21世紀(jì)是科技日新月異的時(shí)代，在游戲界、尤其是國(guó)內(nèi)的手游界更是如此。隨著競(jìng)爭(zhēng)的越發(fā)激烈，IP的作用在手游中越發(fā)凸顯。2013年可以說(shuō)是“IP元年”，2014年是“IP盛世”，而到了今天，IP已經(jīng)滲透到了各個(gè)角落，小說(shuō)、漫畫(huà)、電影、電視劇甚至綜藝節(jié)目、突發(fā)新聞等等，任何事物都可娛樂(lè)，都可作為IP——2015年，業(yè)界已經(jīng)全面步入了“泛娛樂(lè)時(shí)代”。

IP不是尚方寶劍 換皮之路越來(lái)越窄

在目前，業(yè)內(nèi)對(duì)IP的應(yīng)用主要是以換皮來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這種簡(jiǎn)單低成本的方式多年來(lái)一直受到CP與發(fā)行的歡迎，通過(guò)換成優(yōu)質(zhì)IP的皮也可以為游戲的吸量帶來(lái)刺激作用。

但這不意味著每一款I(lǐng)P換皮的產(chǎn)品都能成功。在網(wǎng)上，我們無(wú)數(shù)次看到這樣的抱怨——玩家沖著某個(gè)IP去下載對(duì)應(yīng)的游戲，但卻只試玩了5分鐘就怒刪。乘興而來(lái)，敗興而去，產(chǎn)品“砸了牌子”的問(wèn)題，就在于游戲品質(zhì)與IP品質(zhì)的脫節(jié)，而這個(gè)原因又可以細(xì)分成兩個(gè)：游戲品質(zhì)低劣，或者IP與改編的游戲不符合。

前者基本沒(méi)什么好談的，俗話說(shuō)“沒(méi)有金剛鉆別攬瓷器活”，研發(fā)時(shí)功底不夠硬或者粗制濫造毫無(wú)誠(chéng)意，賠得血本無(wú)歸也怨不得別人。而后者則普遍存在于小說(shuō)、漫畫(huà)、影視等大量熱門(mén)IP之中，這些IP的原著令人沉醉，但由于描寫(xiě)抽象、世界觀獨(dú)特等原因，在作為手游重現(xiàn)的時(shí)候，表現(xiàn)力、代入感等方面卻并不如人意，如果嚴(yán)格按照IP設(shè)定來(lái)走，游戲要么亂作一團(tuán)、要么淡而乏味，而如果讓CP的策劃自由發(fā)揮，玩家又基本不買(mǎi)賬。

唐家三少《天火大道》出現(xiàn)IP定制化 IP配合游戲漸成趨勢(shì)

這種根源上的問(wèn)題，已經(jīng)不是CP自己能解決的了。如果是在過(guò)去，這是一個(gè)無(wú)解的難題，然而有趣的是，近期此類(lèi)現(xiàn)象似乎有所改觀。

一些當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)作家選擇了主動(dòng)出擊，在自己的最新作品中做出改變，其中最為典型的就是唐家三少的最新小說(shuō)《天火大道》。在這部小說(shuō)中的設(shè)定之詳細(xì)遠(yuǎn)超唐家三少此前的歷部作品，從最基礎(chǔ)的陣營(yíng)、人物設(shè)定，到更加細(xì)節(jié)的世界地圖、魔法體系，連寶石、金屬等礦產(chǎn)資源也進(jìn)行了具體的說(shuō)明，小說(shuō)中甚至一座主城，每一條街道、每一個(gè)商販都有詳細(xì)的描述。值得關(guān)注的是，這部小說(shuō)才剛動(dòng)筆，關(guān)于改編游戲的洽談就已經(jīng)開(kāi)始了，可以說(shuō)，《天火大道》是一款針對(duì)游戲定制化了的IP，從一開(kāi)始就為改編游戲而生，自然可以大大降低CP研發(fā)的難度。

從各種無(wú)限流小說(shuō)的萌芽到《天火大道》的成熟，在泛娛樂(lè)化的新時(shí)代，IP定制已經(jīng)開(kāi)始走入人們的視線，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也漸漸從“游戲配合IP”向“IP配合游戲”轉(zhuǎn)化。這種轉(zhuǎn)化不僅僅是從無(wú)到有的質(zhì)變，也是從有到多的量變。

在早期，IP定制局限于小說(shuō)題材，而且是由CP直接和創(chuàng)作方協(xié)商敲定的，之前提到的《天火大道》就是如此，價(jià)格也高達(dá)令人瞠目的千萬(wàn)級(jí)別。而在那之后不久，一些嗅到了機(jī)遇的IP運(yùn)營(yíng)公司也開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)，這些公司通常擁有大量的IP資源，可以對(duì)定制市場(chǎng)起到大洗牌的作用。

最近的業(yè)內(nèi)新聞?lì)l繁提到一家名叫“雷天互動(dòng)”的公司，在其近日宣布的“鷹巢計(jì)劃”中，IP定制就是最核心的內(nèi)容。該計(jì)劃宣布雷天將與愿意合作的CP共同定制手中的IP資源，定制范圍擴(kuò)大至小說(shuō)、漫畫(huà)、音樂(lè)以及影視等更多題材，而且不收取任何定制費(fèi)用。如同小米推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的普及化，雷天的這一措施相信將有力降低這種全新模式的門(mén)檻。

雖然各種陽(yáng)春白雪的文藝IP仍將繼續(xù)存在，但在游戲業(yè)這個(gè)特定的圈子里，可以一定程度保障產(chǎn)品質(zhì)量的定制化IP，在未來(lái)預(yù)期將成為主流，讓我們拭目以待吧。