今年上半年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到496.2億元，同比增長(zhǎng)46.4，用戶數(shù)量達(dá)到4億人，同比增長(zhǎng)9.5%。其中，手游市場(chǎng)最為突出，銷售收入125.2億元，同比增長(zhǎng)394.9%，市場(chǎng)占有率為25.2%，同比增長(zhǎng)17.7%。

如此搶眼的數(shù)據(jù)，體現(xiàn)出手游市場(chǎng)的一片繁華。但是繁華背后，手游行業(yè)的一些隱憂也漸露端倪。

巨頭擠壓生存空間越來(lái)越小

首先，這是一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，從目前市場(chǎng)的整體格局來(lái)看，手游正變成“土豪”們的游戲，它們不僅擁有雄厚的資金實(shí)力，還擁有自研、發(fā)行和渠道的優(yōu)勢(shì)。

像騰訊、百度、360等互聯(lián)網(wǎng)公司，以及網(wǎng)易、暢游、完美、盛大、中國(guó)手游、觸控科技等游戲公司，都在手游領(lǐng)域攻城略地。尤其是像騰訊這樣的巨頭，給不少同行造成了巨大的壓力。有數(shù)據(jù)指出，目前手游行業(yè)增長(zhǎng)的份額，大部分都被騰訊一家拿走了，而坊間更有傳聞，像微信游戲這樣的超級(jí)渠道，也都只有與騰訊相關(guān)聯(lián)的企業(yè)才能上。在這種背景下，留給中小手游廠商的生存空間越來(lái)越小。

盈利艱難多數(shù)廠商力求不死

其次，是盈利上的艱難。有手游廠商的高層表示，由于手游目前的盈利模式比較單一，創(chuàng)收能力有限，再加上2014年隨著大批量手游產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，推廣渠道并沒(méi)有增加多少，伴隨而來(lái)的是營(yíng)銷費(fèi)用開始水漲船高，一款手游產(chǎn)品的營(yíng)收，有超過(guò)七成的成本都要用在推廣渠道上，廠商幾乎沒(méi)有什么利潤(rùn)可言。

另外，還有一組數(shù)據(jù)：目前，國(guó)內(nèi)從事手游開發(fā)的團(tuán)隊(duì)和公司至少有數(shù)萬(wàn)家，每個(gè)月預(yù)計(jì)都有五六百款新游戲推向市場(chǎng)，而真正實(shí)現(xiàn)盈利的卻是極少數(shù)，有些廠商甚至將目標(biāo)定為力求不死，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知。

產(chǎn)品短命潮起潮落一夜之間

再有，產(chǎn)品短命是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。一款游戲可能一夜爆紅，但隨著用戶熱情下降或興趣轉(zhuǎn)移，壽命也會(huì)隨之削減。一位投資人說(shuō)道：“只憑借一兩款游戲發(fā)展的手游公司在資本市場(chǎng)的吸引力正在降低?！睂?duì)于手游廠商來(lái)說(shuō)，一款游戲的大紅大紫往往很難復(fù)制到后續(xù)作品中，在這一方面并不缺乏先例。

曾借助游戲紅極一時(shí)的國(guó)際游戲巨頭Zynga近來(lái)卻屢屢遭遇挫折：裁員、團(tuán)隊(duì)出走、虧損等。其中《CityVille》和《Empires&Allies》之類熱門產(chǎn)品的用戶也在不斷減少。另一個(gè)明顯的例子則要屬《憤怒的小鳥》，前不久開發(fā)商Rovio表示不急于上市。有投資人士指出，Rovio目前的成就屬于曇花一現(xiàn)，如果不能復(fù)制《憤怒的小鳥》的成功，則上市風(fēng)險(xiǎn)較大。短命，似乎成為了手機(jī)游戲領(lǐng)域一個(gè)周期循環(huán)。

要想避免受到這些行業(yè)隱憂的影響，國(guó)內(nèi)的手游廠商就需要持續(xù)不斷地創(chuàng)新。有幸的是，目前行業(yè)中已經(jīng)開始有一些企業(yè)在探索解決之道。近日，神奇時(shí)代旗下的手游《忘仙》就通過(guò)與米谷科技合作，在產(chǎn)品中接入了官方虛擬物品交易行，將玩家的價(jià)值延伸到了現(xiàn)實(shí)中。

這種創(chuàng)新的模式不僅可以激活玩家的現(xiàn)實(shí)需求，增加手游的盈利途徑，還可以讓廠商避免與巨頭的直接競(jìng)爭(zhēng)，帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間。另外，如果真的將手游與玩家的現(xiàn)實(shí)生活需求進(jìn)行了接軌，那么玩家對(duì)游戲的忠誠(chéng)度也勢(shì)必會(huì)提升，產(chǎn)業(yè)短命的難題也將不攻自破。當(dāng)然，神奇時(shí)代與米谷科技合作的這種模式，只能算是手游發(fā)展進(jìn)程中的一小步，這個(gè)行業(yè)還需要更多廠商的不斷創(chuàng)新，只有這樣，手游市場(chǎng)才能迎來(lái)真正的繁華時(shí)代。