昨日，易觀智庫發(fā)布《中國移動游戲運營平臺監(jiān)測報告2014年第二季度》。2014 年第 2 季度，中國移動游戲運營平臺進一步整合集中，百度、騰訊、360 的優(yōu)勢進一步拉大，控制著中國大部分安卓手游分發(fā)資源。與此同時，以手機廠商為代表的下沉渠道開始意識到游戲的價值，開始做大市場份額，未來的市場競爭將更加激烈。

（一）中國移動游戲運營平臺市場研究

1.1 中國移動游戲運營平臺用戶覆蓋情況

2014 年第 2 季度，中國移動游戲運營平臺進一步整合集中，百度、騰訊、360 的優(yōu)勢進一步拉大，控制著中國大部分安卓手游分發(fā)資源。與此同時，以手機廠商為代表的下沉渠道開始意識到游戲的價值，開始做大市場份額，未來的市場競爭將更加激烈。

百度在 2014 年第 1 季度正式成立百度移動游戲之后，統(tǒng)一的平臺品牌在第 2 季度全面發(fā)力，依托百度手機助手、91 助手、安卓市場、百度游戲等渠道強大的分發(fā)能力，聚合百度 PC 端及移動端的搜索優(yōu)勢及百度貼吧等媒體社區(qū)，本季度的市場份額進一步擴大至 29.01%。360 依托自身桌面和移動端安全軟件的海量用戶，加強整合各平臺用戶資源，以 360 手機助手為核心，擴大市場份額的同時，將游戲作為平臺的戰(zhàn)略級業(yè)務，開始深耕游戲運營，增加其聯(lián)運產(chǎn)品的產(chǎn)出。

騰訊在移動游戲平臺的布局始于 QQ 游戲平臺、發(fā)力于微信游戲，目前微信游戲已經(jīng)成為中國最主要的移動游戲產(chǎn)值來源，但是微信游戲平臺的主要產(chǎn)品為騰訊自主研發(fā)以及獨家**，承擔騰訊第三方應用商店的重點在于應用寶，而目前應用寶也成為市場上增長速度較快的移動游戲渠道。易觀智庫預計未來其市場份額將進一步擴大。

以華為、聯(lián)想、OPPO、小米為代表的智能終端廠商的官方渠道由于預裝優(yōu)勢，占據(jù)用戶使用底層，其無論在平臺價值與用戶粘性方面都較高，而隨著手機出貨量的增加，這些平臺將形成更加具有競爭力的渠道。

1.2 中國移動游戲運營平臺用戶使用時長

第 2 季度中國移動游戲運營平臺用戶使用時長方面，360 位居第一，百度移動游戲以微弱劣勢位居第二。百度移動游戲和 360 手機助手在用戶使用方面占據(jù)整體中國移動游戲用戶大部分份額。百度的優(yōu)勢大于海量的長尾用戶，包括百度、社區(qū)、地圖等數(shù)個過億產(chǎn)品所形成的矩陣式效應，拉高了總的用戶使用時間;而 360 的優(yōu)勢在于運營團隊深耕游戲運營，擴大單用戶的使用時長，擴大用戶粘性，成為一個優(yōu)質(zhì)游戲運營平臺。

1.3 中國移動游戲運營平臺啟動次數(shù)

第 2 季度中國移動游戲運營平臺 App 啟動次數(shù)方面，百度移動游戲憑借旗下整合了百度手機助手、91 助手、安卓市場、百度游戲等多個渠道入口，在日均啟動次數(shù)方面領(lǐng)先優(yōu)勢較大。
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（二）中國主流移動游戲運營平臺用戶屬性

2.1 男女比例情況

中國移動游戲運營平臺性別分布情況來看，各家平臺男女比例均呈現(xiàn)男多女少態(tài)勢，這與整體中國移動游戲用戶男女性別比列情況相同。當前中國移動游戲玩家仍然以男性玩家為主，且男性玩家更為核心、消費能力更強。由此可以看出，百度、當樂、九游等平臺的用戶價值更高。

2.2 年齡分布情況

從中國移動游戲運營平臺年齡分布情況來看，30 歲以下用戶群體是各家平臺的主要用戶人群，綜合用戶消費能力、游戲經(jīng)歷以及閑暇時間情況，而這部分人群占比較大的平臺有百度移動游戲、當樂、小米。

2.3 地域分布情況

從中國移動游戲運營平臺地域分布情況來看，不同平臺在不同區(qū)域使用比例有所不同，百度移動游戲、360 手機助手在地級市以上地域使用率較高。而應用寶、UC 九游、華為應用市場、樂商店在縣級市覆蓋較為有優(yōu)勢，這與幾大平臺的自身優(yōu)勢正相關(guān)，應用寶的主要推廣渠道為 QQ、而 UC 九游的主要渠道為 UC 瀏覽器，二者在三四線市場的用戶覆蓋較為完整，且用戶粘性更強，而華為應用商店、樂商店根植于本身的智能終端平臺，中低端機型的主要市場在于三四線城市，故而部分目標用戶在三四線市場的產(chǎn)品可以優(yōu)先選擇上述渠道。

2.4 學歷分布情況

從中國移動游戲運營平臺整體用戶學歷分布情況來看，低學歷用戶在數(shù)量上依然占據(jù)整體游戲用戶群體主流。隨著游戲市場的不斷發(fā)展，用戶游戲閱歷的不斷提升，高素養(yǎng)用戶對于平臺和游戲產(chǎn)品的附加值將逐漸體現(xiàn)出來。這在百度移動游戲的用戶群體中已經(jīng)有所體現(xiàn)。

2.5 職業(yè)分布情況

從中國移動游戲運營平臺職業(yè)分布情況來看，公司職員、自由職業(yè)/個體戶、學生人群是移動游戲主要人群，各家平臺在各種類職業(yè)人群中特點并無明顯規(guī)律，和整體移動互聯(lián)網(wǎng)用戶職業(yè)分布較為接近。

2.6 用戶收入分布情況

從中國移動游戲運營平臺用戶收入分布情況來看，百度移動游戲、360 手機助手、應用寶和豌豆莢，4000 元以上收入人群比例大致相同。而在無收入或者低收入的學生群體中，UC 九游、當樂的表現(xiàn)比較突出，這與兩家平臺從 Java 起家的發(fā)展歷程相關(guān)，而這一部分用戶具有高粘性的特點，可見兩家平臺深耕移動網(wǎng)游的核心玩家效果突出，故而這兩個平臺也成為 CP 發(fā)布重度網(wǎng)游的首選平臺。
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（三）典型 Android 產(chǎn)品各平臺情況

3.1《 暗黑戰(zhàn)神》

《暗黑戰(zhàn)神》是由廣州 4399 自主研發(fā)與發(fā)行的 3D 動作網(wǎng)游，也是 4399 在移動游戲領(lǐng)域的重點作品，產(chǎn)品于 2014 年初上線，2 季度正值其高速成長期，而在產(chǎn)品發(fā)行方面，4399 發(fā)揮其平臺化優(yōu)勢，利用自有渠道進行大面積推廣，從其在 2 季度的用戶來源中可以看出，官方渠道占據(jù)近半數(shù)的份額，而其他主流平臺在用戶來源方面依次衰減，百度平臺的海量長尾用戶依然占據(jù)最多的份額，幫助百度移動游戲在主流平臺中位居第一。

3.3 《消滅星星》

《消滅星星》作為一款單機游戲產(chǎn)品，自 2013 年發(fā)布以來，一直在各渠道下載榜榜上有名，積累了大量的活躍用戶，而隨著樂逗游戲的上市，其公布的單機游戲用戶 MAU 及 ARPU 數(shù)據(jù)一改行業(yè)對于單機游戲的認知，易觀智庫認為加強單機游戲的營收數(shù)據(jù)具有別樣價值。在《消滅星星》的渠道營收來源方面，百度移動游戲充分發(fā)揮其渠道的長尾優(yōu)勢，為《消滅星星》貢獻了 31.8%的營收來源，單機 以上就是數(shù)據(jù)來說話 三大巨頭壟斷移動游戲分發(fā)渠道全部內(nèi)容，希望對你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。