手游市場(chǎng)相對(duì)還是非常年輕的，但在過去的幾年之間卻出現(xiàn)了巨大增長(zhǎng)。全球手游研發(fā)的活躍主要得益于移動(dòng)硬件市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)以及移動(dòng)技術(shù)在私人和公共生活方面的使用。如今，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)成為了投資者們最活躍的領(lǐng)域。
 

 

　　雖然俄羅斯市場(chǎng)規(guī)模跟美國(guó)、亞洲以及歐洲相比都小很多，但很多業(yè)內(nèi)專家都表示，該地區(qū)的增長(zhǎng)潛力很大。據(jù)J’son&Partners Consulting的報(bào)告透露，在2013年，俄羅斯移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)達(dá)到2.46億美元(1.8億歐元)，分析師們預(yù)計(jì)這個(gè)數(shù)字會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。這份調(diào)研結(jié)果顯示，俄羅斯50%以上的平板和智能機(jī)用戶每天都使用視頻應(yīng)用、上網(wǎng)以及玩游戲。40%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶表示他們更愿意使用智能機(jī)，而不是電視機(jī)。

 

　　據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，俄羅斯在iOS應(yīng)用下載量方面在美國(guó)、中國(guó)、日本和英國(guó)之后位居第5名，其Android應(yīng)用下載量在美國(guó)、印度和巴西之后位居第4.然而在收入方面，很明顯俄羅斯仍然具備較大的增長(zhǎng)潛力，分別位居全球第10和第9名。

 

　　俄羅斯手游市場(chǎng)預(yù)測(cè)

 

　　盡管最近俄羅斯經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了滑坡，但分析師對(duì)于該地區(qū)手游市場(chǎng)的預(yù)測(cè)卻相對(duì)樂觀。

 

　　由于最近技術(shù)中立原則的推出，俄羅斯的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)目前正在經(jīng)歷深層次的變化。簡(jiǎn)短來說，這項(xiàng)規(guī)定可以讓更多的玩家接觸到移動(dòng)通信市場(chǎng)，因?yàn)橹岸砹_斯的移動(dòng)通信市場(chǎng)被三大寡頭壟斷。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，服務(wù)質(zhì)量也會(huì)隨之提升，價(jià)格逐漸下滑。更重要的是，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們現(xiàn)在可以合法的在人口超過1000人的小城鎮(zhèn)提供移動(dòng)通信服務(wù)。據(jù)eMarketer最近的調(diào)研顯示，2014年俄羅斯移動(dòng)設(shè)備普及率為80%，很可能會(huì)到2017年再增長(zhǎng)6%。俄羅斯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶預(yù)計(jì)將會(huì)從2014年的6150萬增長(zhǎng)至2017年的8810萬人。

 

　　俄羅斯地區(qū)2014年的智能機(jī)銷量增長(zhǎng)非常快，達(dá)到了2600萬部，同比增長(zhǎng)了47%。在俄羅斯地區(qū)的44300萬臺(tái)手機(jī)中，智能機(jī)占比61%。然而，值得注意的是，俄羅斯的智能機(jī)增長(zhǎng)主要是由于低價(jià)智能機(jī)(50-100美元)的銷量增長(zhǎng)。

 

　　在收入方面，俄羅斯的智能機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了20%，達(dá)到了2160億盧布(3.3億美元)，增長(zhǎng)主要得有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)受歡迎以及智能機(jī)的平均價(jià)格降低了19%(約為130美元)。據(jù)J’son&Partners Consulting的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯市場(chǎng)的智能機(jī)數(shù)量到2018年將會(huì)達(dá)到3990萬臺(tái)。

 

　　在平板市場(chǎng)方面，2014年俄羅斯市場(chǎng)銷售量為900萬臺(tái)。

 

　　移動(dòng)操作系統(tǒng)

 

　　在操作系統(tǒng)方面，俄羅斯移動(dòng)市場(chǎng)份額最大的是Android，在2014年12月占50.65%，其次是iOS占比43.59%，Windows Phone平臺(tái)占據(jù)2.42%，其他操作系統(tǒng)占3.34%。

 

　　據(jù)Mail.Ru Group和Newzoo發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2013年俄羅斯手游玩家數(shù)為3380萬，占該國(guó)總玩家數(shù)的79%。然而，其中只有28%的人付費(fèi)。據(jù)此報(bào)告透露，俄羅斯手游市場(chǎng)的增長(zhǎng)令人驚訝，在2011年市場(chǎng)規(guī)模是5500萬美元，2012年是9900萬美元，而2013年是1.65億美元，J’son&Partners Consulting預(yù)計(jì)，到2016年底，俄羅斯手游市場(chǎng)規(guī)模將增至7.07億美元，增長(zhǎng)主要是因?yàn)槿藗儗?duì)智能機(jī)和平板設(shè)備的歡迎、智能機(jī)的價(jià)格下滑以及3G或者4G的覆蓋率提高。

 

　　據(jù)Flurry的數(shù)據(jù)，在游戲時(shí)間方面，俄羅斯手游玩家更喜歡Android平臺(tái)，平均每次手游時(shí)間為40.8分鐘，比全球平均水平高4.6分鐘，俄羅斯在此報(bào)告中排名第3，前2名分別是美國(guó)和德國(guó)，其手游玩家平均每次游戲市場(chǎng)分別是47.1和51.6分鐘。俄羅斯Android用戶最喜歡的是休閑游戲和街機(jī)動(dòng)作游戲。

 

　　俄羅斯手游市場(chǎng)的收入

 

　　據(jù)Distimo在20134年發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，免費(fèi)模式是俄羅斯移動(dòng)市場(chǎng)最主流的模式，占據(jù)了76%的總收入。另外沒有IAP選擇的付費(fèi)游戲占總收入的20%，付費(fèi)游戲的IAP收入僅占4%。平均每次下載所帶來的收入為1.3美元(整體平均)。

 

　　進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)打的建議

 

　　1.受歡迎的題材和有潛力的應(yīng)用策略

 

　　俄羅斯大多數(shù)的移動(dòng)應(yīng)用和服務(wù)目前都專注于已下幾個(gè)方面：設(shè)計(jì)媒體、定位、游戲、音樂、新聞、內(nèi)容以及移動(dòng)服務(wù)。同時(shí)，該地區(qū)缺乏一個(gè)比較具有高效率的移動(dòng)服務(wù)。

 

　　2.本地化

 

　　如果想要進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，本地化幾乎是不可避免的。實(shí)際上，大多數(shù)的俄羅斯人會(huì)快速刪掉一個(gè)既沒有用也不進(jìn)行本地化的應(yīng)用，俄羅斯人70%都不講外國(guó)語(yǔ)言，11%的經(jīng)常使用英語(yǔ)，只有2%的人會(huì)說德語(yǔ)或者西班牙語(yǔ)。包括俄羅斯在內(nèi)的非英語(yǔ)系國(guó)家中，87%的用戶不認(rèn)識(shí)英文。

 

　　3.本地合作伙伴

 

　　本地的業(yè)務(wù)伙伴可能會(huì)帶來大量幫助，他們?cè)诒镜厥袌?chǎng)以及語(yǔ)言和文化方面有自然的優(yōu)勢(shì)，可以阻止你犯營(yíng)銷錯(cuò)誤，他們還可以處理監(jiān)管問題，如果沒有本地伙伴，國(guó)外公司是很難做的。

 

　　4.通過本地社交媒體推廣

 

　　在受歡迎的俄語(yǔ)科技博客和網(wǎng)站上發(fā)布的評(píng)價(jià)以及媒體稿件通?？梢钥焖偬岣呦螺d量，但卻并不是長(zhǎng)期的可持續(xù)方式。因此這些方式對(duì)于應(yīng)用的首發(fā)來說非常有效。不過在此之后，你就需要了解玩家們的社交方式了。本地社交網(wǎng)絡(luò)可以提供更好的推廣機(jī)會(huì)。具有吸引力的內(nèi)容(搞笑視頻、demo展示、有用的提示等)可以獲得病毒傳播的機(jī)會(huì)，當(dāng)然所有的內(nèi)容都需要時(shí)俄文版。俄羅斯最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)是VKontakte ，用戶量達(dá)到5700萬，其次是用戶量達(dá)到4300萬的Odnoklassniki以及3100萬用戶量的MoiMir，全球比較火的社交網(wǎng)絡(luò) 國(guó)外軟件和國(guó)外軟件在俄羅斯的用戶量分別為2500萬和1200萬。

 

　　5.俄羅斯其他的應(yīng)用商店

 

　　俄羅斯市場(chǎng)的智能機(jī)用戶是可以直接使用古哥 Play以及其他應(yīng)用商店下載游戲的。在這些商店發(fā)布應(yīng)用和推廣可以帶來曝光率，因?yàn)檫@些平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)者較少。

 

　　俄羅斯最大的Android應(yīng)用商店是俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)公司Yandex的同名商店，其優(yōu)勢(shì)在于提供俄文界面、支持移動(dòng)賬單，還為很多應(yīng)用提供反病毒保護(hù)，還加入了Yandex Money支付系統(tǒng)。在俄羅斯市場(chǎng)，YandexStore被預(yù)裝在很多的安卓設(shè)備中，比如Oppo、Explay、teXet、聯(lián)想、華為以及諾基亞X 智能機(jī)系列。

 

　　MegaFon是俄羅斯三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之一，該公司也有自己的應(yīng)用商店GetUpps，主要基于Yandex，但為MegaFon用戶提供特殊的功能。

 

　　另一個(gè)俄羅斯本土應(yīng)用商店是MTS應(yīng)用市場(chǎng)，由MTS Russia運(yùn)營(yíng)，該商店使用周付費(fèi)模式，所有的付費(fèi)者都可以獲得Android、黑莓、Windows Mobile、Bada以及塞班系統(tǒng)的3千個(gè)以上的付費(fèi)應(yīng)用和熱門游戲，每周的費(fèi)用只有0.4美元。

 

　　在進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)之前需要考慮的5個(gè)因素

 

　　俄羅斯手游市場(chǎng)相對(duì)年輕，很多方面還不夠完善，同時(shí)，隨著移動(dòng)設(shè)備普及率的提高也在不斷的穩(wěn)定增長(zhǎng)。也就是說，對(duì)于尋求盈利機(jī)會(huì)的開發(fā)商們來說，俄羅斯市場(chǎng)的機(jī)會(huì)是很多的。

 

　　俄羅斯超過三分之二的移動(dòng)設(shè)備是安卓系統(tǒng)，而且其市場(chǎng)份額還在穩(wěn)定增長(zhǎng)，由于蘋果決定提高俄羅斯市場(chǎng)的iPhone價(jià)格，因此iOS系統(tǒng)在該地區(qū)的增幅有限，但Windows Phone也并沒有因此搶占更多市場(chǎng)份額。

 

　　屏蔽此推廣內(nèi)容

 

　　如果想要在俄羅斯市場(chǎng)獲得陳功，你的應(yīng)用應(yīng)該做到本地化，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的俄羅斯人是不考慮非俄語(yǔ)應(yīng)用的，俄羅斯的本地合作伙伴可以給你帶來很大的幫助，尤其是在本地化和市場(chǎng)營(yíng)銷策略方面。

 

　　俄羅斯的本地社交網(wǎng)絡(luò)可以提供非常好的推廣機(jī)會(huì)，比如應(yīng)用安裝廣告、病毒傳播以及IAP分享按鈕等等。本地科技媒體也可以帶來即時(shí)的推動(dòng)效應(yīng)。

 

　　其他的Android商店相對(duì)于古哥 Play來說，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)沒有那么激烈，因此可以提供更好的曝光率。