2014第二季度中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)3.2億
根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、CNG中新游戲研究(伽馬數(shù)據(jù))和TalkingData發(fā)布的《2014年4~6月中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,第二季度(Q2)中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量約達(dá)到3.2億人(321.8百萬人),環(huán)比增長(zhǎng)6.4%。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量增長(zhǎng)速度逐步放緩的背景下,傳統(tǒng)導(dǎo)量的用戶獲取方式逐漸過渡到精準(zhǔn)營(yíng)銷,以打開成長(zhǎng)天花板。
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模(數(shù)據(jù)來源:GPC IDC and CNG)
1.跨界與整合成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)新的趨勢(shì)。2014年以來,在A股市場(chǎng)的213起并購(gòu)事件中,有96起為主業(yè)或資產(chǎn)變更的跨界并購(gòu)。值得注意的是,這其中(指96起)有32起重點(diǎn)針對(duì)影視、游戲、互聯(lián)網(wǎng)等新興文化業(yè)態(tài),涉及交易金額達(dá)630億元,占跨界并購(gòu)交易總額的比例超1/5。
2.“一瓶(指IP)多用”矛頭直指IP價(jià)值深度挖掘。由于多渠道行銷的活躍以及互聯(lián)網(wǎng)娛樂的全貫通屬性,圍繞優(yōu)質(zhì)IP資源拓展互聯(lián)網(wǎng)娛樂生態(tài)鏈條的商業(yè)模式越來越重要,影視、動(dòng)漫、文學(xué)、游戲、周邊等則依托IP形成一條完整的“通風(fēng)”廊道,實(shí)現(xiàn)“一景一品”互通互聯(lián)用戶。
3.“沉下去”“接地氣”換來用戶增長(zhǎng)和口碑。除了活動(dòng)禮包、交叉推廣、廣告投放等線上吸引用戶方式外,地面行銷、異業(yè)合作、智力競(jìng)技等線下模式逐漸受到關(guān)注。比如利用二維碼落地APP,借助食品、汽車、硬件帶動(dòng)用戶參與熱情,通過賽事舉辦、電視轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)化游戲玩家。
4.去中心化、碎片化的粉絲互動(dòng)增進(jìn)社群活力。在去中心化、碎片化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下,經(jīng)營(yíng)粉絲對(duì)于培養(yǎng)興趣和潛在購(gòu)買力具有可塑性以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值,尤其是“多對(duì)多”關(guān)系鏈的建立更有利于維持粘性,甚至演進(jìn)出裂變而擴(kuò)大粉絲群體。比如在明星和粉絲互動(dòng)的社交核心上架構(gòu)新的商業(yè)模式。
以上就是2014第二季度中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)3.2億全部?jī)?nèi)容,希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊,歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。-
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