新銳美少女組合Red Velvet成員

在泛娛樂(lè)的大背景下，跨界融合已經(jīng)成為時(shí)代的主流。游戲、文學(xué)、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)的交流融合帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展空間。明星的人氣效應(yīng)能夠帶來(lái)巨大的用戶導(dǎo)量，這讓不少游戲廠商也觸角伸向娛樂(lè)領(lǐng)域，瞄準(zhǔn)粉絲經(jīng)濟(jì)。以“明星”為核心的泛娛樂(lè)跨界模式成為推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新興力量。

360手機(jī)游戲作為本次活動(dòng)的主辦方之一，近年來(lái)在跨界合作方面進(jìn)行了諸多的嘗試和創(chuàng)新。在線上，同安徽、湖南、浙江衛(wèi)視等傳統(tǒng)媒體合作，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP改編游戲。如《爸爸去哪兒》《男生女生向前沖》等，由其獨(dú)代的《奔跑吧兄弟》IP系類手游目前已經(jīng)推出三款，成為了業(yè)界定制IP手游的標(biāo)桿之作。

然而游戲跨界娛樂(lè)的營(yíng)銷方式雖然屢見(jiàn)不鮮，但傳統(tǒng)、單一的明星代言等方式已經(jīng)不能足以激發(fā)粉絲們的興趣點(diǎn)。為了達(dá)到品牌傳播的衍生和推廣效果的最大化，360手機(jī)游戲打通了線上線下協(xié)同優(yōu)勢(shì)，曾舉辦《莽荒紀(jì)》手游月流水破千萬(wàn)慶功會(huì)暨粉絲見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)，吸引更多的粉絲轉(zhuǎn)化成忠誠(chéng)的游戲玩家，助力產(chǎn)品推廣。不難看出，360手機(jī)游戲跨界娛樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的影響力正在逐漸遞增。

本次主辦《全民天團(tuán)》粉絲同樂(lè)會(huì)，也是其跨界合作程碑式的重大創(chuàng)新，讓明星、玩家、游戲三者之間形成深度的互動(dòng)娛樂(lè)模式，利于擴(kuò)大品牌知名度和影響力，使游戲覆蓋更廣泛的娛樂(lè)人群。《全民天團(tuán)》目前取得的優(yōu)異成績(jī)也證明了這一戰(zhàn)略的成功。未來(lái)，360手機(jī)游戲還將在更多領(lǐng)域展開(kāi)合作，探索多元化的營(yíng)銷方式，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，合作共贏。