3月19日消息，第十屆TFC全球移動(dòng)游戲大會(huì)在北京國(guó)際會(huì)議中心落幕。會(huì)議期間，白鷺引擎創(chuàng)始人張翔接受了媒體的采訪，他表示未來(lái)移動(dòng)游戲?qū)?huì)呈現(xiàn)兩極分化，以即將迎來(lái)全面爆發(fā)的3D超重度手游和偏休閑的中重度游戲，而H5游戲則為開(kāi)發(fā)者開(kāi)辟了一片新大陸。

同時(shí)，張翔提及此前的引擎大戰(zhàn)是個(gè)利好消息，在目前開(kāi)發(fā)者對(duì)引擎需求加大之際，免費(fèi)開(kāi)放將能有助于兩者實(shí)現(xiàn)更加良性的發(fā)展。

此前H5游戲盈利模式以廣告為主，而在未來(lái)將會(huì)轉(zhuǎn)向游戲內(nèi)付費(fèi)。商業(yè)模式的逐漸多元化，將會(huì)帶動(dòng)整體H5游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前在海外地區(qū)，H5游戲的流行度較高，同時(shí)用戶更容易接受此類游戲，這將對(duì)于國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)商將產(chǎn)品輸出海外創(chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境。

以下是張翔采訪實(shí)錄：

記者：在不久前的GDC有個(gè)很有意思的事件發(fā)生，虛幻4、Unity5、起源2等引擎相繼宣布免費(fèi)，并打起了口水戰(zhàn)。對(duì)此你有什么看法?

張翔：游戲引擎大戰(zhàn)爆發(fā)，對(duì)整個(gè)行業(yè)是利好的消息。出于節(jié)約成本、縮短周期和降低風(fēng)險(xiǎn)等幾方面的考慮，游戲開(kāi)發(fā)者對(duì)游戲引擎的需求越來(lái)越旺盛，商業(yè)引擎市場(chǎng)這幾年因此發(fā)展的非常繁榮，這個(gè)賽道的競(jìng)爭(zhēng)也由此越來(lái)越白熱化。想要吃掉更大的市場(chǎng)蛋糕，從傳統(tǒng)的軟件授權(quán)、高級(jí)功能購(gòu)買的模式，向互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式升級(jí)，是聰明的思路。大戰(zhàn)的背后，游戲開(kāi)發(fā)者可以從中受益。

記者：這些知名引擎的免費(fèi)，對(duì)白鷺引擎有什么影響呢?

張翔：引擎大戰(zhàn)讓更多的人關(guān)注到這個(gè)領(lǐng)域的價(jià)值，白鷺更加堅(jiān)定了對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的信心。白鷺引擎從誕生起，就采用了互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)經(jīng)營(yíng)，免費(fèi)、開(kāi)源，用戶參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，公司無(wú)論大小均可以免費(fèi)下載使用我們的引擎，從商業(yè)的角度我們的模式走在了前面。此外，我們發(fā)現(xiàn)這些優(yōu)秀的引擎公司，有著多年的技術(shù)積累，實(shí)力非常了得，他們的3D游戲技術(shù)引領(lǐng)了手游行業(yè)的走向，專注于做2D引擎的公司會(huì)感受到比較大的影響。白鷺選擇了H5新領(lǐng)域，則避開(kāi)了與他們的正面競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然我們下半年也會(huì)推出基于H5的3D引擎，只不過(guò)會(huì)選擇走靈活、輕快的差異化路線。

記者：我想問(wèn)一個(gè)H5的用戶習(xí)慣問(wèn)題，比如神經(jīng)貓那款游戲我在朋友圈看到，然后點(diǎn)進(jìn)去玩，但是我的習(xí)慣是找一個(gè)固定地方去點(diǎn)，這種我怎么生成類似一個(gè)圖標(biāo)?

張翔：這很容易，生成桌面圖標(biāo)現(xiàn)在已成為標(biāo)配。很多H5游戲，都支持點(diǎn)右上角收藏桌面，它就到你的手機(jī)桌面了。再延伸一下，這其實(shí)是關(guān)于應(yīng)用場(chǎng)景的問(wèn)題，我認(rèn)為未來(lái)的游戲有一個(gè)“場(chǎng)景化”趨勢(shì)，比如，我在陌陌里玩的是強(qiáng)社交游戲，男女互動(dòng)，偏休閑;而在另一個(gè)場(chǎng)景里玩的可能是競(jìng)技類游戲。H5游戲能夠植入到豐富的場(chǎng)景應(yīng)用中并與之完美匹配。

記者：我記得在去年年底還是今年年初的時(shí)候，白鷺應(yīng)該也在國(guó)際會(huì)議中心主持的H5的會(huì)議。當(dāng)時(shí)陳總說(shuō)“白鷺引擎要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)新的時(shí)代，把話語(yǔ)權(quán)重新還給CP”，您覺(jué)得在這一段時(shí)間白鷺引擎為這一承諾做了哪些事情、哪些努力?

張翔：整個(gè)行業(yè)在回歸理性，其實(shí)內(nèi)容一直為王，比如《天龍八部3D》、《全民奇跡》出現(xiàn)后，所有渠道蜂擁而至。白鷺已推出包括Egret Engine、工具集、Egret Runtime等共計(jì)12款產(chǎn)品，通過(guò)提供完善的工作流，努力幫助CP釋放出其生產(chǎn)力，解決業(yè)內(nèi)沒(méi)有成熟工具的痼疾。比如做一個(gè)酷炫的動(dòng)畫效果，只要可視化的拖拽就可以實(shí)現(xiàn)?！渡窠?jīng)貓》火的時(shí)候，其實(shí)我們egret還沒(méi)有正式發(fā)布，隨著我們產(chǎn)品的迭代，如今很多CP已使用白鷺引擎實(shí)現(xiàn)了更有表現(xiàn)力的創(chuàng)意，更炫酷的內(nèi)容。

H5游戲讓渠道越來(lái)越多元，只要有流量就是渠道，只要有瀏覽器就是游戲場(chǎng)景。我這里指的瀏覽器是一個(gè)廣義范疇，比如瀏覽器、APP、微信都是瀏覽器。渠道多元化讓CP發(fā)行有了更多的選擇，隨著渠道競(jìng)爭(zhēng)的加劇，渠道必須拿到高品質(zhì)的游戲。此時(shí)，H5給渠道帶來(lái)了一個(gè)全新的機(jī)遇，因?yàn)橛懈鄨?chǎng)景，比如開(kāi)H5頻道試玩，還可以為渠道帶量。

白鷺通過(guò)完備的H5游戲技術(shù)解決方案，幫助更多有創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)出優(yōu)質(zhì)的游戲。比如今天白鷺H5游戲?qū)?chǎng)大會(huì)上分享的《愚公移山》，兩周開(kāi)發(fā)，10萬(wàn)成本，現(xiàn)在月流水已過(guò)百萬(wàn)。現(xiàn)在很多渠道要和白鷺對(duì)接，因?yàn)橛羞@么多使用白鷺開(kāi)發(fā)的CP。大家可以看到，白鷺在腳踏實(shí)地，一步步兌現(xiàn)自己的承諾。

記者：你認(rèn)為移動(dòng)游戲未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)如何，H5游戲在其中占據(jù)什么位置?

張翔：顯著的趨勢(shì)是，游戲?qū)⒃絹?lái)越兩級(jí)分化。一個(gè)是越來(lái)越重度化、3D化，《天龍八部3D》、《全民奇跡》、《亂斗西游》等游戲的空前成功，將手游的競(jìng)爭(zhēng)帶到了白熱化的階段，2105年超重度手游將大規(guī)模爆發(fā)。另一個(gè)是偏休閑的中重度游戲，由于迎合了移動(dòng)端的碎片化時(shí)間，這類游戲尤其吸引女性用戶、兒童用戶、老年用戶，將是一個(gè)和超重度游戲不相上下，甚至更大的市場(chǎng)。由于手游的開(kāi)發(fā)成本、營(yíng)銷成本居高不下，3D超重度游戲競(jìng)爭(zhēng)非常慘烈，從市場(chǎng)定位和目標(biāo)人群來(lái)看，H5游戲則為從業(yè)者換個(gè)思路去發(fā)展，開(kāi)辟了一片新大陸。

記者：你說(shuō)H5游戲是片新大陸，它為行業(yè)帶來(lái)最大的改變是什么?

張翔：由于H5游戲的特性，它可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)游戲(微博)那樣的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，這是最大的手游模式革新。在騰訊廣點(diǎn)通期間我負(fù)責(zé)過(guò)廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有很多中長(zhǎng)尾流量，比如百思不得其姐、糗事百科、冷笑話精選等，而這些流量的變現(xiàn)效率很低，主要通過(guò)CPC廣告、積分墻廣告，缺乏更多變現(xiàn)手段。有了H5游戲，任何可以產(chǎn)生流量的瀏覽器、APP均可參與聯(lián)運(yùn)，縮短了玩家進(jìn)入游戲的環(huán)節(jié)，提高了流量分發(fā)和變現(xiàn)的效率，為APP廠商帶來(lái)更客觀的利潤(rùn)。而對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)，幾大超級(jí)商店(store)不再是唯一的推廣路徑，渠道更加多元化，這會(huì)讓手游團(tuán)隊(duì)找到新的增長(zhǎng)路徑，促進(jìn)行業(yè)繁榮。

記者：因?yàn)楝F(xiàn)在H5游戲越來(lái)越多，可能因?yàn)楹芏嗤婕议_(kāi)始從朋友圈這些渠道得到的游戲。因?yàn)槲矣^察到現(xiàn)在在做H5游戲這塊的推廣平臺(tái)相對(duì)還比較少，而且開(kāi)發(fā)者是通過(guò)用戶流量去獲得到盈利的，像開(kāi)發(fā)者的一些盈利模式會(huì)影響到包括引擎或者整個(gè)行業(yè)之后的發(fā)展嗎?

張翔： H5的玩法現(xiàn)在比較普遍的有幾種，第一種是把H5作為營(yíng)銷工具、制作酷炫的營(yíng)銷頁(yè)面，比如邀請(qǐng)函。第二個(gè)是游戲行業(yè)，利用H5試玩版幫原生版本引流。第三個(gè)是比較純粹的H5原創(chuàng)游戲。

說(shuō)到CP的盈利問(wèn)題，肯定會(huì)影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，如果不盈利，這個(gè)行業(yè)發(fā)展就會(huì)停滯，歸于沉寂。但現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)正在高速發(fā)展，商業(yè)模式也在逐漸多元化，可能前期是廣告為主，因?yàn)槟壳暗挠螒虼蠖嗳鄙俑顿M(fèi)支撐。接下來(lái)，我認(rèn)為會(huì)逐漸轉(zhuǎn)為游戲內(nèi)付費(fèi)。就像我分享的《愚公移山》，隨著產(chǎn)品迭代，如果覺(jué)得房子不好看，拆除房子要掏錢，這就屬于游戲內(nèi)付費(fèi)。

現(xiàn)在越來(lái)越多CP在做有付費(fèi)能力的游戲，在探索付費(fèi)的可能性。作為引擎來(lái)說(shuō)，我們會(huì)為他們提供多種的盈利通道，包括和廣告平臺(tái)合作。作為引擎技術(shù)提供者，我們會(huì)把引擎和服務(wù)做得越來(lái)越完備，更加專注于為開(kāi)發(fā)者提供其他的增值服務(wù)，比如云服務(wù)、大數(shù)據(jù)服務(wù)，統(tǒng)計(jì)服務(wù)、廣告服務(wù)等，我們把整個(gè)鏈條打通，這樣開(kāi)發(fā)者盈利問(wèn)題就能很好的解決。

總體來(lái)說(shuō)，我非?？春糜螒蛳蚋嘣母顿M(fèi)能力進(jìn)化，不過(guò)市場(chǎng)的成熟還是需要一定的時(shí)間。

記者：現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多H5小游戲平臺(tái)，很多大同小異，你怎么看?

張翔：對(duì)，現(xiàn)在還處于市場(chǎng)發(fā)展早期。我認(rèn)為大浪淘沙之后，最終真正有實(shí)力的公司和游戲分發(fā)平臺(tái)會(huì)脫穎而出，目前整個(gè)市場(chǎng)還是渴望精品內(nèi)容。在即將召開(kāi)的5月份白鷺開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，我們會(huì)給大家做匯報(bào)，很多優(yōu)秀的內(nèi)容正在生產(chǎn)出來(lái)。

記者：關(guān)于海外的情況，H5發(fā)展如何?海外比國(guó)內(nèi)發(fā)展情況哪個(gè)更好?

張翔：首先海外很多優(yōu)秀的引擎公司，但是專注于H5的引擎公司目前還很少。白鷺是世界領(lǐng)先專注于H5的引擎公司，在東南亞、港澳、臺(tái)灣、日韓以及歐美都有我們的開(kāi)發(fā)者存在。就在昨天Egret Engine中英雙語(yǔ)版本同步發(fā)布，也是邁開(kāi)了我們探索海外市場(chǎng)的第一步。

海外H5游戲相對(duì)來(lái)說(shuō)比較流行，用戶對(duì)H5的接受度也非常高，但海外生態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)與國(guó)內(nèi)不同，海外開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)要么只有3、5個(gè)人，要么是比較大型的公司，幾十人的中型團(tuán)隊(duì)沒(méi)有國(guó)內(nèi)多。開(kāi)發(fā)出來(lái)的H5游戲偏輕度為主，如釣魚(yú)、消除類，而且畫風(fēng)不夠精致。反觀國(guó)內(nèi)，今天白鷺專場(chǎng)的產(chǎn)品秀演示中的H5游戲已經(jīng)跟手機(jī)APP游戲非常接近。

總結(jié)一下，H5游戲國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)如果出海的話還是有很大的機(jī)會(huì)。比如我們和獵豹等合作，就是希望把優(yōu)秀的H5游戲輸出到付費(fèi)率更好的海外。

記者：我們國(guó)內(nèi)的CP出海的話，游戲的風(fēng)格，包括制作，還有兼容性等等問(wèn)題怎么解決。

張翔：沒(méi)錯(cuò)，你說(shuō)得非常對(duì)。先說(shuō)終端兼容性，在國(guó)內(nèi)我們和主流瀏覽器和APP合作集成了Egret Runtime，有效解決兼容性問(wèn)題，也讓H5游戲的運(yùn)行體驗(yàn)接近原生。出海的話，我們也希望把Runtime技術(shù)提供給合作伙伴，幫助CP變現(xiàn)。

白鷺出海還有獨(dú)有特勢(shì)，我們打造的是世界級(jí)的完備工作流。白鷺引擎基于Microsoft最新的TypeScript語(yǔ)言研發(fā)的，微軟把白鷺引擎作為合作伙伴的成功案例向全球推廣;全球知名的骨骼動(dòng)畫系統(tǒng)DragonBones就是Adobe捐贈(zèng)給白鷺，核心開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也已加盟白鷺，現(xiàn)在很火的《刀塔傳奇》就采用了DragonBones建構(gòu)骨骼系統(tǒng)。此外，我們還和古哥也有很深入的技術(shù)合作關(guān)系。

談到游戲類型，這是本地化的過(guò)程，比 以上就是白鷺創(chuàng)始人張翔 H5游戲?qū)⒊蔀殚_(kāi)發(fā)者沃土全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥(niǎo)查看。