(wǎng)站排行榜前列的小說(shuō)，已經(jīng)都是幾百萬(wàn)甚至千萬(wàn)級(jí)的身價(jià)。更讓人以前萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，在ChinaJoy期間舉辦的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲版權(quán)拍賣(mài)會(huì)中，有一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)要到今年10月才會(huì)開(kāi)寫(xiě)，但僅憑一個(gè)題目和一個(gè)創(chuàng)意，游戲改編權(quán)就賣(mài)出了810萬(wàn)!

我們不難發(fā)現(xiàn)，在手游行業(yè)“中國(guó)式哄搶”大潮中，購(gòu)買(mǎi)者不再是聽(tīng)風(fēng)便是雨的中國(guó)大媽?zhuān)窃谑钟涡袠I(yè)乃至IT圈都打拼混跡多年的老狐貍。他們?cè)敢獬龈邇r(jià)購(gòu)買(mǎi)IP，在明面上的理由有四：

1. 對(duì)比其它大眾題材和熱門(mén)IP，用戶(hù)的轉(zhuǎn)換更精準(zhǔn)、人均充值更高。

2. 核心用戶(hù)可通過(guò)作品與作者本人的已有平臺(tái)導(dǎo)入，推廣費(fèi)用極低。

3. 在大量同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)下，穩(wěn)定的粉絲效應(yīng)能最大化減少同類(lèi)競(jìng)品影響。

4. 杜絕版權(quán)糾紛，避免下架風(fēng)險(xiǎn)。

除此之外，我們結(jié)合眾多廠(chǎng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，再進(jìn)行更深一層的分析，還能找到更多的原因：

1. 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP更便宜、更好拿——熱門(mén)動(dòng)漫、影視以及武俠小說(shuō)這三大最熱門(mén)的IP，要么像金庸小說(shuō)這樣已被瓜分完畢，要么像《海賊王》《火影忍者》等漫畫(huà)困難重重門(mén)檻太高，也就是說(shuō)這一塊幾乎都是大戶(hù)和關(guān)系戶(hù)的領(lǐng)域，中小廠(chǎng)商難以涉足。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)雖然今年漲了不少價(jià)錢(qián)，但從市場(chǎng)整體來(lái)看依然是相對(duì)比較便宜的。以至于經(jīng)驗(yàn)豐富的業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，如果一家廠(chǎng)商擁有一款成功產(chǎn)品后，都可以花賺來(lái)的錢(qián)去做一款產(chǎn)品，相對(duì)來(lái)說(shuō)是非常穩(wěn)的。

2. 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的產(chǎn)能高，永遠(yuǎn)不擔(dān)心被別人壟斷——網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)不同于傳統(tǒng)文學(xué)，它的參與創(chuàng)作的門(mén)檻極低，并且平臺(tái)也極廣。這樣的好處就是起點(diǎn)的大作都被盛大包了，但我們還有17K、縱橫、龍空等等眾多選擇，絲毫不會(huì)像日本動(dòng)漫IP那樣難拿。而且網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的讀者群體并不比日本動(dòng)漫相差太多，從性?xún)r(jià)比來(lái)看還是很不錯(cuò)的。再加上網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的參與創(chuàng)作人數(shù)多、出產(chǎn)速度快，也根本不用擔(dān)心像傳統(tǒng)武俠那樣被很快搶光。

3. 在短期之內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP還有升值空間，買(mǎi)來(lái)不做產(chǎn)品當(dāng)二道販子也可以——這一點(diǎn)其實(shí)是手游行業(yè)在2014年被稱(chēng)作“IP年”的主要原因。隨著市場(chǎng)的發(fā)展和成熟，版權(quán)問(wèn)題必然隨著激烈地競(jìng)爭(zhēng)演化出一個(gè)大多數(shù)人認(rèn)可并遵守的游戲規(guī)則，而不再像早年那樣隨意凌亂。這就像乘車(chē)排隊(duì)一樣，人少的時(shí)候隨便擠兩下也無(wú)所謂，但現(xiàn)在人多了就需要一個(gè)規(guī)則保證整個(gè)產(chǎn)業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。部分手持IP的廠(chǎng)商，如暢游、DeNA等都是手握大把優(yōu)質(zhì)IP，但不可能有足夠的人力和時(shí)間全都做出產(chǎn)品。這些不能馬上帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益的IP，自然可以轉(zhuǎn)手授權(quán)給其它有潛力的中小開(kāi)發(fā)商，自己等著坐享其成。

總結(jié)：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)遭遇“中國(guó)式哄搶”，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)手游行業(yè)飛速發(fā)展的一個(gè)縮影。從前幾年的默默無(wú)聞到如今的炙手可熱，手游行業(yè)本身的游戲規(guī)則也在快速進(jìn)化，最終將形成一個(gè)正規(guī)且固化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。相信在不久的將來(lái)，手游創(chuàng)業(yè)也不會(huì)再像近兩年一樣有大量的“開(kāi)荒坐火箭”式的飆升，在包括IP、渠道、媒體等各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)都資源成熟被瓜分殆盡之后，整個(gè)市場(chǎng)的絕大部分也會(huì)被巨頭和早入場(chǎng)的成功者們占據(jù)。