2015年4月24日，由全球移動游戲聯(lián)盟主辦的第四屆全球移動游戲大會（GMGC2015）在國家會議中心正式拉開帷幕。來自全球40多個國家，超過25000名移動游戲業(yè)界精英在這一年度產(chǎn)業(yè)盛會上再次聚首。GMGC2015大會主題為“2020，豈止未來！”，旨在探索下一個五年中，移動游戲的多元化發(fā)展機遇，以及在移動終端、智能硬件等設(shè)備將會發(fā)生革命性進化的同時，世界游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新命題。

本屆大會上，來自炫彩互動產(chǎn)品運營中心的總經(jīng)理王?發(fā)表了題為《開啟Android手游新時代——邁向手游全球化的全新愛游戲》的主題演講。

以下為他的演講整理：

王?：考慮到結(jié)合我們最近做的一些事，我演講的題目是“開啟Android手游新時代——邁向手機全球化的全新的愛游戲”。這件事確實和我們最近做的一些事情相關(guān)。

先看看全球化。我們理解有四個象限。根據(jù)游戲的走向和游戲的類型來分，可以有四個象限。兩個象限是說單機游戲的出海和網(wǎng)游的出海；另外單機游戲的進口和網(wǎng)游的進口。出口的事情不多說了，藍港在海外有很多資源，積累了很多經(jīng)驗。對于愛游戲來講我們前面一直聚焦在國內(nèi)，所以出海的事就不班門弄斧了。

網(wǎng)游的進口這方面，大家也能夠感受到。這么多年網(wǎng)游在國內(nèi)成功進口的產(chǎn)品不多，我們印象比較深的可能有《海島奇兵》，但是大多的網(wǎng)游到中國會有水土不服。因為網(wǎng)游比較復(fù)雜，它牽扯到一些文化的方面，可能不一定能夠適合中國的用戶。最后一個象限就是單機游戲的進口。這件事面臨的是一種困境，和前面的三種情況都不太一樣。

為什么要發(fā)布全新Play+？移動游戲市場還在高速增長

拋開這個話題，先聊聊4月19日，也是在國家會議中心，我們開了一個發(fā)布會，發(fā)布了全新的Android的付費下載的全新板叫做Play+。很多行業(yè)同行會問，你們?yōu)槭裁匆鲞@件事情？看兩組數(shù)據(jù)，一個數(shù)據(jù)是2014年全球游戲產(chǎn)業(yè)的總的產(chǎn)值，814億美金。其中移動設(shè)備上的游戲的整個收入規(guī)模在214美金。這個行業(yè)是非常大的，我的印象遠遠高于全球電影行業(yè)的收入總盤子，大概是2.2-2.3倍，是電影總收入的2.2-2.3倍。而且這個市場還在高速增長。

第二個數(shù)字，國內(nèi)的，截止到2014年末，國內(nèi)已經(jīng)上線的Android單機游戲的總的數(shù)量。這個是正版的正式發(fā)行的單機游戲，Android的單機游戲10865款。其中達到A級評級以上的產(chǎn)品大概在1043款，占整個比例大概10%。其他的產(chǎn)品基本上都在B類、C類，甚至還有一些根本連上線的機會都沒有，就會被淘汰掉。

一個事實：Android單機游戲缺乏精品

但是，在這些產(chǎn)品里面，有一個非常大的事實，就是Android的單機游戲和蘋果的單機游戲，整個在目錄上面有很大的差異。蘋果平臺的單機游戲有很多的付費下載的產(chǎn)品。在中國Android市場上，你是看不到正版的。另一方面國內(nèi)單機游戲的品質(zhì)，去年下半年到現(xiàn)在出現(xiàn)了一些問題。精品游戲非常少，在我們印象里面很深刻的不多，可能有《捕魚達人3》，這還是去年上半年推出來的。今年春節(jié)前，有一個《喜羊羊快跑》，我們能夠舉出來印象深刻的好的單機游戲非常缺失，爆款產(chǎn)品跟2013年相比是非常少的。就是我們Android的單機游戲是缺乏精品的。很多iOS上面國外單機游戲的大作，還有海外的Android市場可以看到的比如古哥  Play，或者亞馬遜上面的一些游戲在國內(nèi)是看不到正版的，這些游戲共同談到是采用預(yù)付費，或者先付費再下載的模式。國內(nèi)的Android市場，沒有人做這樣的一種模式。也許因為這樣一個問題，導(dǎo)致國內(nèi)很多Android玩家接觸不到非常精品的游戲。那么，盜版的這些，當(dāng)然盜版的產(chǎn)品是有的，很多平臺提供一些盜版的產(chǎn)品給玩家完，但是會產(chǎn)生一些問題，甚至有病毒和木馬，這都給用戶帶來非常不好的體驗。同時開發(fā)者的利益也受到很大的損失。

國內(nèi)Android市場首家嘗試 從技術(shù)上改變從而保障用戶權(quán)益

海外一些優(yōu)質(zhì)的單機游戲要進入國內(nèi)市場，前面我們和一些做海外游戲進口的發(fā)行商去聊，他們有一個非常頭痛的事情，這些游戲在設(shè)計的初期就不是按照內(nèi)構(gòu)的模式做的，本身很難改善內(nèi)構(gòu)，為了適應(yīng)中國市場，不得不硬著頭皮改，結(jié)果四不象，上線了還是沒有收入，這樣的例子我們見到很多。

所以，陷入一個困境，這件事情怎么辦？我們在去年下半年的時候已經(jīng)感覺到這些問題，想去做一些事情。我們經(jīng)過很長時間的探索，我們推出一個新的付費下載的功能。應(yīng)該說在中國的Android市場我們第一家做這件事情。這就是我們的一個解決上面問題的思路。其實這個思路說起來很簡單，因為模式本身并不是新的，蘋果本身就在這么做。但是，在Android上沒有，為什么沒有？是因為有一些技術(shù)的問題，在Android上因為用戶如果付費下載了一個游戲，下下來之后，這個APP的包可以很容易地拷到其他設(shè)備上去。其他的設(shè)備，也就是付費用戶的權(quán)益和非付費用戶的權(quán)益是一樣的，我們沒有辦法得到保障。整個中國市場的用戶對版權(quán)的意識現(xiàn)在可能還在培育的階段。必須要在技術(shù)上做一些改變，才能夠?qū)崿F(xiàn)這件事情。
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虛擬機技術(shù)AVATAR 多重加密保護開發(fā)者付費用戶雙方權(quán)益

幸運，我們經(jīng)過了大概半年的時間，找到了一套方法。這就是我們叫AVATAR的技術(shù)，這個技術(shù)說白了就是一個虛擬機的技術(shù)。用戶通過愛游戲的客戶端下載他喜歡的游戲。這個游戲不需要再系統(tǒng)安裝，通過我們的虛擬機把它運行起來，就可以和本機一樣，基本上沒有性能損失地去運行這個游戲。對下載的安裝包我們采取了一些多重加密的技術(shù)，可以解決游戲包的安全性的問題，可以降低被惡意破解的可能性，從而保護開發(fā)者和付費用戶雙方的權(quán)益。

我們在新版的愛游戲客戶端里面還增加了一個游戲管家的功能，因為剛才說到這些下載游戲是不再系統(tǒng)安裝的，所以Android系統(tǒng)無法對這些游戲進行管理。所以，愛游戲為了解決這個問題，專門開發(fā)了一個游戲管家，配套解決對付費下載游戲的管理、刪除，重新安裝，包括存檔的這些，都在游戲管家這個模塊里面去實現(xiàn)。

付費過程在客戶端完成 游戲內(nèi)不需計費嵌入

通過付費下載游戲，因為付費的過程是在愛游戲客戶端完成的。所以，游戲內(nèi)部是不需要做任何的計費的嵌入。開發(fā)者只需要設(shè)定一個價格，這個計費的過程是在愛游戲的平臺去完成的。那么，我們計費的通道是用短信計費。對于CP來說，這種不需要去嵌入計費SDK的方式，可以很快的發(fā)布產(chǎn)品。我們第一批產(chǎn)品上線非常快，這個已經(jīng)得到驗證了。上午產(chǎn)品包過來，下午就能上線，晚上用戶就能夠下載了。CP只需要解決對終端的適配問題，如果低端終端不能適配，對低端用戶是不顯示游戲的。

我們發(fā)布會之后，有人說，你們不是走老路嗎？我們覺得這絕對不是回到過去，這應(yīng)該是一個重生，基于一個新的技術(shù)架構(gòu)下面，在Android平臺上的一個新的模式。這個83%是說我們的短信付費的成功率，其實這點和蘋果商店有很大的差異，蘋果商店的付費要綁卡，輸密碼。但是，在愛游戲客戶端下載游戲付費，就是二次確認(rèn)，非常容易，和游戲內(nèi)構(gòu)的方式是一樣的。83%的用戶通過短信支付，其他人也可以通過支付寶支付，但是短信的成功率非常高，也是超過80%。

愛游戲的目標(biāo)：每天上線一款新品，且必須是精品

對于后續(xù)的內(nèi)容，我們希望能夠做到愛游戲的平臺，我們的目標(biāo)每天上線一款新品，而且必須是精品。我們對上線產(chǎn)品的品質(zhì)要求非常高，一般的產(chǎn)品不會上線，上線的至少是A級以上的產(chǎn)品。這個模式看起來，因為在全球化的背景下，好像今天講這件事情主要是為了能夠讓海外的產(chǎn)品更快的進入到中國來。其實我們更深層次的目的是在這個模式下面有更多中國游戲的開發(fā)者加入到我們這個模式，訓(xùn)練我們這個模式，在這個模式下能夠孕育出國內(nèi)的一些精品游戲的大作。我們希望行業(yè)者能夠支持這些游戲，能夠為更多有理想的開發(fā)者提供一個更加純凈的環(huán)境。

我們知道國內(nèi)有很多游戲的開發(fā)者，他們很有創(chuàng)意，我看到過很多，我們在各地組織沙龍，看到過很多開發(fā)者給我們的一些版本，做得非常漂亮，我們希望這些下載的模式讓他們不用考慮太多內(nèi)構(gòu)的模式，專心致志把游戲的品質(zhì)做起來，同樣也能夠掙大錢，能夠得到市場的認(rèn)可。所以，我們希望這個模式能夠孕育出國內(nèi)的精品，通過Play+的計劃讓更多中國制作人把游戲的品質(zhì)打造成世界級的品質(zhì)。希望中國的游戲開發(fā)者能夠有更多的優(yōu)秀游戲的輸出，能夠產(chǎn)生世界級的影響力的產(chǎn)品。

愛游戲一直有一個理想，就是為中國的原創(chuàng)游戲助力加油。我們成立金鵬獎，希望這個游戲能夠幫助國內(nèi)開發(fā)者，能夠在中國產(chǎn)生爆款。謝謝大家！