文/小不釘

從明星跨界游戲、電影跨界游戲，到美圖跨界游戲，手游這塊蛋糕越做越大，想進(jìn)來分一塊蛋糕的也越來越多。從未涉及游戲業(yè)的美圖秀秀，推出的游戲盒是否真能像其定位那樣：打造女性玩家專屬的手游渠道？

美圖發(fā)布會發(fā)布游戲盒 美圖跨界手游踏出第一步

4月8日，美圖秀秀與手游發(fā)行商Forgame達(dá)成戰(zhàn)略合作，美圖秀秀游戲盒正式亮相。

美圖CEO蔡文勝稱，美圖移動端產(chǎn)品用戶數(shù)達(dá)9.8億，其中70%為女性用戶。2014年美圖完成A、B、C三輪融資，累計(jì)達(dá)3.6億美元的融資金額，美圖愿意花多少錢在游戲盒？發(fā)布會上美圖并沒有明確表示。

Forgame作為網(wǎng)游研發(fā)商和發(fā)行商，與美圖秀秀達(dá)成合作，為美圖建立游戲中心并負(fù)責(zé)運(yùn)營，開展MEITU+FORGAME合作模式。

依靠美圖背后6.8億的女性用戶，美圖游戲盒的受眾很明顯是以女性玩家為主。

Forgame集團(tuán)CEO將美圖游戲盒的特點(diǎn)概括為三個(gè)“最”：“最美”、“最輕”、“最精”。第一個(gè)“最”是“最美”：從UI，到用戶體驗(yàn)細(xì)節(jié)，都體現(xiàn)了美圖游戲盒對游戲畫面的追求；第二個(gè)“最”是“最輕”：游戲盒聚焦手機(jī)休閑游戲市場，游戲的選擇上也是主打輕量級的休閑類游戲；第三個(gè)“最”是“最精”：游戲盒的運(yùn)營理念是非精品無以成大作，重IP、重品質(zhì)、重創(chuàng)新、重差異化將是產(chǎn)品內(nèi)容的甄選標(biāo)準(zhǔn)。

美圖秀秀為何進(jìn)軍游戲市場？

打開360手機(jī)助手可以看到，休閑類游戲幾乎占領(lǐng)免費(fèi)榜前十位。2014年TalkingData數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，休閑類手游在不同類型移動游戲用戶數(shù)中占39.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于角色扮演、卡牌等其他類型游戲。2015年，App Annie發(fā)布的全球手游指數(shù)中，輕度休閑類游戲也是下載榜的霸主。

在傳統(tǒng)網(wǎng)游時(shí)代，女性玩家無疑是稀有動物。來到手游市場，女性玩家成為潛力股。此外，女性玩家已經(jīng)成為手游行業(yè)不可忽視的主力軍。2015年第一季度，F(xiàn)lurry調(diào)查發(fā)現(xiàn)女性應(yīng)用購買次數(shù)比男性多31%，玩手游的時(shí)間也比男性多35%，且平均一周內(nèi)的游戲忠誠度比男性高42%。

手握6.8億女性用戶的美圖秀秀，同樣想在手游市場上分一杯羹。

同樣背后都是女人，美圖和阿里做游戲有什么不同？

背后同樣是女人，去年初，阿里游戲憑借自己強(qiáng)大的資源推出手機(jī)游戲平臺，通過支付寶錢包、手機(jī)淘寶等移動客戶端開展移動游戲分發(fā)業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，阿里還獨(dú)代了《暖暖環(huán)游世界》，正式進(jìn)軍手游業(yè)。接下來6月，阿里更是40億美元將UC收入囊中，組建阿里移動事業(yè)群。阿里雖然高調(diào)進(jìn)軍游戲市場，但是阿里的表現(xiàn)卻沒有預(yù)期中好。

業(yè)內(nèi)人士將阿里游戲總結(jié)為“沒有章法”。首先，阿里分不清自己是要做平臺還是做發(fā)行；其次，阿里背后的女人雖多，但其社交性并不如騰訊。

美圖秀秀在這兩點(diǎn)上和阿里有著驚人的相似，但美圖能否突圍而出呢？至少從美圖發(fā)布會可以讀出，美圖游戲盒在產(chǎn)品定位是很明確的，就要做女性輕度手游的渠道。但美圖能否解決阿里還未解決的社交問題，這也是需要用時(shí)間來考量的。