神經(jīng)貓的PV神話已成過去 H5游戲出路在哪里
神經(jīng)貓的PV神話還在被人津津樂道,不過誰也無法阻止它的輝煌已經(jīng)成為過去,這款游戲證實了爆發(fā)和長存難以永恒的旋律!
“神經(jīng)貓出來不到一個禮拜,我們的開發(fā)者QQ群就從100多人增至1000人的上限,現(xiàn)在2個群將近1900人,天天都有申請的。”Egret聯(lián)合創(chuàng)始人馬鑒說。
Egret正是神經(jīng)貓所采用的游戲引擎。在今年8月的Html5大會期間,馬鑒本人亦如神經(jīng)貓一般,被與會者圍了個水泄不通。
與“3天PV過億”耀眼的成績相比,游戲的生命周期卻短得可憐,而且誰也無法保證第二款神經(jīng)貓何時會出現(xiàn)。不過,對H5游戲的探索出現(xiàn)了若干新苗頭。
H5游戲的表現(xiàn)力
“簡單”是神經(jīng)貓給予玩家的第一印象,也引發(fā)了關(guān)乎H5游戲發(fā)展前景的一個核心問題,H5游戲能否與原生手游具有相同的表現(xiàn)力。但凡是H5游戲引擎的開發(fā)商,均給予了肯定的回答,但有一個前提:合適的時間、合適的技術(shù)、合適的載體,呈現(xiàn)合適的內(nèi)容。
現(xiàn)在用H5完全可以開發(fā)一款《無盡之劍》這樣的3D手游,但是游戲上線時你會發(fā)現(xiàn)失去了一半以上的用戶。據(jù)馬鑒解釋,H5的Web技術(shù)在最高端的3D領(lǐng)域或者硬件加速領(lǐng)域有很多標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一的工作要做,比如WebGL。在安卓這種碎片化的系統(tǒng)上,不是所有版本都支持WebGL。
在2D方面,H5與原生游戲已沒有太大差異。根據(jù)馬鑒預(yù)計,隨著硬件的更迭,一年后就可以做《刀塔傳奇》。兩年之后,就可以做《無盡之劍》這樣的3D游戲,因為Web游戲的3D化形式和原生的3D化形式就沒有技術(shù)的劃分線了。
在此之前怎么辦?W3C中華區(qū)負(fù)責(zé)人謝子斌建議,根據(jù)產(chǎn)品定位來選擇引擎,比如3D一般選擇Unity,2D卡牌可以選用Cocos。如果注重輕度游戲以及傳播,首選H5技術(shù)。“從點擊到安裝,用戶留存能做到1%~3%就算不錯了,H5則繞開了這一步,點開即玩。”
推廣新思路
這又涉及H5游戲的另一個核心問題——推廣。利用微信朋友圈,神經(jīng)貓沒用多少成本就取得了近乎刷屏的效果。不妨設(shè)想一下,如果將過億PV的展示量,放到手游或者端游的推廣上,任何一位市場人員想必都可以估算出,這將需要一筆不菲的廣告費。
謝子斌認(rèn)為,利用H5游戲進(jìn)行前期推廣預(yù)熱,在將用戶導(dǎo)入App,是一種現(xiàn)實可行的做法。“H5游戲主要有2種傳播方式:一個是瀏覽器(包括微信),一個是將H5游戲封裝成App。通過微信或者瀏覽器等方式,將用戶導(dǎo)入使用H5開發(fā)的App中。”
這是H5出現(xiàn)在移動端后,產(chǎn)生的一種新的推廣思路。雖然多位受訪者均認(rèn)可這一思路,并且在日本早已出現(xiàn)多款月收入上千萬的H5卡牌游戲,但是采用這種推廣思路的產(chǎn)品還不多。
變現(xiàn)靠廣告
目前,H5游戲的變現(xiàn)方式基本只有一種——廣告,即賣流量。古哥商業(yè)合作部大中華區(qū)移動業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙伊江為記者算了一筆賬。
假設(shè)一次點擊一元錢,64分賬(0.6元歸開發(fā)者,即單價0.6元),那么根據(jù)收入=展示量*點擊率(移動端約為0.5%)*單價這個公式,千次展示的收入為3元,100萬展示為3000元,億次展示為30萬元。
按照神經(jīng)貓3天過億PV的成績,如果提前做好廣告接入,3天收入大約可達(dá)到30萬元。然而,現(xiàn)實中,很多開發(fā)者并沒有想過提前接入廣告。趙伊江呼吁,考慮到H5游戲生命周期短暫,在開發(fā)游戲時,最好就預(yù)留好廣告位置。
除了廣告以外,免費游戲常見的內(nèi)付費尚未出現(xiàn)沒有成功的例子。畢竟,想要讓玩家買單,對于簡單的休閑游戲還比較困難。
頁游開發(fā)者利好
提到收入難免令H5開發(fā)者感到沮喪,不過,對于一大批頁游開發(fā)者來說,上手開發(fā)H5游戲的門檻卻變低了。
據(jù)馬鑒介紹,Egret團(tuán)隊成員都是頁游出身,馬鑒本人也是Flash的早期開發(fā)者。Egret基于微軟的TypeScipt語言編寫,與Flash的ActionScript語言結(jié)構(gòu)相似。
“中國有40~45萬的FLASH開發(fā)者,即頁游開發(fā)者,他們從PC端的頁游生態(tài)系統(tǒng)向新一代的移動互聯(lián)網(wǎng)的過渡中,不得不放棄已經(jīng)掌握的知識資源,重新去學(xué)習(xí)C++做原生。Egret在Visual Studio上的插件工具EgretVS,把所有ActionScript、JavaScript、TypeScript開發(fā)者,帶入到移動游戲的開發(fā)領(lǐng)域,這也是我們選擇TypeScript的原因。”
接下來,Egret還將開發(fā)一款游戲中間件(Runtime),與其他平臺對接,如今日頭條等,形成了一個閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)——開發(fā)者通過Egret將游戲發(fā)布到各個平臺,平臺負(fù)責(zé)變現(xiàn),收入由開發(fā)者、Egret、平臺分享。
以上就是神經(jīng)貓的PV神話已成過去 H5游戲出路在哪里全部內(nèi)容,希望對你有幫助。想查找更多游戲資訊,歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。-
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