文/岑舟

任天堂和DeNA合作推出移動(dòng)游戲也帶來了一個(gè)新的可能性，這或許代表著將來任天堂可以通過移動(dòng)游戲渠道進(jìn)入中國市場。但這不是說任天堂會(huì)放棄游戲機(jī)業(yè)務(wù)在中國的推進(jìn)，只是相對微軟和索尼的速度，任天堂似乎一直另有考慮。另外一方面，微軟和索尼在移動(dòng)游戲領(lǐng)域一直持保守態(tài)度，而任天堂最強(qiáng)勢的IP和原創(chuàng)力卻很可能快速地在移動(dòng)領(lǐng)域開花結(jié)果。據(jù)稱在2015年ChinaJoy上，DeNA將作為次時(shí)代游戲機(jī)及家庭數(shù)字娛樂產(chǎn)品展覽會(huì)（簡稱ACH）展商出展，和微軟、索尼在一個(gè)展館亮相，這就給了人們很多聯(lián)想的空間。任天堂和DeNA進(jìn)軍中國，對國內(nèi)游戲市場意味著什么呢？

品牌認(rèn)知度

就品牌認(rèn)知度而言，任天堂在中國絕對是家喻戶曉，無數(shù)80后和90后乃至于00后都從小接觸任天堂的游戲，《超級馬里奧》的大名廣為流傳，即便很多80后現(xiàn)在都已經(jīng)結(jié)婚生子，因?yàn)楣ぷ髟蚝图彝ピ颍赃h(yuǎn)離了游戲，但是只要提到馬里奧的時(shí)候，他們大多都會(huì)會(huì)心一笑。

這種品牌認(rèn)知度得益于任天堂多年來在游戲業(yè)默默耕耘保持精益求精的態(tài)度所帶來的回報(bào)，正是因?yàn)閷τ螒蚱焚|(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，使得任天堂出品的游戲很少有庸作，品質(zhì)始終保持優(yōu)良。

所以任天堂的移動(dòng)游戲進(jìn)入國內(nèi)后，只要打出任天堂的旗號，然后通過各種懷舊性質(zhì)的營銷活動(dòng)來勾起玩家的感動(dòng)回憶，就可以起到立竿見影的良好效果。一個(gè)80后可能早已不再購買最新主機(jī)，但是如果他得知任天堂出了移動(dòng)游戲，出于懷舊心理，他的手機(jī)上會(huì)很快出現(xiàn)這款游戲，這就像現(xiàn)在很多人都愿意去看周潤發(fā)和劉德華等老明星的新電影道理一樣。

《超級馬里奧》是眾多年輕人小時(shí)候的回憶

任天堂游戲的特點(diǎn)是老少皆宜，沒有血腥暴力色情等內(nèi)容，這其實(shí)也是任天堂游戲的一個(gè)天然優(yōu)勢，此外任天堂游戲的益智性也一直非常強(qiáng)，需要玩家手腦共用，充分發(fā)揮了玩家的各種想象力，這也有利于任天堂的游戲在國內(nèi)的推廣，當(dāng)年很多家長允許孩子玩FC的《超級馬里奧》甚至自己也會(huì)親自去嘗試，也是因?yàn)槿翁焯玫倪@種特性使然之故。

收費(fèi)模式

目前最難預(yù)測的其實(shí)是收費(fèi)模式問題，直至目前任天堂對這個(gè)問題沒有明確的說明，巖田聰不斷強(qiáng)調(diào)希望創(chuàng)造一種新的收費(fèi)模式，也即是所謂的“任天堂式的收費(fèi)模式”，這個(gè)新收費(fèi)模式具體是什么形態(tài)，沒有任何人知曉。巖田聰一直強(qiáng)調(diào)反對大額課金的做法。而日本的《智龍迷城》和國內(nèi)的《刀塔傳奇》都是取得了輝煌成就的移動(dòng)游戲，均采用了F2P的機(jī)制，他們的付費(fèi)點(diǎn)設(shè)計(jì)得非常巧妙合理，使得免費(fèi)玩家和付費(fèi)玩家都可以各得其樂，因而并沒有使得玩家們反感。任天堂否認(rèn)了大額課金的可能性，那么任天堂能不能創(chuàng)造出全新的，適合移動(dòng)設(shè)備的游戲類型和游戲內(nèi)容，并在此之上建立起新的收費(fèi)觀念，收費(fèi)模式呢？因?yàn)樗侨翁焯?，所以我們?yīng)該保留三分。

任天堂努力在收費(fèi)模式上進(jìn)行創(chuàng)新
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運(yùn)營策略

任天堂找到DeNA合作研發(fā)移動(dòng)游戲，之后DeNA會(huì)將任天堂制作的移動(dòng)游戲**到國內(nèi)來，如果不出意外，將來負(fù)責(zé)運(yùn)營的很可能也是DeNA，畢竟該公司在中國有著一個(gè)規(guī)模不小的分部，而且DeNA在中國有著豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，這是其他日本類似定位的游戲公司所不太具有的一個(gè)優(yōu)勢。

在2014年的移動(dòng)游戲領(lǐng)域，IP是一個(gè)重要話題，這在國內(nèi)尤為明顯，由于中國國內(nèi)移動(dòng)游戲市場山寨橫行，所以出現(xiàn)了不少盜用IP的游戲，尤其是以《海賊王》和《火影忍者》為代表的一系列卡牌游戲，這些游戲沒有得到任何的官方授權(quán)，但是業(yè)績都不錯(cuò)，不過因?yàn)槠焚|(zhì)惡劣，損害了不少相關(guān)作品粉絲的感情，也對正牌的IP產(chǎn)品造成了極大的損害。

所以在2014年，國內(nèi)興起了一股凈化IP的浪潮，不少業(yè)界人士呼吁打擊盜版IP，在這一股浪潮中，DeNA發(fā)揮了不少作用，由于和日本乃至于歐美的不少動(dòng)漫公司都有版權(quán)合作，所以在2014年的時(shí)候，DeNA著手打擊了那些掛著“灌籃高手”名號的盜版侵權(quán)游戲，取得了一定的效果，在業(yè)界也引發(fā)了一系列關(guān)注。

《航海王啟航》在中國市場得到了良好的反響

另外一方面，DeNA在中國即將推出或者已經(jīng)推出了不少獲得了官方正版授權(quán)的游戲，例如《圣斗士星矢》和《航海王啟航》等，DeNA在這些游戲的運(yùn)營方面投入了不少的力量，應(yīng)該說是積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，對于中國市場有了一定的深入了解。并且無論是2014年還是今年，DeNA中國的高層在多次公開場合以及采訪的時(shí)候都多次重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)IP的重要性，認(rèn)為IP大有可為。

因此我們可以預(yù)見，DeNA在中國有著豐富的市場耕耘經(jīng)驗(yàn)，而且對于中國市場抱有巨大期待，畢竟中國現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有目共睹，移動(dòng)游戲玩家人數(shù)之多也是其他國家難以企及的，而且DeNA已經(jīng)也有著豐富的**IP產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，對于打擊盜版侵權(quán)作品也頗有心得。

所以將來任天堂的移動(dòng)游戲通過DeNA進(jìn)入中國市場，要取得一定的成績并非難事。當(dāng)馬里奧版移動(dòng)游戲在國內(nèi)面世，山寨頻頻之時(shí)，DeNA依然會(huì)憑借自身在國內(nèi)市場和IP維權(quán)方面的經(jīng)驗(yàn)，為國內(nèi)IP維權(quán)助力。

結(jié)語

任天堂對于中國市場有著自己期待，在索尼的PS4和微軟的XBOX ONE都已經(jīng)入華的大背景之下，任天堂仍按兵不動(dòng)。但任天堂手游入華恐怕很快就會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，任天堂能通過移動(dòng)游戲來進(jìn)入體量龐大的移動(dòng)游戲市場分一杯羹，進(jìn)而也可以試探和熟悉中國市場的一些情況，由此來看，將來任天堂下一代主機(jī)NX入華則并非沒有可能。至于Wii U主機(jī)，目前深陷泥沼之中，任天堂在這一代主機(jī)押寶的意義也不大。

相比微軟和索尼的正攻法，如果任天堂采取了這種側(cè)面攻勢，風(fēng)險(xiǎn)相對來說較小。但是中國移動(dòng)游戲市場競爭激烈，形勢復(fù)雜多變，任天堂的移動(dòng)游戲進(jìn)來后到底會(huì)取得何種成就，誰也沒法現(xiàn)在保證，但國內(nèi)玩家能玩到任天堂最新的游戲，始終是一件值得高興的事情。微軟索尼任天堂，這三家在國內(nèi)市場的競爭，也許并不會(huì)以一種對稱的方式展開。