本地化

今年多了很多發(fā)行商，發(fā)行商**的產(chǎn)品也從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移到了海外;有些海外產(chǎn)品質(zhì)量更精致、**金更低廉(甚至沒(méi)有)…..

上述優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化了海外引進(jìn)的驅(qū)動(dòng)力;然而在產(chǎn)品引進(jìn)的過(guò)程中，水土不服是海外產(chǎn)品不得不面對(duì)的弊端，所以本地化便成為了發(fā)行商尤為重視的一環(huán)。

產(chǎn)品本地化不是簡(jiǎn)單的翻譯，它是針對(duì)外來(lái)產(chǎn)品進(jìn)入新市場(chǎng)進(jìn)行的二次包裝改進(jìn)工作;目的是為了在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)獲得最大可能的接受程度，也使產(chǎn)品滿(mǎn)足新的用戶(hù)需求。

那么產(chǎn)品本地化究竟涉及到哪些元素?在這里我們可以拆分解答：

【語(yǔ)言文化】

本地化最為直觀的便是語(yǔ)言翻譯這道門(mén)檻，如果在不修改主線劇情的情況下;翻譯又分為直譯和意譯：

簡(jiǎn)單說(shuō)明，直譯就是直接翻譯，意譯則是根據(jù)游戲表達(dá)做出一個(gè)適中的解釋;其兩者區(qū)別在于海外產(chǎn)品有些美式幽默、英式幽默的句子無(wú)法便于中國(guó)玩家理解，意譯可以更清晰的表達(dá)游戲思想。

【文化認(rèn)知】

文化認(rèn)知主要考慮的是用戶(hù)對(duì)游戲世界觀的認(rèn)知，換句話(huà)說(shuō)，也就是把游戲中國(guó)化!例如某游戲以饑餓游戲或其他海外IP進(jìn)行包裝，但是在國(guó)內(nèi)，對(duì)饑餓游戲了解的用戶(hù)并不多，所以需要我們?cè)谟脩?hù)的文化認(rèn)可上做出優(yōu)化!

再舉個(gè)例子：國(guó)外角色一般以白種人或黑種人為模型;但是在中國(guó)，用戶(hù)更傾向于黃種人模型;國(guó)外愛(ài)喪尸，國(guó)內(nèi)愛(ài)僵尸、國(guó)外魔幻題材居多，而國(guó)內(nèi)仙俠題材居多等。

【操作習(xí)慣】

國(guó)外用戶(hù)的操作習(xí)慣如何，他們對(duì)UI的排列要求如何?例如大部分國(guó)外游戲點(diǎn)擊返回鍵不會(huì)顯示退出游戲，他們大部分以返回主界面為默認(rèn)退出;但是國(guó)內(nèi)用戶(hù)(除IOS)更傾向于點(diǎn)擊返回鍵退出游戲。

海外產(chǎn)品界面UI排列如何?物品icon如何展示?是否符合國(guó)內(nèi)用戶(hù)的操作習(xí)慣，這些都是我們需要注意的問(wèn)題，畢竟用戶(hù)體驗(yàn)精于細(xì)節(jié)。

【付費(fèi)體驗(yàn)】

國(guó)外付費(fèi)習(xí)慣下載付費(fèi)、關(guān)卡解鎖付費(fèi)、或者說(shuō)單純的資源兌換;這在國(guó)內(nèi)明顯是行不通的;如何根據(jù)用戶(hù)需求設(shè)計(jì)計(jì)費(fèi)點(diǎn)?如何挖掘計(jì)費(fèi)點(diǎn)的深度的粘度?這又是產(chǎn)品本地化中重要的一環(huán)。

不僅如此，產(chǎn)品定價(jià)同樣值得注意，美國(guó)產(chǎn)品以美元為單位、日本產(chǎn)品以日元為單位;每個(gè)匯率換算都是結(jié)合當(dāng)?shù)馗顿M(fèi)能力及意愿所做的定價(jià)，我們需要根據(jù)自身的目標(biāo)用戶(hù)做出定價(jià)修改。

另外，海外產(chǎn)品付費(fèi)途徑不一，點(diǎn)卡計(jì)費(fèi)、短代計(jì)費(fèi)、網(wǎng)銀支付各有不同;這里同樣值得我們?cè)谟?jì)費(fèi)通道上做出優(yōu)化。

【玩法引入】

國(guó)外產(chǎn)品無(wú)論是單機(jī)、網(wǎng)游;有些產(chǎn)品都會(huì)以探索性玩法為主，此設(shè)計(jì)受用戶(hù)娛樂(lè)喜好影響;但國(guó)內(nèi)用戶(hù)更傾向于“說(shuō)明書(shū)”式玩法，即先由“老師”帶一段;帶完之后自己玩;這一塊則對(duì)新手引導(dǎo)的需求尤為重要。

相對(duì)而言，國(guó)內(nèi)用戶(hù)較為被動(dòng);如何化被動(dòng)為主動(dòng)，新手引導(dǎo)是一環(huán)，而更重要的則是系統(tǒng)節(jié)奏的拿捏。

【交互設(shè)計(jì)】

國(guó)外游戲社交平臺(tái)較為集中，國(guó)外軟件等平臺(tái)分享戰(zhàn)果是大部分海外產(chǎn)品都有的特征;而“more game”設(shè)計(jì)也成為海外開(kāi)發(fā)者的一大特色;前者社交分享，后者流量置換，但是這兩者不一定適合國(guó)內(nèi)用戶(hù)。

國(guó)內(nèi)的社交平臺(tái)繁多復(fù)雜，空間、微博、微信等，且分享接口限制不一;如何根據(jù)用戶(hù)喜好與需求去做良性的交互設(shè)計(jì);分享平臺(tái)只是其一、用戶(hù)、產(chǎn)品、環(huán)境三個(gè)維度的交互同樣是不可或缺的一環(huán)。

【系統(tǒng)節(jié)奏】

手游行業(yè)是個(gè)比較浮躁的行業(yè)，受這種氛圍影響;用戶(hù)普遍耐性較低，不會(huì)像國(guó)外玩家一樣苦苦鉆研某款游戲;那么游戲前期的亮點(diǎn)也變的尤為重要;每個(gè)系統(tǒng)與系統(tǒng)之間的契合;用戶(hù)每個(gè)等級(jí)與游戲系統(tǒng)交互的銜接都變的尤為重要。

換句話(huà)說(shuō)：整體產(chǎn)品生命周期如何排列?數(shù)值層面如何調(diào)配?用戶(hù)生命周期如何規(guī)劃?這些都是我們需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

整體而言，產(chǎn)品本地化就是讓外來(lái)產(chǎn)品更適合新市場(chǎng);怎么樣才能更適合新市場(chǎng)，如果一一進(jìn)行拆分，我們可以發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)細(xì)活兒。

歸根結(jié)底，產(chǎn)品本地化是對(duì)用戶(hù)需求的完善，也是對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的改進(jìn)，本質(zhì)目標(biāo)不變，方式可以自由選擇;如何選擇?這不是看別人產(chǎn)品怎么改，然后自己跟著改的問(wèn)題，流程性的解決方案必將局限于套板反應(yīng)中;而我們需要注意的是自己的想法，自己對(duì)產(chǎn)品的想法;做一個(gè)有想法的運(yùn)營(yíng)，這很重要!