作為世界三大主機廠商之一的任天堂(Nintendo)，是目前唯一一家還沒有開拓中國市場的家用機巨頭。這家擁有GBA、3DS、Wii等眾多明星機型，以及《超級馬里奧》(Mario)，《塞爾達傳說》(The Legend of Zelda)以及《口袋妖怪》(Pokémon)等眾多經(jīng)典游戲的百年老店，在近些年歐洲北美市場經(jīng)受了巨大的沖擊，而中國市場的開拓，也將成為公司扭轉(zhuǎn)頹勢的重要方向。

任天堂新一代產(chǎn)品WiiU在歐洲和北美這兩大海外市場受到了Xbox One和PS4的雙重壓力，特別是2014年，WiiU帶來的利潤大幅下滑，在歐洲和北美的市場生存環(huán)境越來越艱難。中國這一剛剛邁進主機時代的新興市場，對于內(nèi)憂外患的任天堂來說確實是不錯的救命稻草。但是嚴格的審查制度，以及相關(guān)政策的約束，對于任何試圖進入中國市場的游戲廠商都面臨“水土不服”的通病。

對于目前的困難，任天堂總裁巖田聰也表達了自己對中國大陸主機市場的擔憂：“盡管潛力巨大，但目前(主機業(yè)務(wù))還只能在經(jīng)濟特區(qū)內(nèi)開展，所以并不能說商業(yè)上的種種障礙已經(jīng)被徹底清除了。另外我們也還有很多工作需要完成。”如何做好本地化，并且順利通過中國大陸嚴苛的審查制度，這方面任天堂同其他的主機廠商一樣，還有很長的路需要摸索。

此前在采訪中，巖田聰特別提到中國大陸的經(jīng)濟增速驚人，表示“希望開發(fā)出能被中國市場所接受的產(chǎn)品”。