動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展步履維艱

2013年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)870.85億元，2014年則有望達(dá)千億元規(guī)模?？雌饋硎莻€(gè)很喜人的數(shù)據(jù)，但是市場(chǎng)仍沒有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包括“影視動(dòng)畫片的制作生產(chǎn)—電視臺(tái)和電影院的播出和放映—動(dòng)漫圖書出版發(fā)行 —音像制品的發(fā)行—形成版權(quán)的授權(quán)**—衍生產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷”。在動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家，衍生品開發(fā)已經(jīng)成為了市場(chǎng)的主力。全球動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值七成源自衍生品，美國(guó)每年的動(dòng)畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達(dá)50多億美元。

雖然我國(guó)在很早就呈現(xiàn)了非常優(yōu)秀的動(dòng)畫片，但它們并沒有衍生出產(chǎn)品，這使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于低端狀態(tài)，動(dòng)漫只是單向輸出，而缺乏及時(shí)有效的反饋，制作者和消費(fèi)者之間沒有足夠的互動(dòng)，動(dòng)漫收益困難最終致使產(chǎn)業(yè)發(fā)展不景氣。加上盜版盛行，我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫精品的數(shù)量屈指可數(shù)，目前政府的相關(guān)扶持政策基本上都是針對(duì)動(dòng)漫作品，涉及到衍生品領(lǐng)域的并不多見，這也在一定程度上讓廠家的積極性受挫。

《魁拔》

比如《魁拔》《魁拔之十萬(wàn)火急》上映之時(shí)，豆瓣電影評(píng)分一直到13日持續(xù)保持在8分以上，但上映首日票房?jī)H為135萬(wàn)，在中國(guó)電影已經(jīng)跨入億元時(shí)代的今天，顯然并不算成功。

既然票房堪憂，那么周邊呢？

在《魁拔1》上映之前，青青樹已經(jīng)有了相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)，包括漫畫和一些周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，還有一本關(guān)于《魁拔》系列整個(gè)世界觀說明的《魁拔之書》。但是當(dāng)他們拿著這些與周邊合作伙伴溝通的時(shí)候，人們并不買賬。因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)品沒成名之前只能靠廣告植入，只有等到成名后，才能靠周邊產(chǎn)品盈利。

《魁拔》所面臨的窘境也是現(xiàn)今大多數(shù)中國(guó)動(dòng)畫片的寫照，無(wú)論是否足夠優(yōu)秀，它們都得面對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的缺失。青青樹的王川曾經(jīng)這樣說過：“那些周邊產(chǎn)品的**商，做到后來，我們發(fā)現(xiàn)，他們的設(shè)計(jì)師比我們自己設(shè)計(jì)師的能力還要低。我把他們的設(shè)計(jì)方案扔在桌上說，‘你再敢拿這種東西給我們看看？’那些**商的眼睛都綠了。”

動(dòng)漫衍生品新定義：游戲

《我叫MT》

2009年，以經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》為核心打造的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫《我叫MT》引發(fā)網(wǎng)民熱捧；2011年，漫畫《我叫MT》在各大書店開始熱銷，各種相關(guān)的動(dòng)漫玩偶也逐步在市場(chǎng)上熱銷；2013年年初，卓越游戲出品的《我叫MT online》正式發(fā)布移動(dòng)版產(chǎn)品，11個(gè)小時(shí)后，這款有動(dòng)漫授權(quán)的產(chǎn)品升到iPhone付費(fèi)游戲排行榜首位，在此后的一年時(shí)間內(nèi)，該游戲以千萬(wàn)注冊(cè)用戶和百萬(wàn)活躍用戶的驕人成績(jī)，掀起了卡牌類移動(dòng)游戲的流行風(fēng)潮。

這是一個(gè)經(jīng)典的成功案例，它讓更多的人認(rèn)識(shí)到，動(dòng)漫和游戲相結(jié)合會(huì)煥發(fā)新的生機(jī)。

《刀塔傳奇》廠商莉莉絲與《魁拔》制作商青青樹動(dòng)漫在北京合資成立克里絲動(dòng)漫科技有限公司，意在打破既有游戲行業(yè)及動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展束縛，匯聚兩大實(shí)力平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，傾力打造最具游戲開發(fā)價(jià)值的IP；正在進(jìn)軍移動(dòng)游戲市場(chǎng)的華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫早已成功開辟了多個(gè)周邊市場(chǎng)，如動(dòng)漫主題公園、動(dòng)漫人物玩偶等。而這些周邊市場(chǎng)的衍生產(chǎn)品，也能對(duì)其動(dòng)漫游戲《熊出沒》進(jìn)軍移動(dòng)游戲市場(chǎng)作最有力的宣傳。

動(dòng)漫和游戲結(jié)合，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)，造就新的產(chǎn)業(yè)鏈，形成互為補(bǔ)充的銷售循環(huán)。在這個(gè)循環(huán)中，游戲可能是動(dòng)漫產(chǎn)品的周邊市場(chǎng)，但動(dòng)漫也可以被看成游戲的周邊市場(chǎng)，可謂“你中有我，我中有你”。

聚焦C.A.W.A.E，打造中國(guó)全方位動(dòng)漫服務(wù)平臺(tái)

ChinaJoy作為亞洲規(guī)模最大的游戲展會(huì)，去年吸引了25萬(wàn)人次參與。在2014年ChinaJoy上，C.A.W.A.E會(huì)場(chǎng)分為動(dòng)漫品牌展示及授權(quán)區(qū)、高端玩具展示區(qū)、衍生品周邊售賣區(qū)和ChinaJoy Cosplay嘉年華總決賽，參展商涵蓋了動(dòng)畫公司、漫畫公司、影視公司、動(dòng)漫個(gè)人創(chuàng)作者、衍生品公司，以及出版商、發(fā)行商、渠道商、動(dòng)漫制作技術(shù)提供商、動(dòng)漫演出公司、玩具公司、產(chǎn)品**、投資機(jī)構(gòu)，動(dòng)漫教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等各個(gè)方面。致力于為中外動(dòng)畫、漫畫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供交流、展示和版權(quán)商務(wù)合作的平臺(tái)，同時(shí)也是中外動(dòng)漫愛好者及Coser盡情展現(xiàn)個(gè)性、同人聚會(huì)的秀場(chǎng)。

去年美國(guó)著名玩具公司孩之寶也參加了這次展會(huì)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“孩之寶”通過變形金剛玩具、動(dòng)畫以及動(dòng)漫衍生品。神奇的“吸金魔術(shù)”使得孩之寶走在動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)前線，豐富的整合營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)也給了國(guó)內(nèi)廠商很大的啟發(fā)。

今年ChinaJoy再次將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，C.A.W.A.E將如期舉行。繼續(xù)沿用去年的展館布局方式，集中行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源為動(dòng)漫及衍生品企業(yè)提供更加寬闊的平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)宣傳資源。讓更多的動(dòng)漫企業(yè)找到適合自己的發(fā)展機(jī)會(huì)，打造全功能動(dòng)漫服務(wù)平臺(tái)。