本文匯總了全球三大平臺(tái)制造商以及有代表性的游戲開(kāi)發(fā)與發(fā)行公司從2014年8月中旬以來(lái)的股票價(jià)格變動(dòng)情況，分析了廣大投資商和用戶(hù)對(duì)該公司的前景預(yù)期以及發(fā)展趨勢(shì)。

在過(guò)去的這幾周內(nèi)，一眾的游戲發(fā)行商與平臺(tái)制造商陸續(xù)發(fā)布了他們的財(cái)務(wù)收入報(bào)告，有的廠商表現(xiàn)出色，有的廠商則略顯糟糕，更多的則是無(wú)功無(wú)過(guò)。因而，此時(shí)是對(duì)這些公司在證券交易所中的表現(xiàn)進(jìn)行觀察的最佳時(shí)刻，我們也能借機(jī)了解一下市場(chǎng)如何評(píng)價(jià)它們未來(lái)的潛力。

在文章的一開(kāi)始，我們有必要回顧一句讓人非常耳熟的警句——股票市場(chǎng)并不是魔法，并且在市場(chǎng)的眾多投資者中，也很少有人會(huì)對(duì)我們將要討論的這些公司有著非常透徹的了解。他們的買(mǎi)賣(mài)行為，以及由此帶動(dòng)的股票價(jià)格的變動(dòng)，并非代表著背后有什么隱秘的信息，但是卻反映出他們對(duì)一間公司未來(lái)前景的看法。股票市場(chǎng)經(jīng)常會(huì)因?yàn)橐恍┖翢o(wú)根據(jù)的熱情或者過(guò)度的悲觀而發(fā)一陣子傻，盡管如此，這些價(jià)格的變化仍然非常重要，因?yàn)榫S持股價(jià)的穩(wěn)定通常被認(rèn)為是一間上市公司管理層的主要工作，股價(jià)的變動(dòng)所影響的并不只有高級(jí)管理人員的收入，還有普通的開(kāi)發(fā)員工和發(fā)行員工。簡(jiǎn)而言之，這些數(shù)據(jù)并非包含了什么大道理的神秘古語(yǔ)，但是它們會(huì)給這個(gè)產(chǎn)業(yè)中絕大多數(shù)人的生活和收入帶來(lái)影響，因而值得我們對(duì)此進(jìn)行仔細(xì)的觀察和理解。

平臺(tái)制造商

現(xiàn)在，先將這些放在一邊，讓我們來(lái)好好看一看第一組公司——平臺(tái)制造商。

三大平臺(tái)制造商股票價(jià)格波動(dòng)幅度圖，基準(zhǔn)日為2014年8月13日

上面這張圖表，以及這篇文章中展示的所有其他圖表，其時(shí)間跨度都為三個(gè)月，起始日期為八月中旬。我們?cè)谶@張圖中第一眼會(huì)看到的就是索尼，它之前的表現(xiàn)在三間公司之中一直都算不錯(cuò)，但是自十月中旬開(kāi)始，卻一下子躍升了許多。與此同時(shí)，微軟與任天堂在這張圖表中看起來(lái)表現(xiàn)得也不差，但是在數(shù)據(jù)方面卻與索尼相形失色。順便提一句，對(duì)于在十月份第一周出現(xiàn)的下滑不要太過(guò)驚訝，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的金融市場(chǎng)出現(xiàn)了一點(diǎn)恐慌，讓全世界幾乎所有股票的價(jià)格在那個(gè)時(shí)候都出現(xiàn)了下滑，因此我們?cè)谶@篇文章中絕大多數(shù)的圖表上都會(huì)看到這樣的情況，但是這樣的下滑與游戲產(chǎn)業(yè)本身并沒(méi)有太大的直接關(guān)聯(lián)。

一張這樣的圖表所能提供的信息實(shí)際上遠(yuǎn)比我們想要知道的少得多，因?yàn)樗鼘⒁婚g美國(guó)的公司——微軟——挖出來(lái)，直接與一間日本的公司——索尼——進(jìn)行對(duì)比，而沒(méi)有考慮到它們各自國(guó)家的實(shí)際經(jīng)濟(jì)狀況。事實(shí)上，由年初至今，索尼與微軟的股票價(jià)格的變動(dòng)大體相似——但是我們要再一次強(qiáng)調(diào)，這是一種并不公平的對(duì)比，因?yàn)樗鼈兏髯运巼?guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r非常地不同。為了彌補(bǔ)這種差異帶來(lái)的影響，最簡(jiǎn)單的辦法就是在圖表中引入另一條曲線(xiàn)——一條可以代表各自國(guó)家股票市場(chǎng)整體得利與損失的指數(shù)曲線(xiàn)。對(duì)于日本市場(chǎng)，我們使用的是日經(jīng)平均指數(shù)(Nikkei 225)，它集合了225間日本最大公司的股票加權(quán)平均價(jià)格。對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)，我們選擇的則是納斯達(dá)克100指數(shù)(NASDAQ 100)，這是一個(gè)小型指數(shù)，但是構(gòu)成它的公司主要來(lái)自高科技行業(yè)。

日本平臺(tái)制造商

下面就是我們將這些平臺(tái)制造商的股價(jià)變化曲線(xiàn)與他們本土股票市場(chǎng)的表現(xiàn)疊加之后所得的圖表，首先登場(chǎng)的是日本“雙雄”。

日經(jīng)平均指數(shù)與任天堂和索尼股票價(jià)格的波動(dòng)幅度圖，基準(zhǔn)日為2014年8月13日

這張圖片突然間就讓人覺(jué)得任天堂的表現(xiàn)不再那么顯眼，它基本上只是跟隨著日經(jīng)平均指數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)而變動(dòng)。不過(guò)自市場(chǎng)在十月初跌到谷底之后，索尼公司后來(lái)的增長(zhǎng)表現(xiàn)幾乎是日經(jīng)平均指數(shù)的兩倍。我們知道盡管索尼公司的其他部門(mén)遇到了一些困境，但是PS4的表現(xiàn)卻非常不錯(cuò)，而索尼公司的股價(jià)出現(xiàn)這種幅度的躍升表現(xiàn)真的都是靠PS4帶動(dòng)起來(lái)的嗎?

當(dāng)然不是，至少不完全是靠它。平井一夫(Kaz Hirai)對(duì)索尼公司的領(lǐng)導(dǎo)，再加上PS4的優(yōu)異表現(xiàn)，讓市場(chǎng)在整個(gè)2014年都對(duì)索尼公司保持著樂(lè)觀的情緒。但是我們?cè)谶^(guò)去的這個(gè)月中看到的這種巨幅攀升卻是由多種不同因素帶來(lái)的結(jié)果。看到日經(jīng)平均指數(shù)在11月初就開(kāi)始出現(xiàn)的急劇增長(zhǎng)了嗎?它在任天堂公司的股價(jià)數(shù)據(jù)中得到了很清晰的體現(xiàn)。這是日本中央銀行采取了新一輪量化寬松貨幣政策(本質(zhì)上說(shuō)，就是多印一些鈔票)所帶來(lái)的結(jié)果，這也讓日元的價(jià)值降到了自2008年金融危機(jī)以來(lái)的新低。一種相對(duì)較為疲軟的貨幣(以及對(duì)通貨膨脹率恢復(fù)到正常水平重新燃起的希望)對(duì)絕大多數(shù)的日本公司的股價(jià)而言都是一劑強(qiáng)心針，對(duì)于那些將產(chǎn)品出口到國(guó)外的公司而言更是一劑大補(bǔ)藥，因?yàn)樗麄兛梢赃x擇降低產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的售價(jià)來(lái)獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)力，又或者選擇維持原有的價(jià)格以獲得更多的利潤(rùn)。這也很好地解釋了為什么索尼從中獲得的裨益要遠(yuǎn)大于任天堂：3DS掌機(jī)與Wii U主機(jī)目前大部分的銷(xiāo)量都集中在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而PS4最大的市場(chǎng)則在歐洲和美國(guó)，并且索尼公司還有很多產(chǎn)品也出口到國(guó)外。

美國(guó)平臺(tái)制造商

我們也可以用相同的方式將微軟的數(shù)據(jù)和納斯達(dá)克100指數(shù)放在一張圖中進(jìn)行比較。

微軟股票價(jià)格與納斯達(dá)克100指數(shù)波動(dòng)幅度圖，基準(zhǔn)日為2014年8月13日

很明顯，微軟公司的表現(xiàn)很不錯(cuò)——在絕大部分時(shí)間內(nèi)都比納斯達(dá)克100指數(shù)表現(xiàn)得好——但沒(méi)有好到令人嘆為觀止的程度。的確，這間公司的股價(jià)在今年的表現(xiàn)整體來(lái)說(shuō)算是很不錯(cuò)，比上一年高了大約30個(gè)百分點(diǎn)，這一點(diǎn)與索尼一樣。但是與索尼公司股價(jià)的巨幅增長(zhǎng)相比，微軟的股價(jià)增長(zhǎng)就顯得較為平穩(wěn)和緩慢。從游戲的角度來(lái)看，微軟的這些表現(xiàn)與Xbox One主機(jī)并沒(méi)有太大的關(guān)系。今年是微軟公司的新任首席執(zhí)行官薩提亞·納德拉(Satya Nadella)在這間公司上任的第一年，因此公司股價(jià)的表現(xiàn)更多體現(xiàn)的是他對(duì)微軟公司那些賺錢(qián)的業(yè)務(wù)部門(mén)和辦公軟件部門(mén)，以及云服務(wù)業(yè)務(wù)的管理工作。像Xbox One主機(jī)和移動(dòng)手機(jī)這些消費(fèi)硬件業(yè)務(wù)的表現(xiàn)基本上不會(huì)在這張圖表中表現(xiàn)出來(lái)——這樣也無(wú)妨，因?yàn)槲④浽谶@兩項(xiàng)硬件業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)沒(méi)有一個(gè)好到足以讓投資者們感到興奮。

第三方發(fā)行公司

接下來(lái)我們分析第二組公司——第三方發(fā)行商，我們首先來(lái)看看在美國(guó)上市的發(fā)行商的股價(jià)變化圖。