從運(yùn)營的角度來講，我們需要找到一個(gè)媒體入口，有新活動(dòng)可以通知玩家，玩家長期失蹤可通知召回，大部分時(shí)候我們采用和媒介合作來達(dá)到以上效果，但還有一種低成本也更及時(shí)的方法就是游戲推送。

推送內(nèi)容寫的好，可以給游戲帶來很大的收益，但如果寫的很糟糕，就可能是在提醒用戶還有一個(gè)該卸載的軟件沒卸載。那么如何寫出一個(gè)優(yōu)秀的推送內(nèi)容呢？

推送主題

每條推送都有其目的所在，有的是告訴玩家有新活動(dòng)，有的是召回多日未登陸的玩家等，在推送之前首先就要確定本次推送的目的是什么。

推送用戶群體

推送目的確定后，我們就要找到符合我們目的的用戶群體，大多時(shí)候我們推送是全服推送的，但是有時(shí)候可能針對部分渠道進(jìn)行專屬化推送，于是這個(gè)時(shí)候我們就要定位清楚我們要推送的群體是誰，他們在哪里。

推送文案撰寫

找到推送的用戶后就要開始撰寫推送文案了，這個(gè)時(shí)候我們就要了解清楚目標(biāo)用戶手機(jī)推送能夠展現(xiàn)到什么樣，比如一般的推送前面會(huì)有一個(gè)游戲ICON，一個(gè)16字標(biāo)題，一個(gè)20-25個(gè)字的正文。由于玩家每天收到推送較多，要想保證你的推送被玩家看到并點(diǎn)擊，還要做很多功夫。

游戲ICON：想要你的推送在幾十條推送中一眼被玩家看中，ICON絕對是最有利的武器，故而在游戲設(shè)計(jì)ICON的時(shí)候就要把ICON可能出現(xiàn)的地方添加手機(jī)通知欄，進(jìn)行設(shè)計(jì)。之前豌豆莢曾嘗試使用大面積的圖片推送，后來被玩家反感之后無奈改回來了。

充分合理利用16字標(biāo)題：經(jīng)過測試，大多數(shù)玩家看到標(biāo)題前面8個(gè)字就失去了閱讀的興趣，故而在標(biāo)題的前8個(gè)字一定要盡量將主題寫明。而含有疑問，數(shù)字，驚嘆，熱點(diǎn)，節(jié)日等相關(guān)詞匯的點(diǎn)擊率會(huì)較高。

正文：標(biāo)題吸引玩家看完之后，玩家胃口被充分吊起，這個(gè)時(shí)候就要提供給滿足玩家胃口的出口，那就是推送正文。推送正文主要包括：簡要解釋標(biāo)題內(nèi)容以及引導(dǎo)玩家進(jìn)行游戲。

推送時(shí)間選擇

一條牛逼哄哄的推送文案已經(jīng)從你的手里寫出來了，接下來就是要讓玩家看到了。很多人文案寫的超級牛，但一發(fā)出去發(fā)現(xiàn)游戲數(shù)據(jù)不升反降，就在于沒有把握好推送時(shí)間。

由于推送數(shù)據(jù)量大，會(huì)有一定的延遲時(shí)間，故而是一個(gè)時(shí)間段，這個(gè)時(shí)間段有一條重要的原則，那就是不能打擾玩家休息。一般早上八點(diǎn)推送很多人還沒起床，晚上九點(diǎn)多很多人剛開始準(zhǔn)備睡覺，我們發(fā)推送時(shí)就要盡力避免這兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)。如果遇到雙休日或者節(jié)假日這個(gè)時(shí)間還要晚點(diǎn)，那個(gè)時(shí)候大多數(shù)玩家需要睡懶覺。

推送的延遲時(shí)間

推送我們可以選擇一個(gè)延遲時(shí)間，就是為了更好避免打擾玩家。比如早十點(diǎn)發(fā)送，延遲八個(gè)小時(shí)，就是到晚上六點(diǎn)會(huì)自動(dòng)停止，而不管有沒有全部發(fā)送到玩家手機(jī)上。這個(gè)時(shí)間設(shè)置過長，打擾玩家；設(shè)置過短，接收到推送玩家較少，無法達(dá)到推送目的。這個(gè)時(shí)間可以進(jìn)行合理的嘗試，一般筆者比較喜歡設(shè)置在8小時(shí)，相對合理一些。

推送優(yōu)化

推送發(fā)出去了，效果是不是如我們所想的那樣好呢。這個(gè)時(shí)候就要進(jìn)行推送的數(shù)據(jù)分析：

推送到達(dá)率：每次推送時(shí)間有限，那么在有限的時(shí)間有多少玩家接受到了推送，也就是收到推送人數(shù)/總?cè)藬?shù)。

點(diǎn)擊率：收到推送的玩家中有多少人會(huì)點(diǎn)擊呢，也需要一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊人數(shù)/收到推送人數(shù)。

推送詞類匯總：把推送標(biāo)題含有同一類的分到一起，比如有數(shù)據(jù)的分一起，有熱點(diǎn)的分一起。。

推送效果分析：將同一類型的推送進(jìn)行點(diǎn)擊率的分析得出文案優(yōu)化方向，助你成為一個(gè)更牛B的文案；比較不同發(fā)送時(shí)間，延遲時(shí)間設(shè)置推送到達(dá)率，總結(jié)出最佳的發(fā)送時(shí)間和最佳的延遲時(shí)間。