時(shí)下瘋狂膨脹的手游資本市場(chǎng)，隨著全球智能手機(jī)和平板設(shè)備的更新迭代，正呈現(xiàn)出旺盛的生命活力。MGAS發(fā)布了《2014全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》后，透過(guò)數(shù)字表象窺探到背后潛藏的價(jià)值，尋找安卓與蘋(píng)果平臺(tái)之爭(zhēng)中解開(kāi)亂象的密匙，成為了2015年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的重中之重。

1%的第一次成功約會(huì)

據(jù)艾瑞mGameTracker統(tǒng)計(jì)，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶數(shù)量已達(dá)3.58億人，相比2013年增長(zhǎng)15.1%，收入達(dá)到274.9億人民幣，同比增長(zhǎng)144.6%。在手游用戶活躍設(shè)備數(shù)量中，3.67 億為Android 用戶，1.83 億為iOS 用戶，兩大平臺(tái)之爭(zhēng)正日趨白熱化，付費(fèi)玩家成為名副其實(shí)的香餑餑。

隨著手游的輕量化，游戲主要針對(duì)用戶的碎片時(shí)間進(jìn)行研發(fā)，玩家對(duì)于付費(fèi)體驗(yàn)至關(guān)重要。不可否認(rèn)，留存率和貨幣化是所有免費(fèi)游戲開(kāi)發(fā)商們面臨的兩項(xiàng)最大挑戰(zhàn)。然而據(jù)Re/code報(bào)道，來(lái)自應(yīng)用測(cè)試公司Swrve的最新報(bào)告顯示，開(kāi)發(fā)商們所遇到的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)比預(yù)想更為嚴(yán)峻。

在對(duì)1000萬(wàn)名玩家的習(xí)慣進(jìn)行追蹤后，Swrve最終發(fā)現(xiàn)，其中僅有2.2%的用戶有付費(fèi)行為，而46%的收入只來(lái)源于10%付費(fèi)用戶，換言之，是0.22%的玩家為游戲開(kāi)發(fā)商帶來(lái)了46%的收入。無(wú)獨(dú)有偶，在deltaDNA統(tǒng)計(jì)的免費(fèi)移動(dòng)游戲中也得出相似的結(jié)論：付費(fèi)玩家的總體比例僅僅約為1%，約50%玩家在打開(kāi)游戲一次后就選擇了永遠(yuǎn)離開(kāi)。

Swrve的CEO Hugh Reynolds說(shuō)，“專(zhuān)業(yè)就像是第一次約會(huì)，對(duì)以后的關(guān)系發(fā)展有著非常重要的影響，必須給玩家留下很好的第一印象，玩家在下載游戲應(yīng)用之后的參與度更為關(guān)鍵。”因此，如何提升參與者的體驗(yàn)度，充分把握好這1%的成功幾率就是約會(huì)制勝的不二法門(mén)。

iOS與Android的相愛(ài)相殺

誠(chéng)然，iOS與Android平臺(tái)的差異性是不言而喻的。去年年初，一份《2014中國(guó)移動(dòng)游戲用戶洞察報(bào)告》忠實(shí)體現(xiàn)了兩者的迥異。在2013年，iOS用戶消費(fèi)ARPU值是安卓用戶的4.5倍，雖然Android用戶的應(yīng)用使用時(shí)間比iOS用戶稍長(zhǎng)，但他們的平均消費(fèi)卻更低，iOS可以為開(kāi)發(fā)商帶來(lái)更多的收入。

然而，這種趨勢(shì)在2014年第三季度發(fā)生了改變。在APRU值、付費(fèi)率、活躍度等各項(xiàng)指標(biāo)的比拼中，安卓的數(shù)據(jù)首次完勝iOS，堪稱最大的逆襲。這種特殊變化也同樣體現(xiàn)在其第四季度發(fā)布的10月指標(biāo)數(shù)據(jù)之中，此點(diǎn)迅速引起了游戲開(kāi)發(fā)業(yè)者的廣泛關(guān)注。