IP第一次引起手游行業(yè)的震蕩應(yīng)該是《夢(mèng)想海賊王》事件，有愛(ài)互動(dòng)的這款產(chǎn)品沒(méi)有《海賊王》的改編權(quán)，因而被騰訊被迫改名。這款游戲讓有愛(ài)互動(dòng)賺的盆滿缽滿卻同時(shí)讓其背上“失足少年”的印記(這個(gè)綽號(hào)為胡冰自嘲)。如果你要問(wèn)IP真的很重要嗎?全行業(yè)都會(huì)告訴你：很重要!如果你再問(wèn)，IP到底有多重要?全行業(yè)的人都會(huì)告訴你，它在渠道評(píng)測(cè)時(shí)占據(jù)10%!

那么問(wèn)題來(lái)了，既然IP如此重要，那我們?yōu)槭裁催€要做原創(chuàng)IP呢?是順勢(shì)而為還是不得已而為之?

日漸增強(qiáng)的IP保護(hù)力度及攀升的交易價(jià)格

如果說(shuō)知名IP能夠讓一款手游少花一半的推廣時(shí)間與費(fèi)用，那么整個(gè)手游市場(chǎng)在不具備任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的情況下，幾乎沒(méi)有人愿意做原創(chuàng)IP?，F(xiàn)在的情況是越來(lái)越多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件增多：國(guó)外的有類(lèi)《Candy Crush Saga》游戲IP侵權(quán)案;國(guó)內(nèi)的有《盜墓筆記》再掀IP糾紛;盛大針對(duì)手游《傳奇》維權(quán)等等。想必在這種大環(huán)境下，誰(shuí)也不想“偷雞不成蝕把米”。

在一個(gè)就是日漸攀升的IP交易價(jià)格，據(jù)手游IP交易機(jī)構(gòu)正版橋負(fù)責(zé)人透露，現(xiàn)在國(guó)外IP(以歐美為例)起價(jià)一般要6萬(wàn)美金;國(guó)內(nèi)的還不錯(cuò)的，如果是通過(guò)各大衛(wèi)視直播，視頻網(wǎng)站超1000萬(wàn)的，要價(jià)在6--8萬(wàn)RMB。這樣的價(jià)格對(duì)于大的發(fā)行或者CP而言雖無(wú)壓力，但是對(duì)于那些創(chuàng)業(yè)者而言，兩者的數(shù)字都不算小。

原創(chuàng)IP讓手游CP更具價(jià)值

這句話是建立在手游得到市場(chǎng)認(rèn)可之后，也可以理解為手游成功之后，但不成功的手游即便套用了一個(gè)IP又能怎樣呢?還不是沒(méi)有達(dá)到最終目的。

之所以這么說(shuō)，是參照歐美游戲的發(fā)展歷史，不管是那些大的知名的端游，還是近兩年火起來(lái)的知名手游，比如《部落戰(zhàn)爭(zhēng)》《海島奇兵》，都是自創(chuàng)IP。而它們的研發(fā)公司也“母憑子貴”得到了全球市場(chǎng)的認(rèn)可。一個(gè)套用了別人IP的手游，即便最后很火，它的個(gè)性也不會(huì)很鮮明，帶動(dòng)周邊產(chǎn)品的能力也不如原創(chuàng)IP。

IP對(duì)于手游的實(shí)質(zhì)是初期的導(dǎo)量，而對(duì)于留存則起不到任何的幫助，最終還是需要產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)話。

原創(chuàng)IP的價(jià)值更多的體現(xiàn)在品牌的價(jià)值，而品牌的價(jià)值高到無(wú)法估量，首先是剛才提到的周邊產(chǎn)品的帶動(dòng)，比如影視劇、動(dòng)漫、手辦周邊、衍生小說(shuō)等等。涉及到品牌將是一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)鏈條，而這最直接的原因在于原創(chuàng)IP的受認(rèn)可。

原創(chuàng)IP的生存現(xiàn)狀

通過(guò)觀潮各大安卓渠道與IOS渠道的排名，我們不難看出，排行榜中越來(lái)越多的出現(xiàn)了一些新鮮的面孔。比如最近IOS免費(fèi)榜單上的《小小白日夢(mèng)》暢銷(xiāo)榜中的《我家公主最可愛(ài)》等等，但占比更多的還是從ICON以及名字上面去套用知名的IP。

而隨著觀眾口味的變化，他們或不再只熱衷于XX三國(guó)、XX火影，而開(kāi)始尋求更新鮮的手游產(chǎn)品時(shí)，這些看起來(lái)好玩，玩起來(lái)還不錯(cuò)的游戲會(huì)更適合他們胃口。尤其是那些經(jīng)常關(guān)注排行榜單的玩家，榜單中偶爾出現(xiàn)的新奇的名字，更能吸引他們?nèi)ハ螺d試玩。

這或許就是目前原創(chuàng)IP的現(xiàn)狀。