在2014年年初舉行的中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，GMGC全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)宋煒同曾發(fā)表了題為《2014年中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展趨勢(shì)》的主題演講，根據(jù)他的估計(jì)今年手游市場(chǎng)的總體規(guī)模將突破200億人民幣。而到了年底我們?cè)賮?lái)看這個(gè)數(shù)字，早已突破240億，明年甚至?xí)_(dá)到400億。如此繁榮手游市場(chǎng)自然會(huì)催生出一大批參差不齊的手游媒體，除了互相之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，它們還要面對(duì)渠道的導(dǎo)量壟斷、微信貼吧等廠商可以自行運(yùn)作的新媒體所帶來(lái)的巨大壓力。在嚴(yán)酷的格局下，如何達(dá)到最優(yōu)化的傳播效果已經(jīng)成為手游媒體們必然需要解決的問(wèn)題。

傳統(tǒng)手游媒體通常都是為游戲提供一系列品宣活動(dòng)，如普文、重點(diǎn)新聞、發(fā)卡發(fā)號(hào)、專(zhuān)題專(zhuān)區(qū)、攻略測(cè)評(píng)等等，采取的還是以文字加圖片為主的信息傳播方式，已經(jīng)日漸凸顯出同質(zhì)化、內(nèi)容缺乏、形式單一等多種弊端。手游媒體想要尋求突破，首先就應(yīng)該從傳播途徑入手。那么現(xiàn)在的主流用戶最喜歡用哪種方式獲得信息呢?我們可以嘗試從行業(yè)巨頭身上尋找答案，前段時(shí)間蘋(píng)果系統(tǒng)IOS8更新后，app store添加了視頻介紹功能，而騰訊微信也早已加入視頻分享功能。這些行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)已經(jīng)釋放出明顯的信號(hào)，新生代用戶對(duì)于資訊的要求更加立體直觀，而獲取方式也由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)，“讀圖時(shí)代”已經(jīng)悄然變?yōu)?ldquo;視頻時(shí)代”。

為了順應(yīng)視頻產(chǎn)品大熱的趨勢(shì)，不少傳統(tǒng)手游媒體也開(kāi)始有所變革，網(wǎng)上能搜到的視頻攻略越來(lái)越多，各大主流視頻網(wǎng)站也將游戲類(lèi)列為一大板塊。8月，亞馬遜以9.7億美元收購(gòu)游戲視頻直播網(wǎng)站twich更是狠狠的刺激了國(guó)內(nèi)游戲直播市場(chǎng)，不少游戲媒體都將目光放到了直播領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)知名手游媒體1006也是其中一員，通過(guò)搭建LOL直播平臺(tái)1006.tv并與國(guó)內(nèi)知名電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)合作，讓1006在短時(shí)間聚集了大量人氣，同時(shí)在產(chǎn)品體驗(yàn)上打破了傳統(tǒng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)app的局限，為用戶提供了一流的視頻內(nèi)容服務(wù)。

說(shuō)到底直播也是游戲視頻產(chǎn)物的一種，這些涉足視頻內(nèi)容生產(chǎn)的手游新媒體大多已經(jīng)完成了PC屏+手機(jī)屏的兩屏合一，但在跨平臺(tái)資源整合中，已經(jīng)有人提出了更進(jìn)一步的“三屏合一”，即大多數(shù)用戶日常離不開(kāi)的3塊屏幕，電視，PC，手機(jī)。

一家名為“指頭邦”的手游新媒體正是以“三屏合一”的傳播戰(zhàn)略開(kāi)始在業(yè)內(nèi)嶄露頭角。該團(tuán)隊(duì)通過(guò)打造一檔手機(jī)娛樂(lè)資訊每日播報(bào)節(jié)目，以?shī)蕵?lè)化的報(bào)導(dǎo)方式介紹手游的流行趨勢(shì)，告訴觀眾什么最流行、什么最好玩、去哪兒找和怎么玩，形成手機(jī)+電視+電腦“三屏合一”的全新互動(dòng)模式。除了多家電視頻道，網(wǎng)絡(luò)視頻門(mén)戶站點(diǎn)、指頭邦WAP視頻、指頭邦A(yù)PP、指頭邦官方網(wǎng)站等渠道也會(huì)同步推出視頻內(nèi)容，讓覆蓋目標(biāo)更加精準(zhǔn)。據(jù)指頭邦官方數(shù)據(jù)，目前節(jié)目影響范圍已發(fā)展到國(guó)內(nèi)15個(gè)省、2.5億用戶，正在呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

從指頭邦和1006tv的兩個(gè)案例看來(lái)，“三屏合一”將是游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)未來(lái)重要發(fā)展方向之一，也是手游媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)新的切入點(diǎn)。當(dāng)前階段可用視頻內(nèi)容為引導(dǎo)，將被分割的碎片時(shí)間貫通起來(lái)，讓用戶可以隨時(shí)隨地都能享受到流媒體時(shí)代的游戲資訊服務(wù)從而激發(fā)用戶的消費(fèi)需求以達(dá)到手游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值提升。“三屏合一”所具有的商業(yè)價(jià)值還有無(wú)限的潛力空間，因此更需要指頭邦這樣的手游媒體在內(nèi)容和服務(wù)設(shè)計(jì)方面不斷深挖，為用戶帶來(lái)更多的期待和更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。