近日，CNNIC發(fā)布了《2013年度中國手機游戲用戶調(diào)研報告》，報告顯示，用戶一般情況下玩一款手機游戲持續(xù)1-2個月比例最高，為26.4%，其次為3-6個月，比例為22.2%。而單款游戲僅玩1個月以內(nèi)的比例也占到了30.4%，說明超過三成手機游戲用戶一般情況下一款游戲僅玩不到一個月的時間。手機游戲留存時間短，是手機游戲的一個嚴重問題。用戶在手機游戲上消耗的時間總體在增加，但是單款產(chǎn)品的留存時間卻很短，這一方面由于，手機游戲產(chǎn)品內(nèi)容豐富，可供用戶選擇面廣，用戶可以在游戲渠道不斷獲得新的游戲產(chǎn)品，分散了用戶持續(xù)關(guān)注一款游戲的注意力。另一方面，手機游戲自身原因使游戲難以長久吸引用戶，從用戶放棄一款手機游戲的原因來看，最主要是因為游戲內(nèi)容沒意思，比例過半，為54.3%，其次游戲關(guān)卡設(shè)計也對用戶游戲的留存起著一定的作用，游戲難度過大、不易升級和游戲任務少、單調(diào)都制約著用戶游戲的興趣，是導致用戶放棄游戲的原因。手機游戲輕度化偏休閑性，游戲產(chǎn)品投入少、研發(fā)周期短、游戲內(nèi)容缺乏精品，這些都使用戶游戲黏性低，很容易造成用戶流失，未來市場需要更多精品游戲，畫面越來越精美，玩法越來越重度，以持續(xù)留住用。

用戶選擇一款新游戲的原因最主要的是受到周圍人的影響，看見周圍朋友/同學玩的比例占到了76.6%，其次是由于自身因素，自己感興趣想玩的比例為52%，再次34.2%的用戶因為社交網(wǎng)站上朋友推薦而選擇新游戲。無論是周邊朋友還是社交網(wǎng)站上的朋友，都體現(xiàn)出社交因素對游戲產(chǎn)品的影響。社交性可以更好的為游戲聚合用戶，尤其是在強關(guān)系的驅(qū)動下，用戶更容易進入游戲，體驗游戲。

手機應用商店和網(wǎng)站推薦是游戲產(chǎn)品較為普遍的游戲推廣方式，作為游戲推廣平臺，聚合著大量產(chǎn)品，可供用戶預覽、選擇，因此29.5%的用戶會通過手機應用商店或網(wǎng)站的推薦選擇新游戲。盡管因為看見戶外廣告介紹而開始新游戲的用戶比例僅占12.9%，但是相信未來游戲推廣的立體化方式將會使游戲公司在游戲推廣方面向線下擴散，未來戶外手機游戲廣告比例會加大。