最近，市場營銷公司Tapdaq向60家移動開發(fā)商發(fā)起了調(diào)查，該公司調(diào)查結(jié)果透露的數(shù)據(jù)值得我們注意，因為在被調(diào)查的移動應(yīng)用開發(fā)商當(dāng)中，94%的表示他們只使用過廣告網(wǎng)絡(luò)作為游戲的貨幣化平臺，而沒有能力在這些大型廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣。

而在被問及為什么不在廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行應(yīng)用推廣的時候，所有人的回答都是，‘負(fù)擔(dān)不起費用’。

App Store開發(fā)商收入的兩極分化已經(jīng)十分明顯。在過去的幾年里，最賺錢的應(yīng)用和最不賺錢的開發(fā)商差距越拉越大，全球像Supercell、GungHo或者King這樣單款游戲收入上10億美元級別的公司是很少見的。

實際上，在2014年5月份Distimo被App Annie收購之前，App Store收入榜前五名只有4家不同的開發(fā)商：King、Supercell、GungHo和Machine Zone。而今年7月份的數(shù)據(jù)顯示，1.6%的開發(fā)商占據(jù)了手游總收入的98.4%。

其實，50%的開發(fā)商都生活在‘貧困線’以下，也就是說，一半的應(yīng)用月收入在500美元以下。

目前，全球大多數(shù)的大型移動廣告網(wǎng)絡(luò)都采用了競標(biāo)系統(tǒng)，這就意味著，出錢最高的廣告商才可以拿到有限的推廣位子，而對于獨立開發(fā)商們來說，這個價格比他們的游戲用戶LTV還要高，這是他們負(fù)擔(dān)不起的。

2014年8-10月個平臺手游CPI成本變化

而目前手游領(lǐng)域的現(xiàn)狀是，1.6%的開發(fā)商不僅占據(jù)了大多數(shù)的App Store收入，而且這些開發(fā)商的用戶LTV也是最高的。所以，結(jié)果就是，大量的手游巨頭開始投入越來越多的錢獲取用戶，在這些大型的移動廣告網(wǎng)絡(luò)平臺砸錢。

而由于這些大公司的手游LTV較高，因此他們可以通過持續(xù)的用戶獲取來保證在App Store的地位，而獨立開發(fā)商們想這么做是不可能的。在全球最大的移動廣告網(wǎng)絡(luò)之一的Chartboost平臺，iPhone設(shè)備的平均CPI在2014年增長到了2.69美元，同比增長了62%，這其實是移動廣告為了競標(biāo)方式帶來的直接結(jié)果。

如此前所說，廣告商和發(fā)行商在這些廣告網(wǎng)絡(luò)投入的資金越來越多，但94%的獨立開發(fā)商們卻無法與其競爭，很多游戲開發(fā)商們頭推出了內(nèi)置廣告作為收入來源之一。而且按照目前的發(fā)展趨勢來看，大公司會投入更多的預(yù)算用于市場營銷和用戶獲取，因此我們看到越來越多的手游多次出現(xiàn)在免費榜。

雖然這樣的分化還是會持續(xù)，但也開始有大量的手游開發(fā)商們開始通過內(nèi)置廣告的方式獲得了不錯的收入，比如此前的Flappy和目前很多的免費休閑游戲。所以，一味的去抱怨市場有多么艱難，不如尋找其他方式突圍。

除此之外，開發(fā)商們還可以嘗試其他小型的移動廣告網(wǎng)絡(luò)平臺，這些平臺的成本相對較低，有些甚至是免費的。