目前，行業(yè)內(nèi)對這一說法越來越認(rèn)可：手游行業(yè)越來越像電影發(fā)行。無論是從手游的制作成本、生命周期、發(fā)行渠道、以及存活率等方面來來看，手游行業(yè)都與電影產(chǎn)業(yè)有著非常高的相似度。其中娛樂產(chǎn)業(yè)與手游產(chǎn)業(yè)也可以在很大程度上產(chǎn)生交集，其中娛樂營銷便是最佳的契合點，并且當(dāng)下娛樂營銷是目前花錢最少、效率最高的一種方式。于是乎，各路明星紛紛與各手游公司簽訂代言，或者游戲植入。在不久前的CJ上，柳巖頻繁游走于各大商家宣傳活動中，也給這個行業(yè)帶來更多訊號：明星藝人會越來越頻繁進(jìn)入手游行業(yè)。

先來看看明星藝人都從哪些層面介入手游行業(yè)：首先是代言，例如angelababy代言《神魔》、快樂家族代言《海島奇兵》等，請明星代言主要是借助明星的人氣來宣傳手游產(chǎn)品，并可以將部分明星粉絲轉(zhuǎn)為用戶玩家。另外是游戲植入或者代入，將部分明星作為游戲人物形象或借用其名字，比較知名的是《爸爸去哪兒》，這相對于代言會更加吸量，原因在于明星與游戲的契合度更高。再者就是游戲音樂、插曲、配音與名星合作，比如《小小拳皇》或邀請臺灣林姓人氣長腿女王為游戲人物配音、《炫舞OL》邀請了徐良為其創(chuàng)作主題曲等。最后，也是需要特別強調(diào)的是，明星藝人投資手游項目，作為股東參與整個游戲的宣傳推廣以及利益分成，這種形式受到越來越多明星藝人的青睞，比如羽泉投資了《龍之召喚》這個團(tuán)隊。

對于手游行業(yè)同仁而言，選擇與明星藝人合作，主要考慮的就是性價比問題，說直白一點就是與明星藝人合作需要花多少錢、導(dǎo)多少量的問題。關(guān)于價格問題，大的手游公司當(dāng)然不會介意明星代言費用，只要該明星符合游戲形象有利于游戲的宣傳推廣，那么后續(xù)收入肯定會源源不斷。對于既想娛樂營銷又要嚴(yán)格控制預(yù)算的公司而言，不妨借鑒下成功案例。比如當(dāng)初《刀塔女神》前期推廣時，與私家茶合作，并未請大s代言，卻達(dá)到了不錯的效果，借用大s宣傳私家茶的同時為自家游戲做了宣傳。這種借勢營銷可以作為手游行業(yè)的一種推廣策略。

關(guān)于明星合作代言的導(dǎo)量問題，除了與明星本身人氣高低有關(guān)聯(lián)，也與游戲本身與明星藝人的契合度有一定關(guān)系。因此在選擇明星時，除了其名氣更多是考量其整體形象氣質(zhì)與傳達(dá)的精神是否與游戲相符合。其實手游產(chǎn)品更需要的是將游戲中的形象或者傳達(dá)的精神具體化，形象化，有那么一個實實在在的人可以在現(xiàn)實生活中找到，從而讓該明星藝人的粉絲能夠在游戲之中或者游戲之外都有不少的話題。讓玩家粉絲參與進(jìn)來并形成社交話題，便是明星代言手游產(chǎn)品最大的價值所在，而真正依靠自身形象轉(zhuǎn)化的游戲玩家其實并沒有想象中的那么多。

談了這么多，筆者最為看好的還是明星藝人參與手游項目投資，與手游團(tuán)隊利益捆綁。一方面明星藝人擁有足夠的資金儲備，另外明星藝人作為股東，會主動對參與投資的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，比如在微博或者微信朋友圈中分享游戲點滴等，相對于代言這種合作是貫穿于整個手游產(chǎn)品生命周期的。而難度在于尋找合適的明星參與其手游項目的投資。

在文章的最后，不得不提的是，尋找一個合適明星藝人作為合作伙伴的重要性不言而喻，如果是潛力股那就屬于押對寶，但是如果合作的明星藝人丑聞不斷，比如最近的明星吸毒事件，也會對手游產(chǎn)品造成不小的負(fù)面影響。