任天堂開(kāi)發(fā)手游:游戲巨人為何2年只出5款?
兩天前,任天堂發(fā)布了最新一期財(cái)報(bào)。根據(jù) 2014 全年財(cái)報(bào),連續(xù)三年虧損的任天堂終于盈利了。雖然總營(yíng)收只有 5498 億日元(約284億人民幣),同比下降 3.8%,但日元疲軟、硬件銷售良好等因素讓其這一財(cái)年的凈利潤(rùn)達(dá)到 418億日元(約22億美元),超過(guò)了預(yù)期的 300 億日元。
但過(guò)去一年,任天堂還是在消費(fèi)他家原有的粉絲們。對(duì)于這家老邁的游戲巨頭來(lái)說(shuō),要擴(kuò)展新玩家,任天堂需要去“迎合”現(xiàn)在玩家們的喜好和習(xí)慣。
所以任天堂下定決心進(jìn)軍手游,因?yàn)闆](méi)有一家公司可以抵抗玩家游戲習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。在用戶時(shí)間越來(lái)越碎片化、手機(jī)游戲素質(zhì)越來(lái)越高的情況下,游戲玩家的大部分注意力正從主機(jī)、電腦上向移動(dòng)設(shè)備遷移。
在這一期財(cái)報(bào)發(fā)出后的說(shuō)明會(huì)上,巖田聰透露在 2017 年之前,任天堂將會(huì)研發(fā) 5 款手游。這個(gè)數(shù)字聽(tīng)起來(lái)不多,但巖田聰表示,在保證IP移植的質(zhì)量和游戲體驗(yàn)的情況下,這個(gè)數(shù)量一點(diǎn)都不少。說(shuō)明會(huì)巖田聰還提到了 Amiibo 手辦的銷售情況。這個(gè)能通過(guò) NFC 鏈接游戲機(jī),從而解鎖游戲角色的小玩意兒,從去年上市至今已經(jīng)賣出了 1050 萬(wàn)個(gè)。上周,任天堂甚至還針對(duì) Amiibo 手辦在北美的嚴(yán)重缺貨發(fā)表了致歉聲明。Amiibo 手辦的銷量某程度上可能也提振了 Wii U 和 New 3DS 的銷量。
任天堂這些迎合新一代年輕用戶的策略或產(chǎn)品,讓我想起了源自臺(tái)灣的大宇。你可能不知道“大宇”這個(gè)名字,但只要你不是出生在千禧之后,你一定玩過(guò)他家的游戲:仙劍奇?zhèn)b傳、軒轅劍、大富翁等等。這些十幾年前國(guó)內(nèi)非常流行的單機(jī)游戲,均出自大宇(以及其在內(nèi)地的子公司軟星)手下。
然而即便擁有這些頂級(jí) IP,大宇的日子也遠(yuǎn)稱不上安逸。由于國(guó)內(nèi)盜版盛行,曾經(jīng)他們?cè)?PC 端單機(jī)游戲上的輝煌并沒(méi)有讓他們掙到足夠的錢。而十年、二十年過(guò)去了,當(dāng)年玩仙劍的 80 后現(xiàn)在都老了?,F(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和游戲市場(chǎng)上最活躍的那批用戶,已經(jīng)漸漸轉(zhuǎn)移到 90 后甚至更年輕的互聯(lián)網(wǎng)原居民。針對(duì)這些口味和語(yǔ)境,國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了更受年輕人喜歡的“十冷”這樣的新 IP。相比起來(lái),仙劍這些傳奇 IP 的影響力正在縮水。
所以上個(gè)月大宇在北京高調(diào)舉行了發(fā)布會(huì),宣布聯(lián)合內(nèi)地多家游戲開(kāi)發(fā)商發(fā)力移動(dòng)端,將在今年上線 MMORPG 版仙劍奇?zhèn)b傳、軒轅劍等產(chǎn)品。除了游戲,他們還將把這些 IP 用在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)里的橫向擴(kuò)張:網(wǎng)劇、大電影、動(dòng)漫等。大宇在和時(shí)間賽跑,在最活躍的那批網(wǎng)民忘掉這些曾經(jīng)如此輝煌的 IP 之前,他們要重新出現(xiàn)在最活躍的用戶面前——無(wú)論是不是以游戲的形式。重點(diǎn)還是在于那兩個(gè)字:迎合。
對(duì)于任天堂和大宇來(lái)說(shuō),盡管業(yè)務(wù)不完全一樣,但他們面對(duì)的用戶變化是類似的。僅從用戶的變化看起來(lái),標(biāo)題中的“嗎”字似乎應(yīng)該刪掉了。那這些游戲公司前幾年糾結(jié)什么去了?
對(duì)任天堂來(lái)說(shuō),他們一直都想把軟件硬件兩頭都捏在手里。這不僅僅是為了獲取軟硬兩頭的利潤(rùn),也是他們出于堅(jiān)守任天堂核心品牌價(jià)值的原因。
任天堂一直以來(lái)都以年輕(甚至年幼)、健康、快樂(lè)的形象示人。這是多來(lái)年所選擇的定位策略沉淀下來(lái)的品牌。他們強(qiáng)調(diào)的是游戲的“快樂(lè)”,而不是競(jìng)技、較量等。所以他們不針對(duì)硬核游戲玩家開(kāi)發(fā)游戲,更多的是針對(duì)家庭,開(kāi)發(fā)一些家庭里從老到小每個(gè)人都適合玩的游戲機(jī)和游戲。在自己把握硬件創(chuàng)新和軟件開(kāi)發(fā)的情況下,他可以堅(jiān)守定位,真正向“家庭”娛樂(lè)中心發(fā)展。無(wú)論硬件或軟件哪一手送掉,任天堂都可能會(huì)被行業(yè)推著走,成為一家無(wú)足輕重的“第三方”,喪失掉他真正的獨(dú)特價(jià)值。何況在急躁多變的手游領(lǐng)域,任天堂游戲的節(jié)奏和商業(yè)模式該怎么調(diào)整,企業(yè)內(nèi)部的架構(gòu)、資源如何重新配置,偏低齡輕度的IP該怎么在移動(dòng)設(shè)備上吸引用戶的注意力,這都是很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。
大宇某程度上也面臨著的堅(jiān)守和迎合之間取舍。你還記得第一次打仙劍98柔情版時(shí)的感動(dòng)么?記得阿土伯和孫小美們萌萌嗒的口頭禪么(即便那時(shí)離萌萌噠這個(gè)詞面世還有十幾年)?如果你都記得,那你能接受玩仙劍時(shí),底下出現(xiàn)一堆和“代充元寶”和“高價(jià)收70裝、80武器”的廣告么。玩家愛(ài)你,但不及愛(ài)他們的錢——另外他們還不愿意看到你“變味”。
所以對(duì)這些游戲界的大哥來(lái)說(shuō),即便擁有很多頂級(jí)IP,即便需要迎合“順勢(shì)”,但一口氣把游戲們移植到手機(jī)上反而是低效的做法。合適的開(kāi)發(fā)策略有可能是從核心 IP 的邊緣開(kāi)始,培育衍生的新 IP,在移動(dòng)設(shè)備上以新的方法呈現(xiàn)。也許這也是任天堂表示兩年內(nèi)只會(huì)上線 5 款手游的原因。
話說(shuō),掙錢和精神價(jià)值如果不能兩者兼得,毫無(wú)疑問(wèn)前者更優(yōu)先級(jí)更高。畢竟你是一家商業(yè)公司啊。你看,2014 年任天堂在全球最大游戲公司排行榜上已經(jīng)下降到第十,前一年他們還是第六呢。
以上就是任天堂開(kāi)發(fā)手游:游戲巨人為何2年只出5款?全部?jī)?nèi)容,希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊,歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥(niǎo)查看。-
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