近年來(lái)，各大廠紛紛簽下有名IP，特別是在動(dòng)漫領(lǐng)域，IP已被炒到天價(jià)。盡管二次元、動(dòng)漫領(lǐng)域是細(xì)分市場(chǎng)，但二次元的IP不僅僅局限于細(xì)分領(lǐng)域。近日，上海童石CEO王君在發(fā)布會(huì)上公開(kāi)，已獲得《初音未來(lái)》正版IP授權(quán)，由該公司制作的3D音樂(lè)跑酷類(lèi)初音手游，將在今夏暑期檔上線(xiàn)。然而王君在此后向記者表示，童石的目標(biāo)并不止步在IP，而是瞄準(zhǔn)了初音的“泛娛樂(lè)”。

提起初音未來(lái)（初音ミク），這個(gè)連隔壁大媽都能哼出她的《甩蔥歌》的虛擬角色，相信涉足二次元的業(yè)內(nèi)人士并不陌生。她是唯一一個(gè)僅以虛擬影像便在全球巡演的二次元偶像，名字含有“最初的聲音”與“未來(lái)的可能性”之意，生于2007年。

從一款音樂(lè)合成軟件的虛擬形象，到在全球巡回演出超過(guò)十余場(chǎng)的電子歌姬，初音到底是怎么做到的？

國(guó)界無(wú)法擋住的粉絲熱潮

《初音未來(lái)》的開(kāi)發(fā)商Crypton Future Media的初代產(chǎn)品并沒(méi)有以“宣傳偶像”為基準(zhǔn)來(lái)發(fā)布產(chǎn)品，而到了第二代產(chǎn)品，即《初音未來(lái)》這代產(chǎn)品，軟件被印上初音未來(lái)的角色形象發(fā)售，更像是在賣(mài)“偶像軟件”。踏入玩家內(nèi)心的第一步就這樣被打開(kāi)。

此后在日本，我們熟知的是Crypton旗下Vocaloid（該系列軟件通稱(chēng)，以下簡(jiǎn)稱(chēng)V家）產(chǎn)品的相關(guān)推廣活動(dòng)，邀請(qǐng)了大量用戶(hù)和音樂(lè)人，組織起了類(lèi)似漫展的線(xiàn)下活動(dòng)（世嘉的推廣也功不可沒(méi)）。用戶(hù)在線(xiàn)下活動(dòng)中，可以交換、販?zhǔn)圩约簩?duì)初音的二次創(chuàng)作作品。這樣的交流，就類(lèi)似開(kāi)發(fā)者與開(kāi)發(fā)者面對(duì)面，萌生的是更多的歌曲和創(chuàng)意。而為所有用戶(hù)和音樂(lè)人代言的，就是初音未來(lái)。她因此成為了眾人的“公主殿下”。

最大的畫(huà)師平臺(tái)pixiv.net中，初音相關(guān)的二次創(chuàng)作作品已有47萬(wàn)件

初音的形象借用二次元的“同人文化”開(kāi)始迅速傳播，在發(fā)售后的兩年間，原創(chuàng)樂(lè)曲、二次創(chuàng)作畫(huà)像、周邊產(chǎn)品、視頻剪輯，大量初音相關(guān)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中傳開(kāi)，甚至傳到海外。

2010年，初音以第一個(gè)使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會(huì)的虛擬偶像身份，參與了自己的個(gè)人演唱會(huì)“初音未來(lái)日的感謝祭”。此后，初音先后在日本札幌、新加坡、洛杉磯、紐約、香港、臺(tái)灣舉辦大型個(gè)人演唱會(huì)，聚集了世界各地的粉絲。2014年，Lady Gaga邀請(qǐng)初音未來(lái)參加她的全球巡演開(kāi)幕式，使得初音在歐美的人氣瞬間飆升。

初音演唱會(huì)的門(mén)票向來(lái)是搶售一空

現(xiàn)在的初音，更全球化、更深層化、更三次元化，更具備泛娛樂(lè)的要素，這也是童石希望用其開(kāi)拓其泛娛樂(lè)市場(chǎng)的主要原因。
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泛娛樂(lè)的可能性，初音IP也能這樣做

初音未來(lái)的價(jià)值已經(jīng)超出了動(dòng)漫，那么童石又將怎么做這個(gè)IP呢？

據(jù)童石CEO王君透露，《初音酷跑》的特點(diǎn)是強(qiáng)社交、強(qiáng)實(shí)時(shí)的休閑音樂(lè)類(lèi)3D跑酷游戲。游戲采用正版Q版3D角色和正版配樂(lè)，包含常規(guī)關(guān)卡、主線(xiàn)劇情、換裝等模式。