距離一年一度的ChinaJoy游戲盛會還有四個月的時間，各大游戲廠商已經(jīng)紛紛開始備戰(zhàn)。無論是產(chǎn)品預熱，還是概念營銷都在如火如荼的進行著。而身處媒體漩渦中心的佼佼者，依然還是近年來崛起的移動游戲行業(yè)。早在去年的展會上，“卡牌元年”、“IP元年”等種種劃分時代的聲音就格外響亮，移動游戲行業(yè)的產(chǎn)值也在大家的熱捧下不斷追高，屢創(chuàng)佳績。

移動游戲在近幾年佳績頻頻

而在2014年年末所表現(xiàn)出來的紅海格局，使得不少“滿倉踏空”的業(yè)內(nèi)人士發(fā)出了“手游寒冬”的感慨。作為中國游戲圈最大最耀眼的舞臺，ChinaJoy2015會展現(xiàn)哪些移動游戲圈的新風貌呢？大家不妨和筆者一起大膽暢想一番。

寒冬并不寒冷，紅海效應愈發(fā)明顯

2014年的移動游戲市場隨著大量資本的涌入，呈現(xiàn)出生機勃勃的美好景象。根據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，截止2014年底，國內(nèi)移動游戲廠商數(shù)量已經(jīng)接近3000家。大量涌入的資金和從業(yè)者，既造就了行業(yè)的興盛，又不可避免的將手游行業(yè)拖入了競爭激烈的紅海戰(zhàn)場。紅海就會有勝負得失，當“貪婪”的淘金者面對收成慘淡的礦坑，“寒冬”就悄然來臨。“寒冬”不可否認會帶來離場和洗牌，但在智能機和移動互聯(lián)網(wǎng)兩大驅(qū)力的共同作用下，移動游戲市場并未遭遇“寒冷”。

“硬實力”是移動游戲作品在市場上得以成功的關鍵

另一方面，隨著移動游戲市場的整體成熟，“野性成長”的機會將越來越少，精耕細作比拼“硬實力”逐漸成為主流趨勢。相比2014年跑馬圈地、躍進發(fā)展的大環(huán)境，2015年的移動游戲市場將不可避免地進入更加白熱化的強強對決階段。

紅利遭遇覺醒，逆水行舟不進則退

“人口紅利”也是去年業(yè)內(nèi)人士談及較多的概念，本質(zhì)上來看，智能機的普及是移動游戲市場井噴的基礎。智能機市場的整體出貨量，在2014Q3已經(jīng)明顯減緩。多大的盤子就有多大的利潤，人口紅利的消退也慢慢讓移動游戲從業(yè)者望見了行業(yè)的天花板。紅利的消退不僅僅反應了行業(yè)瓶頸，還預示著“新玩家”整體占比的不斷減小。就像一位業(yè)內(nèi)人士總結的那樣：2012年抄襲能賺錢，2013年上微信能賺錢，2014年IP能賺錢，但現(xiàn)在不能只靠這些。隨著移動游戲玩家的成熟化，市場對于游戲真實品質(zhì)的要求水漲船高，這也是今年大佬們奔走疾呼細分化、精品化的重要原因之一。沒有制作精品的硬實力，停滯不前“吃老本”的從業(yè)者在今年面臨著比較艱難的處境。

突破口即風口，八仙過海各顯神通

紅海依舊，紅利卻日漸稀薄，出路何在？眾多擁有實干精神的移動游戲大佬們已經(jīng)用行動表明了態(tài)度：尋求突破。主要有四大趨勢：細分市場、打造精品、跨國合作、創(chuàng)新科技。專注女性及ACG玩家細分群體，已經(jīng)讓《保衛(wèi)蘿卜》和《崩壞學院》廣為人知；精品游戲方面，《刀塔傳奇》等現(xiàn)象級移動游戲也用數(shù)據(jù)證實了自身的強大實力；國產(chǎn)移動游戲的出海以及國外游戲的本地化相輔相成，在溝通交流中尋求中西合璧的新機遇；高端至虛擬現(xiàn)實技術，通俗到移動游戲?qū)Ｓ檬直萍寂c游戲的深度融合必將開辟新的藍海。站在風口，豬也能飛起來。如何能率先找到起飛的風口？這想必是2015年移動游戲行業(yè)大佬們期望攻克的重點問題。

2015大有可為，亂世必出佳作

紅海也好，寒冬也好，究其本質(zhì)，都是移動游戲生態(tài)圈剔除產(chǎn)業(yè)泡沫的自然過程。需求決定市場，誰掌握了手游玩家的需求走向，誰就能把握住2015年移動游戲市場的脈搏。經(jīng)過了這些年的積累與沉淀，中國移動游戲市場也到了群雄并起，逐鹿市場的重要歷史轉(zhuǎn)折點。俗話說”亂世出英雄“，今年的ChinaJoy大會是否會誕生一款現(xiàn)象級的移動游戲佳作呢？讓我們拭目以待。