近日，騰訊統(tǒng)計(jì)平臺(tái)出臺(tái)了一項(xiàng)關(guān)于“95后”游戲玩家的游戲行為報(bào)告，提到了95后對(duì)于手機(jī)游戲的要求為：注重個(gè)性、創(chuàng)新玩法、加強(qiáng)互動(dòng)。果不其然，騰訊特別提到了在游戲中恰當(dāng)引入社交元素是游戲開(kāi)發(fā)者圈住95后用戶的有效方式。以用戶屬性及社交屬性著稱的騰訊平臺(tái)希望開(kāi)發(fā)者朝著這個(gè)路子走下去。而筆者認(rèn)為，95后手游玩家特點(diǎn)明顯，但95后并未占據(jù)較大手游付費(fèi)比重，游戲設(shè)計(jì)需要考慮其特有價(jià)值。

在95后的人群里,他們花的錢沒(méi)有大R厲害，他們玩游戲除了休閑娛樂(lè)，也還有一些是為了體驗(yàn)?zāi)欠N現(xiàn)實(shí)世界里沒(méi)有的優(yōu)越感而花錢。

不難發(fā)現(xiàn)的是，與傳統(tǒng)的端游及頁(yè)游相比，手游付費(fèi)玩家從較低的年齡層(18歲至25歲)轉(zhuǎn)向30歲以上為主(此數(shù)字為大概年齡段估值)。這主要跟手游的特點(diǎn)有關(guān)：占用碎片化時(shí)間、重度游戲沒(méi)有錢就很難玩下去，并非可以通過(guò)時(shí)間來(lái)達(dá)到同樣水平、鎖定的主要付費(fèi)用戶多為鯨魚用戶等。從這個(gè)角度看95后玩家并非是手游付費(fèi)用戶的主流。

95后玩家也有其特有的價(jià)值，據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)每個(gè)月手游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10元億以上，一半以上貢獻(xiàn)來(lái)自“三低”用戶(收入低、文化低、年齡低)，其中95后用戶貢獻(xiàn)占比也不小，而在95后的人群中，一位APP開(kāi)發(fā)者認(rèn)為，除了學(xué)生，兒童已成為一支生力軍。在手游中，花數(shù)十元或百元的往往稱之為“小R” 玩家。他們花的錢沒(méi)有大R厲害，他們玩游戲除了休閑娛樂(lè)，也還有一些是為了體驗(yàn)?zāi)欠N現(xiàn)實(shí)世界里沒(méi)有的優(yōu)越感而花錢。

這些小R的95后用戶對(duì)手游的忠誠(chéng)度很高，并且傾向于為一款手游持久付費(fèi)，這些用戶在游戲中的消費(fèi)是建立在對(duì)游戲的喜愛(ài)的基礎(chǔ)之上。這些小R玩家更大的價(jià)值在于刺激非付費(fèi)玩家與大R玩家，數(shù)量要遠(yuǎn)多于大R玩家。其中一部分可以轉(zhuǎn)化為大R玩家。借鑒于其喜歡社交分享的特點(diǎn)，這批95后忠實(shí)玩家可為部分質(zhì)量較為上乘的手游產(chǎn)品做口碑宣傳。

95后對(duì)參與游戲分?jǐn)?shù)競(jìng)爭(zhēng)的興趣

但是不可否認(rèn)的是，手游玩家的年齡層差距越來(lái)越小，除了付費(fèi)能力間的差距，在游戲類別的喜好程度，對(duì)于一款游戲的挑剔與忠實(shí)程度，都在被洗過(guò)之后重新對(duì)手游產(chǎn)品有了共同的新的認(rèn)識(shí)，也就是有創(chuàng)新的、可玩性高的、游戲體驗(yàn)更好的手游產(chǎn)品會(huì)得到更多的用戶喜歡。而這也就不存在95后與95前的區(qū)別了。