菲利克斯·阿爾維德·烏爾夫·謝爾貝格(Felix Arvid Ulf Kjellberg)，瑞典人，今年24歲。在視頻分享網(wǎng)站游管，他的“藝名”簡短得多：Pewdiepie。他不需要任何媒體、**機構(gòu)或贊助商;到目前為止，他與他的3000多萬游管觀眾之間沒有任何中介。他的能量難以估量。Pewdiepie是如何實現(xiàn)這一點的，對未來有哪些計劃?在與雜志《ICON》的對話中，這位全球最紅游管明星敞開心扉。

Pewdiepie是全世界權(quán)力最大的瑞典人?在《ICON》看來，如是評價剛剛好。

從魔獸玩家到頂級游管明星 因為專注所以成功

2007年春天，17歲的菲利克斯坐在哥德堡家的房間里，開著電腦，玩著《魔獸世界》。彼時菲利克斯玩兒魔獸世界已有兩年，是游戲中的競技高手，角色等級(一名魔獸戰(zhàn)士)已經(jīng)達到最高的第70級。他將所有空閑時間都用來琢磨游戲策略。在玩游戲與朋友聚會之間，他總是選擇《魔獸世界》。在Göteborgs Högre Samskola學(xué)校，菲利克斯即將念完社會科學(xué)與經(jīng)濟學(xué)?？聘咧卸昙?。而在《魔獸世界》中，角色已經(jīng)滿級的他開始創(chuàng)建一個新角色，打算從頭玩起……但他突然覺得事情有些不對。

——“我究竟在做什么?真的，我能從游戲中得到些什么?既然我已經(jīng)升滿級，還應(yīng)當(dāng)從頭來過嗎?這事在扼殺我的時間。”菲利克斯說。

——“游戲?qū)ξ耶a(chǎn)生了負面影響;我變得內(nèi)向、被動。”

于是，他開始轉(zhuǎn)而專注于學(xué)業(yè)。在短短一年時間里，他的成績就從中等上升到了拔尖水平。

——“我做任何事情都會極其投入，不達到自己的目的就不會退出。我滿腦子都想著如何達到目標。”

2014年5月底的一天，布萊頓下著毛毛細雨。我和菲利克斯坐在他與女朋友Marzia Bisognin的家中交談。過去7年，游戲完全改變了菲利克斯，讓他從一個孤獨、內(nèi)向的《魔獸世界》玩家，變成了完全不同的超級巨星：Pewdiepie。

我們花了幾個月時間才跟菲利克斯取得聯(lián)系。在此期間，我們向其父母打過10多次電話，并向一些已經(jīng)失效的電郵地址發(fā)送了數(shù)量更多的email，最后才直接聯(lián)系到他本人。菲利克斯沒有經(jīng)紀人，沒有助手，也沒有任何一名幫助他處理與工作相關(guān)合同的朋友。

事實是，菲利克斯·謝爾貝格根本不必做這次采訪。

名人之所以出現(xiàn)在雜志封面，絕大多數(shù)時候都有一個理由：他們有東西要賣。他們希望宣傳每個信息、產(chǎn)品，或者需要與媒體維持良好關(guān)系——有時背后還站著廣告商或贊助商。通過接受媒體采訪，他們希望影響更多人，更多用戶。

菲利克斯也賣東西：他的游管頻道，以及他在游管的別名Pewdiepie?！禝con》雜志發(fā)行量為每期18000份，實際閱讀量可能達到此數(shù)據(jù)的3-4倍，而每天收看Pewdiepie視頻的人都比這更多。去年11月到今年5月，他的訂閱者人數(shù)由1600萬增長至2700萬。換句話說，在這段時間內(nèi)，差不多平均每秒都有1個新用戶訂閱Pewdiepie的頻道。

今天，Pewdiepie視頻訂閱人數(shù)接近3100萬。Pewdiepie制作“let’s play”視頻，播放自己玩游戲的視頻，并同時發(fā)表評論。截至目前，Pewdiepie的視頻總數(shù)接近2000，累計收看次數(shù)則已超過61億。他成了全世界最大牌的游管播客。

巴拉克·奧巴馬?碧昂斯?單向組合(One Direction)?他們?nèi)齻€的視頻訂閱者人數(shù)加起來也只有2000萬，距菲利克斯的數(shù)字還有距離。全世界沒有任何一份報紙、一檔電視節(jié)目或新聞網(wǎng)站的影響面超過菲利克斯。他不必通過采訪來“賣”自己的游管頻道——他可以與自己的觀眾直接對話。

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菲利克斯曾拒絕過很多媒體的采訪邀請。這是他第一次接受雜志封面文章的采訪。近幾個月來，《Variety》、《紐約雜志》和《快公司》等雜志都對一些游管明星做了封面報道，將他們描述為“偉大的新娛樂現(xiàn)象”?！督褚剐恪?The Tonight Show)等電視節(jié)目也曾邀請Pewdiepie接受采訪，但被他拒絕。
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你為何愿意與我們談話？

——太多人聽說過“Pewdiepie”，而我希望讓更多人了解，我也是一個人。此外，在采訪時間安排方面，你們雜志很靈活，讓我很欣賞。哈哈。

上午8點，我們在布萊頓見面。在此之前，菲利克斯已經(jīng)連續(xù)編輯了2個小時。菲利克斯的女朋友也是一名游管明星，擁有400萬訂閱者;他倆本可以享受奢華生活，巡游世界，參加各種游戲節(jié)，但為了專心工作，菲利克斯遠離這一切。

這對情侶年齡分別是24歲和21歲，但他們的家居裝飾風(fēng)格，讓人很難想象他倆如此年輕。他倆的維多利亞式公寓有3個小房間，客廳天花板高5米，看上去就像一個精心制作的蛋糕。在客廳，鍍金的巴洛克家具與雕刻過的舊式櫥柜挨著，櫥柜上印著花飾(“這是我們在Ebay買的”)。餐桌旁擺放了一張玻璃桌，以及幾把從背后看神似范思哲太陽鏡的沙發(fā)椅……他倆養(yǎng)了兩只哈巴狗：熱情而充滿活力的埃德加，以及脾氣暴躁的獨眼馬雅。在整個訪談期間，兩只狗一直陪在我們身邊。

就傳統(tǒng)而言，娛樂產(chǎn)業(yè)階級分明。好萊塢電影和電影明星被普遍視為比電視網(wǎng)絡(luò)和電視演員“更好”，而后者又比游戲和網(wǎng)絡(luò)世界紅人“更好”。從這個角度來看，游管播客無疑處于最底層。

如果電影公司為一位籍籍無名的年輕演員投入巨資，則需要面對巨大風(fēng)險，因為回報難以預(yù)測。數(shù)字平臺改變了這一切。擁有電腦、互聯(lián)網(wǎng)連接或一部智能手機的任何人，都可以在網(wǎng)上發(fā)布自己的作品。擁有才華和持久耐心的人能夠建立自己的受眾群體，為自己賺錢——而將媒體、星探、經(jīng)紀人和制片公司等舊式中介都排除在外。

剛開始制作游管視頻時，菲利克斯·謝爾貝格只是為了自娛自樂，對以此為事業(yè)毫無概念。他上傳了幾段不包含評論的自攝游戲視頻，隨后才開始發(fā)布含評論的電腦游戲視頻。這類視頻被稱為“let’s play”，近幾年規(guī)模迅速擴大，但在菲利克斯制作視頻初期，它還十分安靜。

——“在當(dāng)時，vlogging(視頻日記)是游管最流行的趨勢，游戲規(guī)模也大但……它聽上去有些傻……沒有人自稱‘玩家’。這就給了像我這樣的人空間。”菲利克斯說。

在念高中時，菲利克斯的目標是獲得足夠高的分數(shù)，進入位于哥德堡的查爾姆斯理工大學(xué)工業(yè)工程專業(yè)。

——“但當(dāng)學(xué)期開始，我注意到我跟同專業(yè)的其他人沒有任何共同點。他們都希望讓職業(yè)生涯進入商業(yè)通道，但我對此毫無興趣。”

作為查爾姆斯大學(xué)的一名學(xué)生，菲利克斯的視頻已經(jīng)開始起飛，吸引了越來越多的觀眾。他試玩恐怖游戲《失憶癥》(Amnesia)，攝錄自己面對游戲最恐怖場景驚聲尖叫的一幕。

——“在那段視頻后面，第一次有人評論要求我制作更多視頻。當(dāng)時我覺得真是難以置信。”

菲利克斯彼時每天上傳數(shù)段游戲視頻。而從他自己開始攝錄視頻開始，他的觀眾群體也發(fā)生了改變。剛開始菲利克斯99%的觀眾都是男性，但接下來觀看其視頻的女性也越來越多。

——“確實是這樣。但45%玩家都是女孩，所以這一點不奇怪。”他說。

命運造巧。一位意大利觀眾看到菲利克斯的視頻，并將其轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友，附上評論：“瞧瞧這個白癡!”其朋友是意大利人Marzia Bisognin，但她并不認為菲利克斯是白癡。恰恰相反，她開始關(guān)注菲利克斯游管頻道，并在一段時間后向他發(fā)送國外軟件消息。彼時菲利克斯的視頻訂閱人數(shù)為1500人，他會閱讀每一封電子郵件。于是菲利克斯和Marzia開始互發(fā)郵件，交換視頻消息……兩個月后，菲利克斯在餐桌上留下一張紙條，告訴父母自己去意大利了。Marzia和朋友在機場接到菲利克斯，隨后驅(qū)車回家見父母。那段經(jīng)歷有些尷尬，但浪漫終勝現(xiàn)實，菲利克斯在意大利待了兩個星期。緊接著Marzia飛赴瑞典，隨后與菲利克斯同返意大利。

——“但在意大利居住沒法工作，網(wǎng)速太糟糕了。上傳游管視頻就要耗費很長時間。”

移居布萊頓是一個理性解決方案，因為他倆都希望在距離大都市不遠的城市定居，最好是靠近大海，且當(dāng)?shù)厝苏f英語。他倆也曾考慮在洛杉磯定居，考慮到工作，這似乎是一個更符合邏輯的選擇。

——“在洛杉磯，電影制作是一門大行業(yè)。每個從業(yè)者都希望協(xié)作、見面，但最后我還是選擇坐下來，與我的電腦作伴。這就足夠了。”菲利克斯說。
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