譯/Sawyer

移動(dòng)游戲的全球化，除了將具有知名品牌和優(yōu)質(zhì)玩法的游戲引入國內(nèi)之外，還要“走出去”，而在手游出海過程中，不可避免要遇到游戲取名的問題。游戲名稱取得恰當(dāng)，可以減少在出海過程中的阻力，更容易在同類游戲中脫穎而出，筆者跟大家聊聊出海游戲的命名并給出一些優(yōu)化建議。

一、知名游戲名稱的起源

1、吃豆人（Pac-Man）

Pac-Man的原名為Pakkuman（源于用以描述人們吃食物的日語擬聲詞），但在進(jìn)入市場后更名為Puck-Man。游戲的主要角色是一個(gè)圓形缺少一塊的披薩。然而在進(jìn)入美國市場時(shí)，經(jīng)向美國市場營銷專家咨詢后，開發(fā)者為了規(guī)避游戲被玩家誤讀為“Fuck-Man”的風(fēng)險(xiǎn)將游戲更名為“Pac-Man”，即《吃豆人》。

2、俄羅斯方塊（Tetris）

《俄羅斯方塊》（Tetris）的開發(fā)者并沒有試圖給游戲設(shè)定一個(gè)獨(dú)特的名字。相反，他將兩個(gè)英文單詞，即“Tetromino”（四格拼板）和“tennis”（網(wǎng)球）合成一個(gè)單詞。Tetromino是由4個(gè)方塊組成的幾何形狀，而網(wǎng)球是《俄羅斯方塊》開發(fā)者阿列克謝·帕基特諾夫最喜歡的運(yùn)動(dòng)。

二、游戲起名的法則

1、短，但需有理

游戲的名稱長度可為1至3個(gè)單詞（即2-6個(gè)中文字），下文將會(huì)談及選擇該長度的原因。要避免使用縮寫，如果想以1個(gè)單詞作為游戲的名稱，那么請(qǐng)確保該名稱足夠簡潔，甚至可以創(chuàng)造出一個(gè)新詞。

對(duì)于古哥 Play來說，游戲名稱的最佳字符數(shù)量是25，而在App Store中，應(yīng)將游戲的名稱限制在35個(gè)字符內(nèi)。App Store允許最多字符數(shù)量是255個(gè)，但在應(yīng)用頁面上，用戶只看到前70個(gè)字符（對(duì)于iPhone）。

換而言之，你的游戲得包含2-5個(gè)關(guān)鍵字，因此要把能表明你的游戲內(nèi)容的關(guān)鍵字納入游戲的標(biāo)題。例如，The Pooches（意為小狗）是“兒童游戲”搜索結(jié)果排名的第二名，在俄羅斯古哥 Play上的家庭類的前十三名。雖僅有兩個(gè)英文單詞，但該游戲成功排在高頻搜索結(jié)果的前兩名，同時(shí)也讓用戶了解了該游戲的大概性質(zhì)和內(nèi)容。

2、避免使用廢話

使用類似“樂趣”（Fun）、“游戲”（Game）等字眼對(duì)于游戲的名字來說就是廢話和陳詞濫調(diào)。選擇“游戲”（Game）作為名稱的動(dòng)機(jī)是想盡可能在相同類別產(chǎn)品中被搜索到，但其實(shí)不然，像這類型的詞語過于寬泛空洞，沒有針對(duì)性，因此不建議使用?；蛟S《史上最難的游戲》（HardestGameEver）就是唯一一個(gè)在其名稱中包含“游戲”字眼的游戲。

3、注意競爭對(duì)手的用詞

要避免在游戲中使用競爭對(duì)手的名稱。如果你發(fā)現(xiàn)在市面上已有許多“切水果”（FruitSlicers）等字眼的游戲，那么你就得找其它更好的名字。在檢查可能使用的名稱時(shí)，不要只將注意力放在你的產(chǎn)品所屬的類別。

#p#副標(biāo)題#e#

4、選擇吸睛的詞語

選擇用戶日常生活中很少遇見的詞語。如“漩渦”（swirl）、“旋轉(zhuǎn)”（whirl）、“奏曲”（prelude）、“瘟疫”（pandemic）等少見的詞語能推動(dòng)更多的下載。另一方面“臀”（butt）非常流行，但人們尚未習(xí)慣該類詞語在游戲名稱的使用。要注意的是，選擇吸睛的詞語必須非常謹(jǐn)慎。

5、無閱讀障礙

在構(gòu)思游戲名稱時(shí)，嘗試將玩家的閱讀能力設(shè)定為小學(xué)三年級(jí)。沒有人會(huì)在無法讀懂類似于“Agathokakological”的詞的前提下點(diǎn)擊下載你的游戲。他們只會(huì)對(duì)你的選詞感到驚訝，然后再一笑而過。

6、創(chuàng)造新詞

你還可以采用《俄羅斯方塊》（英文名稱Tetris）的方式，通過合并兩個(gè)單詞從而創(chuàng)造出新詞。在創(chuàng)造新詞時(shí)，一定要注意避免上述提及的誤區(qū)，像“Indestructotank”這樣的名稱讀起來就非常拗口。而如Exorbis，即Ex+Orbis則相對(duì)較好，意為行星上的光環(huán)。

7、四字魔力（英文為三詞）

《部落戰(zhàn)爭》《戰(zhàn)爭時(shí)代》《使命召喚》《坦克大戰(zhàn)》《大盜之王》等均在古哥 Play上排名靠前，而其中不少還被選為編輯推薦。就英文結(jié)構(gòu)而言，一般組成結(jié)構(gòu)為以of為介詞的三個(gè)單詞構(gòu)成。

三、游戲名稱優(yōu)化的建議

1、通過ASO（應(yīng)用商店優(yōu)化）優(yōu)化

應(yīng)用的名稱以及應(yīng)用圖標(biāo)是游戲的基本面，也是吸引用戶的主要方法。約半數(shù)的App Store和古哥 Play的用戶在尋找新應(yīng)用時(shí)會(huì)使用搜索功能。那他們?cè)趯ふ沂裁茨?？用戶的搜索關(guān)鍵字一般較為廣泛，即符合游戲名稱所述的類別（如“解密”）或反映用戶個(gè)人興趣的字眼（占搜索總量的80%）。

在搜索過程中，應(yīng)用名稱對(duì)搜索結(jié)果的優(yōu)先位置至關(guān)重要。MobileDev HQ的實(shí)驗(yàn)證明，通過在游戲名稱上加上關(guān)鍵字可在古哥 Play的搜索結(jié)果位置上提高10.3%。

以Tanktastic的搜索優(yōu)化為例，通過在游戲名稱中加入“tank”關(guān)鍵字，在App Store的搜索結(jié)果排名從第70位飆升到第30位，在美國App Store位列第12。

在游戲命名過程中應(yīng)該只將最適合的關(guān)鍵字放在名稱中，這就意味著用戶的搜索結(jié)果必須與你游戲相關(guān)。這聽起來似乎有點(diǎn)老套，但用戶只下載那些直接滿足其需求的游戲。如果游戲無法達(dá)到他們的期望，那么很快就會(huì)被卸載，直接影響游戲的評(píng)分和位置。

2、針對(duì)國家的語言進(jìn)行優(yōu)化

例如，easyten是一款美國的外語應(yīng)用，其俄羅斯語easyten-иностранные языки則為俄羅斯區(qū)的古哥 Play（“外語”關(guān)鍵字搜索排名第三位）。因此，長期下來可以通過關(guān)鍵字搜索構(gòu)建自己的品牌。