目前，全球最流行的手游之一就是《天天過馬路》，這款休閑游戲的成功幾乎是毫無預(yù)兆地出現(xiàn)了，但據(jù)創(chuàng)始人透露，這款游戲的創(chuàng)作是由于他一直替別人做游戲而鍛煉出來的制作理念。

Matt Hall是2014年手游大作《天天過馬路》開發(fā)商，獨立工作室Hipster Whale的創(chuàng)始者，在今天新加坡舉行的Casual Connect Asia大會上解釋稱，過去他一直希望為所有人做游戲，這也是他開創(chuàng)獨立工作室的目標(biāo)，但卻不是自己專注的理念。他意識到，只有先選擇特定的用戶群之后才能夠做出一款真正優(yōu)秀的游戲，尤其是在競爭激烈的手游市場。對于Hall來說，這并不意味著去專注于玩家分布以及用戶付費分析。相反的是，他專注于生活中的玩家，并且為他們定制打造了這款游戲。

這中方法其實在當(dāng)年他為Eidos制作Nintendo DS游戲《Pony Friends》的時候就已經(jīng)形成了，當(dāng)Hall開始做這款養(yǎng)馬模擬游戲的時候，他嘗試找到團隊?wèi)?yīng)該專注的重點。為此，他找到了一個女孩和一匹馬的照片，這個年輕的女性看起來并不像擁有賽馬的富家女，也不可能參加騎術(shù)比賽。她看起來就和所有愛馬的女生一樣普通，而這就是Hall覺得他們應(yīng)該定位的用戶群。

Hall表示，“一個擁有馬的富家女是不會需要這樣的模擬游戲的。”

所以，Hall拍攝了這張照片，并且拷貝了數(shù)十份給團隊里的每個人看，幫助他們了解項目的目標(biāo)用戶，后來這款游戲成功了，《Pony Friends》的全球銷量超過了數(shù)百萬份。

Hall把該游戲的成功歸結(jié)于精準(zhǔn)的用戶定位，而且他在未來的游戲制作中也一直重復(fù)使用這樣的研發(fā)理念。Hall說，“當(dāng)我用這種方式做游戲的時候，我就不必非得對用戶分布或者商店趨勢分析投入太多的時間和精力。我所需要做的就是，做一款適合某些用戶的游戲。”

當(dāng)然，這種方法并不總能帶來成功。Hall列舉了2個表現(xiàn)并不好的游戲作為例子，這些游戲至少一開始的表現(xiàn)是不好的。

一款是Hall依然在制作中的卡牌游戲《Deck War》，另一款就是隱物游戲《Little Things》。在《Deck War》這個項目上，Hall選擇了2個人作為核心用戶的代表：他的女兒和SCE北美獨立游戲?qū)I(yè)人士Nick Suttner。他為自己的女兒設(shè)計了一種獨特的藝術(shù)風(fēng)格，為Suttner這樣的收藏愛好者達(dá)到了非常深度的戰(zhàn)斗系統(tǒng)。

但Hall覺得《Deck War》表現(xiàn)并不好，因為Suttner所關(guān)注的東西是她女兒這部分用戶群并不關(guān)心的。所以Hall擱置了這款游戲，轉(zhuǎn)向了《天天過馬路》的研發(fā)，不過，如今他又拾起了這個項目，并且仍然準(zhǔn)備在某一天把該游戲發(fā)布出來。

對于《Little Things》這個游戲，Hall本來是打算給他媽媽這樣的用戶群而研發(fā)，在50歲以上的女性用戶中，隱物游戲非常受歡迎，所以他的媽媽就是非常合適的測試用戶。

但只有這些還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

Hall表示，“這些女性是隱物游戲的粉絲，就像十五六歲的人群是《使命召喚》的核心玩家一樣，他們喜歡同樣的事情不斷的重復(fù)。”

所以，當(dāng)Hall在Big Fish Games平臺發(fā)布《Little Things》的時候，該游戲并沒有起色。Hall投入了一年的時間研發(fā)，但該游戲發(fā)布到頁游平臺的時候，首月收入只有3500美元。

不過，《Little Things》獲得了第二次機會。當(dāng)2010年iPad首發(fā)的時候，Hall決定把這款游戲發(fā)布到iPad平臺，并且該游戲取得了成功。手游用戶更愿意嘗試新的內(nèi)容，而且他們對于新設(shè)備上的游戲需求是很大的。

這些經(jīng)歷導(dǎo)致Hall最終做出了《天天過馬路》。在看到《Flappy Bird》的成功之后，Hall想象了一個喜歡玩這類游戲的人，并且嘗試在這方面做出新東西。

但這可能會讓你好奇：在經(jīng)過了多年給別人制作游戲之后，Hall什么時候才能為自己做一款游戲？然而，他一直在考慮為自己做游戲，而且或許他最終也有能夠為自己做游戲的自由。

Hall說，“如果我做一款只對自己具有吸引力的游戲，那可能需要很長時間。我這個人特別注重細(xì)節(jié)。如果我在職業(yè)生涯早期就這么做，可能根本就沒有足夠的資金支撐自己的生活。但現(xiàn)在《天天過馬路》成功了，我希望很快可以有機會為自己做一款游戲。”