手游宣傳也能有端游大氣勢

蝸牛此次在《太極熊貓》的推廣行為上，可以說是一次利用端游化推廣來提升品牌高度的典型案例。從預(yù)熱到公測期間蝸牛采取了眾多典型的端游化推廣手段。如5月《太極熊貓》產(chǎn)品的首次發(fā)布采用了懸疑網(wǎng)站的形式，此舉讓不少端游媒體持續(xù)關(guān)注和報(bào)道;6月蝸牛宣布攜《太極熊貓》和《九陰真經(jīng)》、《黑金》等多款產(chǎn)品一同出展美國E3展，并稱獲得海外不少媒體和**商的關(guān)注和青睞;CJ期間又效仿《九陰真經(jīng)》的童子軍模式進(jìn)行為期10天的地面封閉測試和以參觀真人動作捕捉和3D打印技術(shù)為主題的玩家探營活動等。這種重度的預(yù)熱方式確保了足夠的用戶積累和產(chǎn)品曝光。

蝸牛在后期《太極熊貓》的推廣上也投入了端游量級規(guī)模的費(fèi)用，所有的端游推廣行為在其雙平臺開放測試期間全面開啟。從11月初開始，包括央視在內(nèi)的全國多家衛(wèi)視已密集打出《太極熊貓》開放測試的獨(dú)特電視廣告，資料片公測期間，還追加地鐵、公交站牌以及分眾廣告。此外，在傳統(tǒng)游戲媒體、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交平臺、搜索引擎、導(dǎo)航網(wǎng)站、網(wǎng)盟等地方也幾乎都能看到這只熊貓的身影。這對于國內(nèi)為數(shù)不多重產(chǎn)品創(chuàng)新的游戲公司來說，蝸牛此舉在手游市場營銷上可謂是實(shí)現(xiàn)了從大眾傳播到產(chǎn)品落地的一次飛躍。

整個(gè)手游行業(yè)競爭已呈白熱化，渠道固然重要，但各大廠商還是迫切需要另辟蹊徑，探求不同的推廣方式。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相比較線上的渠道費(fèi)用，線下推廣對于用戶的獲取成本平均有不錯(cuò)的下降，而且對于品牌的認(rèn)可更是很好的提升，所以像蝸牛這類老牌傳統(tǒng)端游廠商和新興的手游廠商紛紛出招，打造各自產(chǎn)品的品牌形象，可以說2014年是手游品牌化的一年。而手游市場最終又會形成一個(gè)怎樣的局面呢?讓我們拭目以待。