接二連三的手游IP天價交易以及各廠商如火如荼的維權(quán)，IP已成為兵家必爭之地。但一款手游產(chǎn)品成功的關(guān)鍵還是在于核心創(chuàng)意以及玩法，斥巨資拿下優(yōu)質(zhì)IP只是一個前提。

IP火熱

對于IP(版權(quán)內(nèi)容)的爭奪，手游圈已呈火熱之勢。

“大家都在搶。”資深業(yè)內(nèi)人士、手游矩陣負(fù)責(zé)人矩叔告訴新金融記者，近年來各手游廠商對于IP的交易熱情甚高，一些IP的交易費用也隨之水漲船高，甚至頻繁出現(xiàn)天價IP。

近日，騰訊動漫的一款人氣漫畫《尸兄》以5000萬元將IP進行轉(zhuǎn)讓。就在China Joy舉行期間，盛大文學(xué)[微博]旗下的6部作品的手游改編版權(quán)，累計拍賣的價格也達(dá)到2800萬元。

IP之所以受到如此追捧，主要原因在于手游行業(yè)崛起至今，移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)達(dá)到一個平臺期，并且由于同質(zhì)化競爭加劇，同類型的游戲，大量廠商都在制作，各手游廠商需要尋求新的突破點、差異點以獲取用戶的增長。

“經(jīng)歷了端游和頁游高速發(fā)展后，游戲的生命周期明顯變短。一款好的IP對于用戶來說，有較強的吸引力，可以很迅速地在前期便獲得用戶。這也使得廠商通過借助現(xiàn)有IP快速進入成為捷徑。”矩叔表示道，IP最大的好處就是認(rèn)知度，宣傳成本低，推廣效果好。

盛大文學(xué)董事長邱文友曾坦言，手游競爭相當(dāng)激烈，找到好的IP降低游戲的失敗率，這對手游產(chǎn)品的成功就相當(dāng)關(guān)鍵。

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：同一種類型的游戲，擁有優(yōu)秀IP的產(chǎn)品在用戶積累速度上高出同類產(chǎn)品10倍以上。

越來越多的IP交易行為正在發(fā)生。

9月10日，空中網(wǎng)獲《魁拔》IP改編權(quán)，將推同名手游。兩天后，中手游宣布與唐人電影制作有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，并獲得旗下年度古裝大戲《風(fēng)中奇緣》(原名《星月傳奇》)的手游改編權(quán)……

甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2014年手游行業(yè)已經(jīng)進入IP元年。

當(dāng)然，除了爭奪優(yōu)質(zhì)IP作為儲備資源，在打擊盜版、維護版權(quán)方面，多家廠商也身體力行。

“手游圈山寨之風(fēng)已經(jīng)成為移動平臺上的通病，每一款在市場上流行的手游產(chǎn)品，多會遭到不同程度的山寨、模仿。”矩叔表示道，一些中小廠商采用打擦邊球的方法，給游戲的角色換個名字，再把游戲的整體名字該頭換面，但其他包括角色定位、核心玩法都沒變。

上個月，完美世界聯(lián)合香港明河社出版有限公司，對北京火谷及昆侖萬維等公司提起訴訟，控告手游《武俠Q傳》非法使用金庸小說人物形象侵權(quán)，并索賠1480萬余元。隨后擁有《秦時明月》IP版權(quán)的杭州玄機科技發(fā)布聲明稱，將與暢游公司聯(lián)手打擊侵權(quán)游戲。

8月28日，中手游宣布將針對《航海王》《火影忍者》等知名日本動漫IP的侵權(quán)作品進行維權(quán)。

核心還是玩法

爭奪與維權(quán)，手游廠商對IP的重視可見一斑。但無形之中，也提高了手游行業(yè)的門檻。

一個現(xiàn)狀是，在爭搶優(yōu)質(zhì)IP、游戲產(chǎn)品時，規(guī)模較大的發(fā)行廠商由于擁有充足的資本保證，并擁有分發(fā)渠道等平臺資源，因而更容易獲得。相反，一些中小手游發(fā)行商，若沒有強大的資金鏈支撐，生存機會將越來越微小。

“由于現(xiàn)今IP的交易成本太高，實力有限的中小廠商，很難加入爭奪行列。”一個中小手游CP(內(nèi)容提供商)告訴新金融記者，由于前期對IP的高投入，也勢必會大大提升游戲的開發(fā)或運營成本。這也會使得一些游戲廠商為了降低成本，不得不在其他一些細(xì)節(jié)上進行節(jié)流。這一做法，無論是在游戲開發(fā)上，還是在游戲推廣上，都會對這款游戲的運營產(chǎn)生不好的結(jié)果。

其認(rèn)為，手游產(chǎn)品最終還是要靠游戲品質(zhì)來吸引并留住玩家。斥巨資拿下優(yōu)質(zhì)IP只是一個前提。一款手游產(chǎn)品成功的關(guān)鍵還是在于核心創(chuàng)意以及玩法。

多位手游玩家向新金融記者表示，熱門IP固然能夠在第一時間吸引他們關(guān)注，但想要讓游戲的黏性變大，能夠留下大多數(shù)的玩家，最終依靠的還是游戲本身的質(zhì)量。

“看看曾經(jīng)在社交領(lǐng)域風(fēng)靡一時的現(xiàn)象級手游，比如《圍住神經(jīng)貓》這種并不算精良的游戲制作，但卻能成功。關(guān)鍵就是其獨具一格的核心玩法。”上述中小手游CP說道，其曾聯(lián)系一個使用Html 5制作手游的團隊，咨詢做一款游戲需要多少費用。對方的答復(fù)則是，不用花錢，其只需向?qū)Ψ教峁┮粋€核心創(chuàng)意、玩法，在產(chǎn)品開發(fā)出來之后，落上對方團隊的名字。

在矩叔看來，手游行業(yè)發(fā)展至今，IP與功能化這兩個方面被廠商們過分看重。

“廠商們在爭奪IP之前，應(yīng)該想清楚要用IP做成什么樣的產(chǎn)品。一旦與原著不符、改編得不好，又容易引來玩家的吐槽，并且能否留住玩家，則又是另說。此外，部分手游在功能上，對于游戲角色的定位出現(xiàn)了類似‘我要升級、要買背包、打材料、合裝備、下副本、結(jié)婚、公會’等等端游化的現(xiàn)象，這實際上就是將等同于端游等的玩法轉(zhuǎn)移到移動平臺上。

矩叔表示道，很多手游在市場調(diào)研中，玩家就是因為看不懂復(fù)雜的游戲玩法，所以就卸載了。

他認(rèn)為，手游作為時下最火熱的游戲類型，應(yīng)該出現(xiàn)新的特征。各手游廠商應(yīng)在游戲產(chǎn)品的核心創(chuàng)意上進行深耕，游戲產(chǎn)品能否成功，歸根結(jié)底還是在其玩法上。