近日，由搞趣網(wǎng)和游戲頭條聯(lián)合主辦的《游Gou好玩》全球優(yōu)秀移動游戲巡禮北京站在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)街BinggoCafé圓滿落幕，在精彩的演講環(huán)節(jié)之后，來自整個游戲產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的代表共同登臺，暢談2015年IP的未來。現(xiàn)場的嘉賓包括藍港互動(CP兼發(fā)行)副總裁王世穎、熱云數(shù)據(jù)(第三方數(shù)據(jù)公司)CEO 白冬立、云頂好游戲(發(fā)行)CEO 張挺、搞趣網(wǎng)(媒體兼渠道)CEO 董宇，游戲頭條創(chuàng)始人陳光龍擔任主持。

明星、端游IP成為新熱點，有哪些影響？

2015年，IP市場發(fā)生了很大的變化，在去年如果提到IP，更多人想到的是影視、動漫、小說這些傳統(tǒng)IP，但是進入2015年，明星IP、端游IP這些非傳統(tǒng)IP開始成為行業(yè)的熱點。主持人邀請現(xiàn)場的四位嘉賓就2015年IP領(lǐng)域的新發(fā)展、新趨勢談?wù)勛约旱睦斫?，這些變化將對市場造成怎樣的影響。

藍港的明星IP新探索

藍港互動副總裁王世穎首先提出，其實業(yè)界可能已經(jīng)注意到了，藍港并沒有在小說IP方面進行投入、而一直是以影視、明星為主，因為藍港認為影視的影響力要遠遠大于網(wǎng)絡(luò)文學，影視是更加公眾的一種傳媒，而網(wǎng)絡(luò)文學可能還集中在一小范圍內(nèi)。藍港今年又有了新的突破，跟吳奇隆合作成立了一個投資公司，將吳奇隆現(xiàn)在正在拍攝的電視劇《蜀山戰(zhàn)記之劍俠傳奇》交給這家公司去做開發(fā)，兩款產(chǎn)品可能會在同一個檔期推出。在開發(fā)的期間，藍港跟吳奇隆有很多的溝通，因為吳奇隆本身也是藍港《蒼穹之劍》的玩家，對于游戲有很深的理解，對于游戲策劃和世界觀方面都有很多很好的建議，像這種聯(lián)合開發(fā)的形式能把IP價值發(fā)揮到最大，王世穎認為，這是藍港在IP新的發(fā)展趨勢方向上的重要探索。

明星代言已成標配

白冬立作為第三方數(shù)據(jù)公司熱云數(shù)據(jù)的CEO，更關(guān)注行業(yè)的趨勢變化，他認為在過去的一年中，最明顯的變化就是中重度游戲，甚至是輕度游戲在上線之初，推廣的環(huán)節(jié)，配合IP的宣傳、明星代言已經(jīng)成了大發(fā)行商的標配。像柳巖、AngelaBaby都已經(jīng)代言了不止一款游戲，在推廣之初借助明星的影響力，覆蓋他們的粉絲群體，而且媒體也會對明星有很高的關(guān)注度。而且能夠明顯的感受到，渠道對于一款游戲能不能吸量，上線之后能不能反哺他們的平臺，是非?？粗氐摹?/p>

明星IP顯著提升下載量

搞趣網(wǎng)CEO董宇談到，搞趣網(wǎng)不僅做游戲媒體，而且在iOS正版領(lǐng)域有渠道性的產(chǎn)品，從媒體角度覆蓋的是游戲玩家，從渠道的角度覆蓋的就不止是玩家，還包括泛娛樂的用戶。娛樂明星確實可以提高產(chǎn)品的關(guān)注度，從搞趣網(wǎng)對自身用戶的數(shù)據(jù)監(jiān)測來看，明星IP確實可以對下載量有明顯的提高，而在玩家社區(qū)做活動的時候，參與度也有一定的提升。

做IP要“找對人說對話”

云頂好游戲CEO張挺則從發(fā)行的角度，分析IP為什么會成為熱點，他認為從IP的作用和結(jié)構(gòu)上看，它是一種心理現(xiàn)象，嚴格意義上說是一種心理幸福感的喚起作用。比如劉德華，你看了他足夠多的電視、電影，他給你給你帶來很多快樂，你會覺由于過去的幸福感，會對這個IP有更深的認同感。作為一家專門為中小CP服務(wù)的發(fā)行，云頂考慮更多的是，當一個產(chǎn)品出來，最重要的就是“找對人說對話”，對什么樣的媒體在什么樣的地方用什么樣的方式溝通，用什么樣的溝通內(nèi)容去喚起他的幸福感。
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大發(fā)行囤積IP，中小發(fā)行何去何從？

云頂好游戲和藍港互動作是不同規(guī)模發(fā)行公司的代表，而囤積IP是今年很多大發(fā)行的戰(zhàn)略趨勢，藍港互動手游也有很多重量級的IP，針對這種情況，游戲頭條創(chuàng)始人陳光龍向兩位嘉賓提出疑問，大發(fā)行大量囤積IP，對中小發(fā)行有哪些影響，又該如何應(yīng)對？

盲目囤積IP是不明智的

藍港作為發(fā)行商，從規(guī)模來說，算是大發(fā)行，但是王世穎指出，藍港的IP策略是貴精不貴多，這是其一。另外藍港在IP方面要求必須是獨家授權(quán)，不希望像仙劍這樣一個IP賣很多家，包括很多日本IP也是這樣。選擇這種策略的原因很簡單，因為藍港可能會做大規(guī)模的投放，包括戶外廣告、電視廣告等等。如果很多家都有這個IP的授權(quán)，那么投放效果就沒有保證，所以要做獨家。另外獨家還有一個好處就是，在合約期間內(nèi)可能會開發(fā)幾個產(chǎn)品，比如甄?傳這樣的IP，可能會做一款中度的卡牌游戲，另外還會做一款輕度的三消游戲，這樣的話基本上把女性群體覆蓋到了。王世穎認為很多的大發(fā)行和渠道囤積IP是很盲目的，因為IP它真正能帶來的用戶量，和它的知名度并不是完全相關(guān)的。這種現(xiàn)象有一個典型的案例，成龍的知名度非常高，但是成龍咖啡卻倒閉了，成龍的粉絲數(shù)量眾多，但是可能真正為了成龍兩個字去消費的不多，所以對一個IP還是要進行全方位的分析。

2015下半年的IP市場預(yù)測

借力打力，沒錢也能做IP

王世穎談到，藍港前兩天在談一部將拍成電影的一線小說IP，本來談的很好了，被人搶了，這并不是個例，現(xiàn)在搶IP確實很兇。好多人簽小說之前也會問，會不會拍成電影，可能一部作品幾年無人問津，但是突然拍成電影了，他的小說價格就漲上去了，這種現(xiàn)象屢見不鮮。其實這種IP荒其實跟中國手游市場現(xiàn)狀有關(guān)，渠道太多、產(chǎn)品太多，玩家無從選擇，IP在相當長一段時間對于吸量還是有幫助的，但并不是所有的IP都要用錢買，比如三國也是IP，但是并不需要買；比如武媚娘電視劇紅了，你做一個武則天的游戲，也沒問題，有時候可以借力打力，不是說沒錢就做不了IP。

生存空間變小，應(yīng)量力而為

白冬立提出的建議則是要量力而為，現(xiàn)在國內(nèi)手游廠商數(shù)量下滑很嚴重，以曾經(jīng)有4000-5000家CP的成都為例，現(xiàn)在還在繼續(xù)做的已經(jīng)不到1000家了。今后小公司的生存空間越來越小，B+以下的產(chǎn)品已經(jīng)很難生存了。如果手里有IP的話，建議量力而行，利用好是最重要的。

2015，IP的故事仍在繼續(xù)

泛娛樂、明星IP、端游IP……2015上半年，IP的發(fā)展有太多精彩，四位來自游戲產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的高管則從不同的角度為我們展望了IP發(fā)展的未來。隨著手游市場競爭的日趨激烈，IP領(lǐng)域也愈發(fā)成熟，單純的囤積IP并不明智，而IP改編游戲的品質(zhì)、推廣的力度和創(chuàng)新性也更加重要，行業(yè)內(nèi)普遍認為如果在游戲玩法上做出創(chuàng)新，將無法滿足用戶的需求。但是無論如何，IP作為吸量的利器，在很長一段時間內(nèi)仍然將會是各大公司爭奪的焦點，搞趣網(wǎng)也會持續(xù)關(guān)注這一領(lǐng)域的發(fā)展，作為觀察者記錄和預(yù)測IP領(lǐng)域的每一步動作。